近日，NOP创始人刘爽（派代ID：@veryls）近日接受媒体采访时称：“天猫排名前十的男装品牌全部是传统企业，淘品牌不仅被挤出前十位置，还出现增长停滞甚至下降的情况。这在3、4年前是不可想象的，当时淘品牌完全占据男装前十名。”在刘爽看来，目前这个阶段，在传统品牌的冲击下，淘品牌已经进入了洗牌时期，很多淘品牌在淘宝天猫平台上已经风光不再。这从天猫服装的TOP榜可以看出来。在服装淘品牌中，男装销量TOP10已经完全是传统品牌的天下，而女装因为更讲究款式而非品牌，还能在销量前十排行榜中和传统品牌平分秋色，各占五个席位。
看起来，淘品牌似乎已经走到了一个非常艰难的境地。
一段时间以来，唱衰淘品牌的声音从未间断，甚至有人认为，5到10年内，淘品牌必将相继消亡。也有对淘品牌未来充满乐观的声音，比如，前段时间，淘品牌韩都衣舍CEO赵迎光宣布明年冲刺18.5亿元的目标，茵曼女装CEO方建华也在微博公布：茵曼全公司2014年全年目标为20亿元。“全体中高层一致决定2014年茵曼公司全年目标销售额20亿元。我们决心撼动整个中国互联网，搞大网络零售品牌，这一仗为淘品牌的尊严而战。不只是江湖地位，而关乎我们的未来。”
无论各方态度如何，客观上大多数淘品牌在一段时间以来，一直处于式微的状态，也是一个无可争辩的事实，而且看起来，似乎已经走到了最艰难的时刻。
传统品牌的冲击
淘品牌风光不再，首当其冲的重要原因，是来自于传统品牌的冲击。自去年双11以来，越来越多的传统品牌开始重视网络市场，纷纷涌入线上市场，大大地挤迫了淘品牌的市场生存空间。在知名度、企业规模、供应链等方面，绝大多数的淘品牌和成熟的传统品牌相去甚远，而网络交易为了提升关注度、销售额和转化率，最常用的方法通常是打折促销的方式，这使得大家的利润空间都会进一步压缩，可以试想，只要款式、客单价和促销力度相差不大，大多数消费者还是更倾向于他们更加熟悉的传统品牌的。而如今，各大平台流量成本越来越高，作为成熟的传统品牌，依靠其在线下的知名度和客户累积，很快便能在线上将局面打开，而淘品牌只能依靠线上的网购生态，在这个网购生态中，传统品牌的涌入，更是将线上品牌的流量成本进一步拉高，因此，在规模、实力不对等的情况下，淘品牌和传统品牌的博弈中，大多数淘品牌也表现得渐渐不支。
天猫政策扶持不在
而淘品牌相对传统品牌，一个重要的优势是他们更熟悉线上交易的商业逻辑，淘宝天猫平台用户属性和喜好。但问题是，这些都不足于构成竞争壁垒，换言之，这些东西，传统品牌只要用心，也能很快掌握。毫无疑问，淘品牌曾经的风光，和淘宝的政策扶持是息息相关的。
赵迎光曾表示，天猫成立之初，传统品牌并不买账，所以当时扶持淘品牌也是一时的无奈之举，何况相比较而言，淘品牌也会因为对平台配合度非常之高而让双方受益。而如今情况已经反过来，传统品牌涉足电商，对天猫大力度支持，且置换了大多数的优秀资源，因此淘品牌从天猫方面获得的支持也渐渐在缩小。因此，赵迎光说：“说天猫越来越重视传统品牌，这其实是错觉，应该从另一个角度看，天猫现在考虑更多的是谁能更好帮助天猫实现共赢，那谁就获得更多价值。”据不完全统计，目前活跃的纯粹淘品牌约有100多个，而天猫的品牌已达到7万多个，因此，淘品牌在天猫商户构成中权重越来越小，甚至已被边缘化。
运营成本持续走高
据业内人士介绍，2008年一个焦点图一整天只要花5 .7万元，流量是一天一万多IP。而现在，想要达到这样的广告效果，没有几千万都不敢想。据了解，目前，直通车的类目点击均价已经达到5块，钻展的点击均价也在1块以上，而前几年的点击价仅需1、2毛钱。聚划算的入口流量只有200万，分到单品上的流量不到2000。参加聚划算的商家，除了需要交上万的坑位费以外，还需要在活动当天，将店铺或钻展的流量导入聚划算，这样的流量成本，是极其高的。
运营成本的居高不下，使得大多数淘品牌在和资金实力雄厚的传统品牌的抗衡中，疲态毕露，常有难以为续之感。
系统化管理的缺失
资深电商专家、著名投资人黄若指出，淘品牌已经再难出现几何级别的发展了。企业销量从几千万到几个亿，管理员工从几十人到两三百人，靠创业者努力，还可以做上去，但再想走台阶，就必须要套系统化的管理。这种系统化管理绝大部分淘品牌的死穴，而这刚好是成熟的传统品牌的强项。
电子商务发展到今天，已经不再是将产品图片挂上去就能卖出去的时代了。如今做品牌，也是一个庞大的系统工程，盈利能力、产品质量、品牌主张、供应链、转化率、重复购买率、客户信息管理、团队建构和管理，这都是一个非常庞大繁杂的系统工程，很明显，大多数的淘品牌在这方面并不具备可以和传统品牌抗衡的能力。
那么，淘品牌是否已经毫无胜算？
其实也不尽然，正如赵迎光近日面对网络上对淘品牌的一些质疑和唱空的声音回应的一样——淘品牌的诞生、发展、壮大，客观上讲,历史机遇是一方面,更重要的是自身的努力。如果仅从销售额这个单一指标来说，或许比不过一些传统品牌，但如果从综合经营指标，来做一个全面体检的话，健康度可能要远远胜出。
淘品牌的优势在于它是互联网时代的产物，它更贴近互联网的用户属性和交流语境，虽然在规模上不能和很多传统品牌相提并论，但将产品做精、风格做深、用户体验做好还是有机会在品牌战争的夹缝中寻得自己的一席之地的。
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