各卫视竞争阵地转移自制偶像剧生存大挑战(图)

朱梓骁、张翰、俞灏明和魏晨（从左至右）组成的H4，在这个夏天越骂越红 　　湖南卫视当初花大价钱买来韩剧《大长今》搞独播，但其实不仅网络上有得看，华娱卫视也在同步播放。所谓独播　　湖南卫视当初翻拍琼瑶剧《一帘幽梦》(古装版，琼瑶版)，人靓景美，是该台较早自制的偶像剧　　《红楼梦》(旧版新版)和《三国》这类题材的剧耗资庞大，对电视台来说压力大，回收慢　　今年可谓是省级卫视自制偶像剧的“井喷年”，光是这个暑期档，就有《一起来看流星雨》、《加油！优雅》、《丑女无敌3》、《加油！网球王子》、《青春进行时》等由湖南卫视和东方卫视筹拍的多部土产偶像剧在热播。与此同时，安徽卫视投拍的偶像剧《幸福一定强》正紧锣密鼓地进行中，江苏卫视悄悄启动了翻拍多部海岩剧的计划，而浙江卫视则宣布要投资8000万元拍摄4部偶像剧。这标志着国内卫视的竞争已经从选秀赛场全面转移到自制偶像剧的地盘。但对于才刚刚起步的土产偶像剧来说，要取得如日韩剧集般的成功，道路却远不如想象中平坦。　　□专题策划 谢芸 专题撰文 信息时报记者 伍世然　　Q:　电视台为啥拍自制剧？　　近年来，“独播剧”一度是国内电视台趋之若鹜的“香馍馍”。安徽卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等电视台不惜斥巨资购买大剧，其中安徽卫视每年在购买“独播剧”上就投入了上亿资金。打着“独播大剧”的旗号，的确可以在一定时期内取得不俗的收视率，但“独播”期限一过，就会有多家电视台紧随播放，“独播”成为空谈。原安徽卫视宣传总监、安徽电视台北京五星东方影视投资公司总经理助理胡鑫表示：“现在的优质电视剧因为数量少，在市场上会遭遇到更多竞争，一家播出效果好，之后马上就会有其他电视台跟着播出，独家太难保证。因此，这几年卫视‘独播剧’的播出效果都不算太好，投入产出比不能让人满意。”　　自制自播才有独享性　　目前电视圈实行制播分离制度，使得电视台不能拥有电视剧的绝对独播权，即便花再大价钱买来的剧集，也只不过是“我有人有”的货色。因此，一些有实力的电视台开始把目光投向自制剧，行动最早的是湖南卫视和东方卫视。其实在美国、韩国以及我国港台地区，早已实行“自制自播”模式，由电视台出资、出导演拍摄，只供本台播放，可以随时根据市场反馈修改剧本、终止或继续拍摄。自制剧的最大优势是保证了电视台资源的独享性，避免恶性竞争，同时还可根据本台的品牌形象进行打造。像东方卫视，其自拍剧在题材、名称上就进行了统一规划包装，如《网球王子》（电视版电影版）更名为《加油！网球王子》，《傻女最牛》取名为《加油！优雅》。　　Q:　自制为啥选择偶像剧？　　而在电视台的一系列自拍剧中，不难发现其中绝大部分都是青春偶像剧，近年火热荧屏的军旅、谍战、古装等剧种几乎都不见踪影。究其原因，还是一个“钱”字作怪。　　投入少、产出大、周期短　　南方广播电视传媒集团战略研究部副主任、广东卫视副总监冯令沂给记者算了一笔账，“《三国》、《红楼梦》、《西游记》(张纪中版六小龄童版香港版日本版)这些剧题材是好，但要拍成自制剧的话，电视台起码要拿出上亿资金，而且从筹备、拍摄、后期制作再到播出，周期起码要两年，这对电视台来说压力太大了。投入大，回收慢，资金链一旦断裂，打击将是毁灭性的。而军旅、谍战这些剧少不了要邀请一线的实力派演员，演员片酬太高，电视台也不愿意付出那么大的代价。相比之下，偶像剧就容易操作多了。　　情节狗血兼场面夸张　　和《流星雨》扭扭捏捏不肯承认是“山寨剧”不同，东方卫视出品的《加油！优雅》一早就宣称是购买了墨西哥电视剧《傻女孩上不了天堂》的中文翻拍
