九阳冠名“挑战麦克风”的高调亮相，似乎与当年蒙牛超女的路线如出一辙，并无新鲜！
但还好九阳没有在“毒奶粉”事件期间“落井下石”利用奶业的危机树立自己的品牌，而是选择顺应“主旋律”替政府发动群众回忆改革开放30年，其营销定位精准，自我表现可谓够狠！！
但市场反应如何呢？消费者接受度又如何呢？九阳的情感路线是否可以继续演绎蒙牛的市场神话？
购买豆浆机自己制作豆浆让人感到更为健康安全，因此短期激发了豆浆机销售量激增。而在大众对乳制品质量的忧虑加重之下，九阳做为豆浆机的领军品牌因此受益获得销售量提升，一时无两，似乎九阳就等于豆浆机。
这是一份“天赐良机”
但摆在九阳面前的一个严重的问题，那就是豆浆机的行业标准迟迟没有颁布。市场上假劣产品泛滥、鱼龙混杂的现象正在与日俱增，九阳不得不担心这种混乱的局面会干扰潜在消费群体购买的意愿，因此，九阳更为迫切的希望大幅提升">品牌认知度，以便于尽早从小家电的红海中冲杀出来，树立豆浆机行业第一品牌的权威形象。
这牌怎么出？九阳冠名“挑战麦克风”能否在最短的时间内提高品牌认知度？增加品牌美誉度？
首先，“挑战麦克风”配合主旋律的节目基调可以为九阳的品牌形象打上“民族”的标志，而时下金融危机的阴霾笼罩，消费者更需要“娱乐”“民族”“荣耀”的力量来坚定信息，抵抗危机；
其次，“挑战麦克风”的受众人群，囊括了老中青少，四代人群，而且随着时间的推移，节目与目标人群的互动更显多元化；
再次，以草根对大腕，充分与飞利浦等知名的小家电品牌区隔，从消费者的族群效应入手，增加品牌归属感；
最后，在节目中与消费者接触的品牌要素进行不断的“与时俱进”,注入新的元素以保持其发展的动力及时代活力。
电视节目的火爆如何将其与互联网分享与互动有效结合呢？九阳的网络布局也是非常值得关注；
挑战麦克风的官网，以其“在线报名”及“视频记忆”将关注节目的消费者有效的引导到九阳互动活动网站，“节目集客，互动沟通”
奖励刺激的互动活动引导消费者在九阳互动网站留下客户数据，为二次营销提供基础
将网络销售渠道包装成垂直类生活频道，有效拉近与消费者的距离，同时树立行业标准企业的形象，为小家电企业的网络营销提供一个模板
垂直类生活网站的论坛人气不高，建议九阳加强论坛的活动频率，挑战麦克风的参与者可以成为论坛的主要力量，毕竟论坛是聚集人气的地方，不一定非要谈产品和品牌，只要有人在论坛里说话，就行不必拘泥于论坛本身，也许会给这个论坛带来更多生机
合理利用淘宝平台，保证销售渠道的畅通，避免其他品牌的渠道强占，与渠道冲击，值得借鉴！
九阳的官网还是很一般，脱不了企业官网的窠臼，不过是页面的集合体！
这样电视节目与网络的结合似乎很简单，各取优势，电视节目发挥其集客及公信力，网络发挥其深度沟通，消费者资料收集，消费者参与节目的纪念信息的长期保留，保证网站粘性，网络销售渠道的有效布局，这样不但是传播简单娱乐信息，更是立体的保证了产品的销售工作。
当然其网络公关的炒作，也可以关注一下，只是炒作不是大家喜欢的！
品牌必须是一种愉快的记忆，看来九阳深谙此道！
通过互动类的电视节目九阳认真诠释其产品概念与市场定位，与其苦心经营
多年的渠道终端，立志重新构造了中国小家电市场的新格局，自己也不断发展壮大，希望能在小家电领域创造出“蒙牛速度”，为中国制造
业开创全新局面树立标杆形象。