中国手机电视台商业前景遭质疑

作 者：陈琛　　近日，中国移动与中央电视台在京宣布成立合资公司，联手运营中国手机电视台。据悉，双方签署了战略合作协议，将采取分阶段运营的方式将中国手机电视台建成面向移动互联网的国家级播出机构。此举被认为是“国内
三网融合进程中具有战略意义的一次合作”。　　据消息人士透露，此次中国移动与中央电视台的合资公司中，中央电视台占51%的股份，中国移动占据49%的股份，央视处于相对主导的合作地位。此外，截止记者发稿时，双方关于后续业务的分成办法并未出台。　　央视可提供集成播控平台牌照，中国移动6亿的用户群及雄厚资金等可助力央视快速布局移动互联网，强强联合的初衷是为了双赢结局。但对此，大部分受访业内人士却看到了手机电视业务在内容以及网络体验方面的潜在风险。　　已规划“三屏融合”远景　　谈及双方成立合资公司的起源，前述人士告诉记者，“一方面，一直以来，双方高层都有强强联合的想法，另一方面也是考虑到想在三网融合领域有所突破，与央视合作，可弥补中国移动没有手机电视内容播控牌照的问题；而央视方面，随着移动互联网时代的到来，电视有沦为媒体补充者的趋势，所以其迫切需要布局移动互联网，而中国移动6亿的手机用户是其首选的抢攻用户群”。　　事实上，除了6亿用户，中国移动在资金、渠道、服务等方面的优势也是央视所看重的。“此次央视与中国移动签署的合作协议具有排他性，央视首选中国移动，是因为相比其他运营商，中国移动目前在用户数、补贴资金、服务等各方面都优势显著。”中国移动研究院某受访专家表示。　　按照双方初步协定，在手机电视业务运营中，央视主要负责将现有电视节目进行重新编码与编排，以适应移动互联网终端的显示等需求，并持续开发新的适合移动终端的小电影等视频内容。此外，央视还负责利用电视等既有宣传平台对中国手机电视台整体企业形象进行宣传。而中国移动则主要负责开拓市场，并支撑后期的业务宣传、业务补贴、客户服务等环节。　　需要特别指出的是，据记者了解，此次央视与中国移动共同建设的手机电视播控平台，不仅将对央视体育赛事、纪录片等已具备规模受众的精华节目内容进行编排、收录，还将收纳土豆、优酷等UCG类业务内容，后续也有望引入湖南、江苏卫视等地方台的收视率较高的节目。　　商业模式方面，有望于9月30日上线的视频手机报业务以及其它视频直播或点播类节目，初步都将采取前向收费的资费模式，初期将仅在手机终端上实现应用，而据了解，后期双方还计划将手机电视内容应用于IPTV、平板电脑、PC等终端，实现“三屏融合”的业务愿景。　　内容被指无竞争力　　相比中国移动与中广传播共推的TD-CMMB业务，手机电视业务不需要用户更换手机与芯片，用户可通过客户端、视频彩信、移动互联网等多种方式收看，较为便捷，但是受访多位业内人士也指出，其与CMMB业务一样，有内容缺乏吸引力等关键性问题。　　“虽然此次央视表态不仅将对自身已有节目内容进行重新编排，还将引入土豆、优酷以及各地方电视台受欢迎的电视节目，但不可否认，其节目内容仍将以央视自身的传统类节目为主。手机视频类业务应具备web2.0业务的互动、参与等特征，而以央视既有节目为主的手机电视内容将很难具备上述特点，也因此有可能在今后与草根视频等的市场竞争中在吸引力方面处于劣势地位。”中国移动某不愿具名的人士表示。　　前述人士也向记者表示，至少短期内手机电视业务面临由内容引发的商业模式之困，“近期内，央视制作的手机电视节目将以传统节目为主，而这些节目和内容用户将有望通过电视或互联网免费获取，如果手机电视业务采取前向收费模式，那么愿意付费的用户将可能因为不能高效地搜索出新颖的内容而对手机电视业务失去兴趣；而那些对搜索时间不敏感的用户，又可能因为更倾向于通过电视、互联网等免费途径获取内容而同样放弃手机电视业务”。　　“并非双赢之举”　　除了内容“不给力”外，受访业内人士还对既有3G网络是否有能力支撑顺畅的手机电视业务体验表示怀疑。据中国移动数据部受访专家介绍，目前TD网络下行速率平均超过1Mbit/s，而对于移动流媒体类业务，平均400Kbit/s的码流已经足够。　　中国移动研究院受访专家表示，上述数据仅是理论值，在实际业务运营中，当用户规模达到一定级别，用户体验将出现显著下滑，“如果网络支撑出现问题，那么将给用户带来较差的用户体验”。　　据记者调查，大部分受访中国移动员工对此次手机电视业务并不看好，认为其“并非从用户既有需求出发，并对改变中国移动竞争优势作用不大”。对此，三网融合研究专家吴纯勇建议，手机电视业务应兼具公益性与商业性，“公益性部分由央视把关与主导，而商业性的部分央视应多采纳与学习中国移动在市场化方面的相关经验”。