移动网游营收增速三倍于PC

■本报记者 辛小雅　　2012年中国游戏界盛会China joy日前落下帷幕，会上发布的一份游戏产业报告显示，2012年上半年，移动网游用户增长迅猛，同比逾七成，远超整体游戏市场增速。截至今年上半年，国内PC网游市场营收为235.5亿人民币，
同比增长16.9%；移动网游营收16.2亿，同比增长54.4%。移动网游营收的同比增速已经三倍于PC网游市场营收。作为中国网游行业的风向标，已经连续举办十届的China joy在一定程度上真正起到了指明方向的作用。移动网游的前景被无限看好，因此，许多网游大佬都传达出信息表示，未来将加大对手机游戏的投入和布局。　　PC游戏增速放缓问题凸显　　在全行业快速生长多年之后，中国网游的增速在今年上半年开始减缓。根据本届China joy上发布的《中国游戏产业报告(2012年1月-6月)》调查数据，2012年上半年，中国PC网游市场实际销售收入为235.5亿元人民币，比2011年上半年增长16.9%，而网页游戏营收38.2亿，同比增长46.7%；移动网游营收16.2亿，同比增长54.4%。近五年来，PC网游市场占有率逐年递减，2008年上半年曾高达94.4%，而到2012年上半年降至79.4%。并有数据表示，PC网游用户数1.2亿人，比2011年上半年增加了4.6%；网页游戏用户数2.05亿人，同比增长27.7%。但两者增速均不及移动网游用户70.9%的增幅。由此数据显示， PC游戏目前的状况不容乐观。　　对于网游增速放缓，国家新闻出版总署副署长孙寿山在在China joy会上认为原因有很多，其中最主要的方面是，“创新能力不足，目前市场上的作品，题材玩法单一，有些游戏技术含量低，甚至就是直接抄袭。一直有提这个问题，但因为市场的快速增长而掩盖。随着市场速度减缓，问题逐渐显现。”，另外，精品力作匮乏、国际竞争力较弱、管理工作滞后是当前PC游戏面临的主要问题。在国内市场，随着游戏同质化竞争导致玩家的注意力被更多的移动应用转移。以完美世界、盛大、九城等等为代表的游戏公司，都纷纷将触角伸向了海外游戏市场和国内的移动游戏市场。　　手游变身“新宠”加剧行业巨头竞争　　在PC网络游戏渐渐地归于平淡的同时，由于移动互联网的飞速发展，为游戏的发展带来了机会。手机等移动端网游正在迅速崛起。报告显示，预计到2012年底，中国移动(微博)网游用户人数将达到0.98亿人。自2010年上半年以来，移动网游市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达到12.6亿元，市场占有率由2.7%提升至3.9%甚至更多。　　在第十届China joy上，游戏行业也有了自己的“十二五”转型，这一次，China joy给出的方向是手机游戏。手机游戏有着可以预见的优势，其研发周期可以缩短为原来的五分之一甚至更多；研发成本可以缩减为原来的三分之一以上；用户进入门槛更低。因此，手机游戏被多位行业大佬描述为“带动网游行业发展的下一个增长动力”。所以虽然手机网游现在还处于早期发展状态，与
客户端游戏销售收入相比，手机网游销售收入还只是个零头，但是众网游巨头们已经开始发动竞争。　　盛大游戏已经推出《悍将传世》、《彩虹岛》等手机游戏，并于下半年继续推出多款手机游戏；腾讯游戏从去年开始布局手机游戏市场，推出《QQ欢乐王国》等手机游戏；网易去年11月份推出了首款手机游戏《翻书大作战》；巨人正在与和扬讯科技合作开发手机游戏等等。这一系列的动作，都传达出了共同的信息：手游将会是未来中国游戏产品新的增长点。　　蓝港在线CEO王峰表示，虽然现在手机游戏还处于前期摸索阶段，但是现在得动手了，因为各大厂商都在布局。网龙网络科技有限公司执行董事暨行政总裁刘路远称，“手机游戏这个市场整体规模还是偏小，所以它的增长率还是合理的。”网龙相当多的产品是在手机平台上发布，因此，他相信，手机游戏崛起“刚刚开始”，一两年内的整体发展趋势仍会非常快，并且越来越多的用户会选择这个形式玩游戏。但随着客户端网络游戏与网页游戏企业的进入，手机游戏行业竞争将日益加剧，引发成本提高、渠道资源稀缺、人才与产品争夺激烈等问题，如何好好把握并解决矛盾也成为了手游未来发展的重中之重。　　手机游戏有望成为整个游戏市场引爆点　　人人公司董事长和首席执行官陈一舟(微博)非常看好手机游戏发展前景。他表示，目前互联网游戏发展迅猛，未来可能崛起的游戏平台就是手机，特别是智能手机和平板电脑。“性能越来越强、屏幕越来越清晰，各大运营商资费不断下调，这些都是手机游戏崛起的因素”。　　“其实我认为手机游戏以后应该会更加热门，现在大家用的都是智能手机，性能比以前好了很多。而且年轻人现在空闲时间都很少，别说玩那些耗时费力的大型网游了。”游戏爱好者小周说，自己平时累了就会玩玩最新的手机游戏，“有些(游戏)画面不比PSP什么的差。”　　由此可见，和日渐成熟的传统客户端网游市场相比，虽然手游市场还在起步阶段，但前景却十分广阔。　　首先，手机性能的不断提升，刺激手机游戏需求的增长。目前一些手机的体验和效果已经不亚于PC上的游戏，庞大的普通用户对手游的热情已然不容忽视，用户需求的被刺激，带来的直接是市场的增长。　　其次，移动应用商店的上线，将越发促进手游市场的发展。比如苹果公司的App Store成功后，诺基亚、Google、微软、黑莓(微博)等都推出了自己的手机应用商店，成为了比重最大、最受欢迎的主流应用。　　最后，高质量的手机网游将成为手游市场的引爆点。　　综上所述，尽管手游面临的困难还有很多，但从业人士无一不看好手游的未来空间，蓝港在线CEO王峰就坦言：“我认为页游和手游将会是未来中国游戏产品新的增长点。”现在手机游戏还处于前期摸索阶段，只要多下功夫，在移动支付越来越成熟的未来，手机游戏一定会成为整个游戏市场的引爆点。