版权，因此是“奉旨山寨”，它和原剧有类似的情节不足为奇。但该剧受到质疑的却是其狗血剧情。
网友总结该剧“基本上就是既现代、又恶搞、还离奇的灰姑娘的故事”：一开始，女主角优雅在结婚当天撞见姐姐和男友偷情，一怒之下离家出走，不久就发现已经怀孕，这时她身边又出现了几个痴情帅哥……这都是中国台湾、韩国偶像剧中老掉牙的狗血情节。该剧更雷人的还有台词，网络用语频繁出现，演员们把酱紫(这样子)、虾米(什么)当成口头禅，《开心辞典》中的对白、《潜伏》中的“对暗号”、《天下无贼》中范伟的“打劫”被融合进来，此外还有演员模仿刘谦的魔术和小沈阳的“不差钱”。片方自诩“紧跟时代潮流”，但带给观众更多的却是造作之感。　　出自动漫运动题材的剧集，《加油！网球王子》不免有夸张成分，但看腻了当年《排球女将》、《绿水英雄》里违反物理原理的神奇技能，再玩这种夸张，只会让人觉得弱智。又不是身怀异能的超人，球员竟然能赛场上飞来飞去；类似球落地后只会往回滚而不弹起来，令对方无从回球的“绝技”“零式削球”，让许多观众被雷得“外焦内嫩”。　　服装造型道具太草根　　日韩偶像剧使大批少男少女如痴如醉，其中一个法宝就是
它们展现的场景极尽奢华，服装造型迷人炫目。但土产偶像剧由于经费有限，在这方面难以望其项背，只能另辟蹊径，靠拉赞助、植入广告来营造奢华梦幻的氛围。但在“剧海”中浸淫多年的观众们，怎么可能就此被蒙混过关？尤其是《流星雨》，因为是讲述豪门贵族才俊的故事，免不了和其他版本比较奢华程度，一比就比出了差距。《流星雨》中慕容云海的家居然选在酒店拍摄，还是上世纪八十年代的流行样式；主演们没有法拉利、保时捷等跑车，没有奔驰、宝马房车，开的无一例外是价值十来万的国产名爵车。最让人诟病的要属搭配奇怪刻意、毫无时尚感的服装，让号称出身名门的H4一出场就掉了价，就算资金紧缺，做不到韩版日版的精致奢华，动辄Burberry、ZIOZIA、GUCCI上身；那学学台版也成，休闲随意的T恤照样穿出气质来。问题是，《流星雨》里的造型严重缺乏时尚感，又没点生活气息，结果要么觉得太夸张，要么就觉得像街头赝品。姑且不要说俞灏明那个“花轮头”，就看他那身花边校服配卡其裤吧，偏要戴一条金属扣暴发户皮带，红色蝴蝶结更是有点傻气的感觉，不但没有凸显出富家子的贵气，反而有拍婚纱照的造作。　　国产偶像剧没有庞大的财力支持始终是一个软肋。记者在厦门参加安徽卫视自制偶像剧《幸福一定强》开机发布会时，该剧男主角明道以及另一台湾演员许效舜就公开呼吁厦门的老板们可以大力支持他们拍剧，“你们的好车、豪宅、游艇，麻烦借给我们拍一下，以便我们拍出更好的效果来！”由此可见，剧组资金有限，导致他们对于高档奢侈品极度匮乏。　　曾执导过电视剧版《卧虎藏龙》及国产偶像剧《时尚王国》的香港导演张健伟，一针见血地指出，“国产偶像剧还停留在追求入时服装、时髦造型和营造所谓浪漫气氛的简单阶段，而这些元素又没有做到最好，反而暴露了自身的不少缺点。故事情节是最关键的部分，真正要下功夫的是这个环节。日韩偶像剧抓住现实生活中一些人与人之间交往的偶然性以及居无定所的一种浮萍心态。