上周末，Nike 大幅裁员 FuelBand 团队，同时传出 Nike 将停止可穿戴设备生产的消息。
隔天，Nike 承认裁员确有其事，但辟谣称，Nike 未来仍将继续推出新的手环产品。
尽管 Nike 已经官方辟谣，但从多个角度来看，此举只是想在苹果推出 iWatch 之前，让自己即将上市的新品和依旧在店铺中售卖的设备多“飞一会儿”。
为什么这么说？理由有四：
iPhone 5s 已经像一个大手环
去年九月，苹果发布iPhone 5s，同时宣布其搭载 M7 协同处理器。在介绍 M7 时，以 Nike+Move 作为演示Demo，表明用户可以直接通过 iPhone 5s 来获知自己的运动数据。
换句话说，iPhone 5s 如果配以外设，像苹果广告中那样绑在手臂上，它就是一款“手环”产品。甚至，你可以将它想象成未来强大版本的 iWatch。区别只在于一个在手腕，一个在臂膀。
即将发布的 iWatch
长远来看，Nike 若持续推出可穿戴手环，它最大的对手是 iWatch (Nike的Android 版App 均不支持 Nikefuel )，而这款设备，来自Nike 的合作伙伴苹果。
从这个包罗各方面细节的页面看，苹果要推iWatch 似乎已经板上钉钉了。倘若消息属实，结合最新泄露的 iOS 8 截图来看(尤其新增的 Healthbook、Watch Utility 这两枚新原生 App），iWatch 除基本的计步功能，还可能包括检测心率、血压甚至血糖等功能。
因而如果 Nike 未来推出的手环，依然只是纯做健康监控之用，它相较测试指标更多、功能更广的 iWatch，Nike 的外设没有竞争力。
NikeFuel 软件平台的价值要超过硬件本身
NikeFuel 是 Nike+ 系列App 和产品的核心，往窄了说，它就是一个Nike 自己推出的一个用于计算用户运动能量消耗的单位，往大了说，它是一个可管理用户所有运动的情况和数据的平台，Nike 也于4月初将 NikeFuel 平台开放给了第三方开发者。
Nike 的手环卖的再好，别忘了，它的本质依然是一家运动品牌商。推出这么多移动App，包括开放NikeFuel KPI，生产 FuelBand 手环，终极目的还是让用户多运动，只要运动，他们就可能会买自己的衣服、帽子、护膝、护腕和球鞋。至于其使用的哪家硬件生产商的产品，Nike 可能并没有那么关心。何况可能对于Nike而言，制作硬件是件成本很高、周期又长，且有很多不可控因素的麻烦事儿。
这或许也是此次裁员未波及Nike 数字技术部门的原因。
借力苹果，扩大用户基数
NikeFuel 是一个基于 iOS 的平台，iOS 和与苹果的关系对于Nike 的重要性不言而喻。
Nike 和苹果的关系一直以来也都很好。Tim Cook 至今也已在Nike 董事会待了七年。倘若坚持推硬件设备，Tim Cook 很可能会跟当年Eric Schmidt 一样，退出 Nike 董事会。而如果能搭上苹果的顺风车，Nike 不仅会进一步扩大NikeFuel 的用户基数，同时也能卖出更多的Nike 产品。