看谷歌Chromebook怎样做到在低迷市场成功逆袭

　　硅谷网讯 北京时间7月12日消息，据国外媒体报道，当谷歌(微博)Chromebook在两年前发布之时，业界
纷纷将其视为
一款过于设计过于简单的笔记本设备，
认为其无法对消费者构成足够的吸引力。但现在，当其他个人电脑市场份额纷纷迎来萎缩之迹，谷歌Chromebook却依旧保持了自己强大的生命力，同时也有力回击了此前外界的质疑。

　　

　　以下是文章主要内容：

　　

　　据知名市场调研机构NPD集团给出的数据显示，谷歌Chromebook在过去8个月的时间内已在美国300美元以下笔记本市场获得了20-25%的份额。显然，这种搭载全尺寸键盘，并且会定期收到来自谷歌软件更新的设备已经成为了整个PC行业中增速最快的细分领域。与此同时，戴尔等一些传统PC巨头则依旧处于低谷。

　　

　　目前，由于面临着诸如iPad和iPhone这些智能手机和平板电脑的迅速崛起，传统笔记本销量已经受到了严重影响。据另一家美国市场研究公司IDC
预计，2012年全球PC出货量下滑了4%，预计今年将下滑7.8%，创下有史以来的最大年度跌幅。

　　

　　NPD分析师史蒂芬-贝克(StphenBaker)表示：“起初我们也有所怀疑，但我认为Chromebook绝对在现有市场中拥有一席之地。目前，整个计算生态系统都在经历着巨大
转变，而我认为谷歌将在这一巨变中扮演重要角色。”

　　

　　需要指出的是，谷歌在去年10月已经宣布与宏碁、三星等公司合作推出最低仅为199美元的Chromebook廉价机型，这些设备相较于此前的Chromebook大约便宜了300美元左右。

　　

　　简而不减

　　

　　考虑到Chromebook在2011年
刚刚面市时所遭遇的巨大非议，这一产品市场份额的增长尤为令人印象深刻。当时，由于缺乏内置软件、具体运行方式与基于微软Windows操作系统的笔记本截然不同而使Chromebook成为了一款特立独行的产品

　　

　　一般来说，基于Windows操作系统的设备可以直接打开软件，并将其安装在本地硬盘中。
但是，Chromebook采用的是谷歌ChromeOS操作系统，用户需要通过接入云端来访问包括谷歌自由文字处理、电子邮件和电子表格程序在内的各种工具。
所以，这种设备被广泛认作为精简版的PC设备。但事实上，由于云计算服务可以带来更大的数据，因此这最终将为谷歌带来更多的广告流量。

　　

　　现在，谷歌和其他电子设备生产厂商一般基于Android移动操作系统生产平板电脑和智能手机设备。但在Chromebook问世之初，这一设计理念却没有获得广大消费者的认可。

　　

　　价格低廉

　　

　　“尽管谷歌Chromebook是一个大胆的想法，但这有可能代表着计算机的未来。当然，现在的Chromebook拥有着太多的局限和问题，恐怕还很难成为大多数用户主要电脑设备。”美国科技博客AllThingsD专栏作家沃尔特-莫斯伯格(WaltMossberg)在2011年测评三星Chromebook时这样写道。

　　

　　现在，由于Chromebook的早期使用者和教育市场买家的推崇，Chromebook的销量正在稳步提升，这部分用户主要是看重了该类设备廉价、易用、基于网页和易于传输的特性。对此，贝克表示，“由于售价低于300美元笔记本市场有望在2013年实现超过10%的增长，Chromebook也将因此受益”。

　　

　　在另一方面，谷歌则在通过增加全新生产合作伙伴、零售商，并投入更多资金用于设备营销的方法开始加大对Chromebook的支持力度，包括联想、惠普在内的微软传统盟友也开始在最近几个月出售Chromebook。而且，自Chromebook在去年10月进入了百思买门店后，该设备近期还将开始通过沃尔玛和Staples的连锁店进行销售。

　　

　　份额较小

　　

　　知名芯片制造商、同时也是微软长期合作伙伴的英特尔已经专门安排了超过1000名软件工程师投入到ChromeOS系统的硬件研发中。英特尔软件服务集团副总裁依玛德-苏索(ImadSousou)透露，这些软件工程师需要确保该系统能够和公司生产的微处理器相互兼容。

　　

　　“
毫无疑问的是，我们看到了非常、非常巨大的增长空间。”Chromebook产品开发主管凯撒-桑古库塔(CaesarSengupta)说道。

　　

　　谷歌方面则拒绝对Chromebook的销售数据发表置评。

　　

　　目前，Chromebook在整个美国笔记本、上网本市场仅仅占据了一小部分市场份额。市场调研机构Gartner分析师米卡考-吉塔加瓦(MikakoKitagawa)表示，这一设备的市场份额已经从2012年的1-2%增长到了今年第一季度的4-5%。

　　

　　谷歌计划通过每6周在线升级ChromeOS系统的方式来吸引更多用户。此外，该公司已经在有目的的将Chromebook打造的更加类似传统笔记本，并增加了一些使得用户可以在没有互联网接入的情况下依然可以运行程序的工具。

　　

　　更大屏幕

　　

　　贝克表示，谷歌的下一步计划可能是使Chromebook变得更加高端。该公司有可能会推出一些价格更昂贵的机型，这些新机型可能会采用更大屏幕、经过优化的键盘以及更大的内置存储空间。今年2月，谷歌已经开始销售名为Pixel的Chromebook，而内置3G网络连接模块的Pixel售价高达1499美元。

　　

　　住在北卡罗来纳州斯坦福地区的理查德-伍德(RichardWood)日前专门为自己前往伯利兹（Belize）地区的旅行而购买了一台199美元的Chromebook，他希望利用这款设备与自己在线大学的学生保持联系。伍德透露，选择Chromebook主要是因为自己对此前的廉价Windows笔记本感到无比失望。

　　

　　“我的一个朋友在购买了Chromebook后就立刻爱上了它。而到目前为止，我也对它十分满意。”伍德最后说道。

　　

　　原标题 传统PC市场依旧低迷谷歌Chromebook成功逆袭