它之所以能受到我国年轻观众的喜欢，是因为剧中所描绘的生活状态与我国青少年观众现阶段的生活状态很相像，其追求爱情理想化的心理以及刚刚走向社会的叛逆心理，也与我国青少年的某些追求相吻合。而国产偶像剧没有能够准确地表现出我们社会真实的一面，充满浮夸造作之感，且处处是山寨剧情，不伦不类。人物的塑造太单一、肤浅，有的甚至可用弱智来形容。至于演员的表演上，日韩剧的演员令人喜欢的是他们清纯的气息，而国内偶像剧演员眼中的纯度，总像是装出来的。大家可以去留意那个端木磊的眼神，他总是喜欢侧身对镜头慢悠悠地望向另一边，那叫忧郁吗？真的很假、很造作，一点都不自然。”[page]　　Q: 植入广告是香馍馍OR地雷阵？　　湖南卫视从《丑女无敌》开始，就把植入广告用超级雷人的方式引进到土产偶像剧中。去年的《丑女1》首次让观众领略到个中威力。不过当时剧中主要的还只有洗发水、沐浴露、红茶以及电脑等寥寥数种。到近期热播的《流星雨》，有观众统计，一共出现了至少20个不同品牌的广告，堪称创下了国产剧广告植入数量之最。据悉，《流星雨》获得的植入广告收益达到数千万元，还没播出就赚得盆满钵满。而该剧的编剧也承认，全剧有大约20个植入广告，每个广告几百秒甚至数千秒，分插到36集里。可想而知那是多么壮观的一幕。由于广告频密加上有时植入得过于明显，于是在观看剧集时，常常会令人产生在看长篇广告片的错觉。　　植入广告频繁又造作　　《流星雨》的植入广告可谓包罗万象、无奇不有，涉及衣食住行各个领域，有国产品牌篮球鞋、深圳某旅游园区、汽车、洗头水、奶茶、服装……其实植入广告在其他影视作品也出现过，甚至日韩偶像剧都大量存在，但是它们能巧妙嵌入，起码没令观众产生厌恶之感。而土产偶像剧技巧拙劣地“硬销”，让观众们“五雷轰顶”。最让人忍受不了的是植入广告词的夸大和虚假，雷人程度直逼电视购物广告。　　首先是资金投入少，每部偶像剧大概只要投1000至2000万元，场景、演员片酬这些费用都比较低廉；其次是周期短，一部偶像剧普遍是20到30集，只需拍两个月左右，后期制作也较为简单，没有什么大场面、特效之类的，因此从拍摄到播出，只需要几个月时间。另外还有很重要一点，偶像剧很受欢迎，少男少女甚至家庭妇女都喜欢看。”　　可见，相比起其他剧种，偶像剧在实际操作上优势明显，是投入产出比最高的剧种，因此引发多家电视台前赴后继地投身“偶像事业”。对于电视台和合作拍摄的制作公司来说，有播出平台保证的自制剧在制作之初就不用“愁嫁”，这样一来，风险大大降低，同时又不像独播剧那样“为名所累”，可以进行二轮卖片实现更大的经济利益。　　剧集、综艺和广告“三赢”　　自制偶像剧在保证电视台独播的基础上，还可以经过资源整合，形成一个密集的营销网络，这也是外购剧所不具有的优势。上海文广影视剧中心主任杨文红指出，“首先自拍剧的播出平台是唯一的，这对广告的吸引力很大。此外，综艺节目通过自制剧拓展了空间，而综艺节目的高收视对剧集的宣传也提供了保证。电视剧、综艺节目、广告形成互动，可谓‘三赢’ 。”　　以湖南卫视为例，每逢有自拍剧播出，必定会安排该剧的主创作为嘉宾参加该卫视大大小小节目的录制。近期播出的《流星雨》，5位主演就接连参加了《快乐大本营》、《背后的故事》、《天天向上》、“快女”晋级赛等多个节目。不仅剧集的热度、知名度升温，而上述综艺节目也因他们的到来制造更多亮点，主演俞灏明、郑爽等人拍摄的广告也同期推出，达到“三赢”。　　解决选秀艺人就业问题　　有能力拍摄自拍剧的电视台，都是有多年举办选秀赛事经验的一线卫视，拍摄偶像剧可为选秀艺人解决出路问题。湖南卫视多年来举办“超女”、“快男”赛事，网罗了大批选秀明星，但真正受到力捧的只是前十强的选手，还有大批艺人处于“嗷嗷待哺”的未开发状态。而东方卫视通过《加油！好男儿》、《我型我秀》也选出大批演艺新人，但如此数量众多的新人，不可能全都为其推出专辑或量身定做影视大片，把他们“打包”出演自制偶像剧是比较现实可行的做法。这样一来，一方面电视台不用为主演的人选绞尽脑汁，旗下就有大批具备偶像气质的俊男靓女可供选择；另一方面，电视台支付的片酬也比邀请一线大牌明星的价钱便宜许多。　　Q: 国货为啥成了“呕像剧”？　　虽然电视台自制的偶像剧在今年暑期档火热荧屏，但与此对应的却是“收视与板砖齐飞”的局面。“山寨”、“雷人”、“?”……这些字眼成为观众、网友和媒体对剧集的“主流评价”。但以《流星雨》为代表的土产偶像剧，却在骂声中保持了强劲上升势头，越骂越红，越骂收视率越高，相信这是中国才独有的奇特现象。偶像剧的“偶像”没有被万民敬仰，反倒不断被各种声音批评、揶揄、调笑。电视台怀揣着美好愿望拍摄的偶像剧，怎么就成了“呕像剧”？　　明显抄袭却号称“原创”　　自从湖南卫视拍摄《丑女无敌》以来，国内卫视将引进剧“本土化”的做法颇为流行，如《流星雨》就是大陆版的《流星花园》，《加油！优雅》是从墨西哥引进的《傻女孩上不了天堂》。湖南卫视一开始宣称要开拍新版《流星花园》时，曾吸引不少网友的关注和媒体的报道，赚足
曝光率。但是到拍摄前夕，片方却又突然宣布该剧改名为《流星雨》，还号称是原创剧，与《流星花园》完全没有关系。此举令普罗大众顿时产生极大的厌恶感，其实看过剧集的观众都认为，即使把F4变成了H4，但剧情与《流星花园》高度重复，造型台词“山寨”都是不容争辩的事实。如此“原创”，实在可笑！　　除了《流星雨》外，今年几部热播或正在拍摄的偶像剧，在情节上都有太多“山寨”的地方，网友为此总结出几条套路：剧情主线无一例外都是王子与灰姑娘的故事，男主角必定会帅帅地打篮球、打网球或弹钢琴，总有一个痴情男二号爱着女主角……有业内人士这样形容目前土产偶像剧的抄袭现象：“都是先去找来在日韩比较走红的偶像剧，把它翻译出来。然后把东京改成北京，把北海道改成哈尔滨，把大阪改成上海，把冲绳改为海南岛；把人名改成诸如‘端木磊’等不伦不类的怪异名字；把实在不能端上中国餐桌的寿司改成烙饼，把生鱼片改成涮羊肉……再增加或打乱一些情节，植入一些软性广告，最后就冠冕堂皇地宣称是原创剧！”　　其实韩剧也经历过克隆日剧的过程，港台剧更无一不透着美日韩剧的影子。但观众依然支持他们，原因何在？因为他们的克隆作品是模仿而不是抄袭，他们总是想方设法在故事中加入新意，在细节设计上更本土化，使作品走入越做越好的良性循环。《薰衣草》、《雪地里的星星》都是在这种情况下成功的，正是这种模仿但不抄袭的诚意打动了观众，带动观众和作品一起成长。但土产偶像剧到目前为止显然都没有这方面成功的例子。　　土产偶像剧之最　　获益最大的土产艺人——“丑女”李欣汝　　在《丑女无敌》中扮演“丑女”林无敌的是新人李欣汝，她没能在《红楼梦中人》选秀中脱颖而出，反倒因为“丑化自己”饰演林无敌而成为炙手可热的演艺新星。《丑女无敌》第一、二部在短短4个月内连续在湖南卫视播出，第三部也在今晚首播，赚足曝光率的李欣汝可谓人气大增，形象亲民的她还成为了广告商钟爱的明星。在“2009年中国福布斯名人榜”中，李欣汝排名第99位，是榜单中唯一一个演艺新人，这个结果让外界极为惊讶。其经纪人陈飞表示，李欣汝一出道就上榜是沾了“丑女”的光，“由于剧集大热，丑女的形象就深入人心，目前她的片酬、商演和广告酬劳都在直线上涨。公司电话每天响个不停，都是来找她拍广告、出席活动的，所以她身价飞涨也是肯定的了。”　　最钟情的港台明星——明道　　明道无疑是目前土产偶像剧市场中最吃香的台湾明星。他主演的《爱情魔法师》、《王子变青蛙》、《樱野3+1》等剧在大陆大受欢迎，因此成为大陆电视圈的“当红炸子鸡”。他还轮番出演各大卫视偶像剧，赚得盆满钵满。到目前为止，他已经拍摄了海南电视台的偶像剧《守着阳光守着你》、湖南卫视的《微笑在我心》、内地与香港合拍的《梦幻天堂》。目前明道正在厦门忙于为安徽卫视拍摄《幸福一定强》。据悉，经过几年在内地的掘金，如今他拍摄《幸福一定强》的片酬已经飙升到10万元一集，身价直逼大陆一线明星，演完30集便可进账300万元。　　三大招牌取景地——厦门、杭州、海南　　厦门无疑是近期土产偶像剧最青睐的取景地。才刚送走《流星雨》剧组，《幸福一定强》又在这里开机。作为海滨城市，厦门很符合偶像剧阳光向上的定位，加上有海景、鼓浪屿，又很适合营造浪漫的气氛。而厦门大学被誉为国内最美丽的校园之一，湖光山色、鸟语花香，偶像剧中的校园场景少不了要在这取景，《流星雨》中的艾利斯顿商学院就是在厦大拍摄。　　杭州因为被湖光山色围绕，利于营造浪漫气氛，近来也成为偶像剧的取景圣地。如《微笑在我心》、《就想爱着你》、《地下铁》等剧，都有男女主角在西湖边谈情、牵手以及情定终身的场景。　　海南因为有独特的海滨风光，适合拍摄海边沙滩的戏份，也吸引了不少剧组。《微笑在我心》、《美女不坏》、《日落之前爱上你》、《中国式相亲》、《暗香》等偶像剧都到了海口、三亚等地，拍摄男女主角海边嬉戏、浪漫牵手的戏份。　　各大卫视的自制偶像剧　　湖南卫视　　2007年 《又见一帘幽梦》　　2008年 《丑女无敌》第一、二部，《微笑在我心》　　2009年 《一起来看流星雨》、《丑女无敌》第三部　　东方卫视　　2007年 《网球王子》　　2009年 《加油！优雅》、《青春进行时》、《杜拉拉升职记》、《加油！网球王子》　　安徽卫视　　2009年 《幸福一定强》《就想爱着你》　　江苏卫视　　2009年 新版《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》、《永不瞑目》　　浙江卫视　　2009年~2010年 2009年中国版《歌舞青春》、《爱上女主播》、《我的野蛮女友》，品牌节目《我爱记歌词》也将拍成电视剧　　选秀艺人参演土产偶像剧　　湖南卫视　　《一起来看流星雨》：俞灏明、魏晨、陆虎、Reborn组合(片尾曲由许飞、曾轶可演唱)　　《丑女无敌》：张亚飞、“快男”郭彪、俞灏明　　《乐火男孩》(电影)：07“快男”十三强、唐笑　　东方卫视　　《加油！网球王子》：BOBO组合、吴建飞、Kimi、薛之谦、俞思远、李易峰、马海生、王传君、张超等“好男”和“型秀”的选手　　《青春进行时》：BOBO组合　　江苏卫视　　新版《拿什么拯救你，我的爱人》、《永不瞑目》、《玉观音》：将会启用《绝对唱响》和《名师高徒》的优秀选手参演，目前《唱响》的韩国籍选手金男一呼声较高　　(信息时报)