电子“深阅读”盛行争夺25亿美元市场

上周末，中国移动董事长王建宙到访台湾，将第一款电纸书订单下给IT代工巨头鸿海，预定明年上半年正式出货并上市。王建宙强调，中移动现有5亿手机用户，只要有10%用户有使用电纸书需求，就会创造5000万台潜在采购商机。　　中移动如此看好电纸书市场，自然有其道理，从国际市场看，亚马逊明星产品Kindle正重演当年iPO D面世时的好戏，索尼和三星也在积极开拓电纸书市场；从国内市场看，2008年8月上市的汉王电纸书去年销量达5万本，今年截至8月中旬，销量已超过20万本，联想、方正、华旗以及中移动、大唐电信等电信企业也在利用3G契机布局电纸书，据市场预测，全球电子阅读器市场将在2013年底突破25亿美元规模。　　在电纸书市场上，中国企业和国际厂商站在相同的起跑线上，汉王董事长刘迎建说：“这样的机会不多，汉王明年销量将超100万部，应该会超越亚马逊。”　　美国电子图书销量同比增3倍　　数码相机取代传统相机，MP3取代WORKMAN (随身听)，电纸书也将成为传统书籍取代者？亚马逊创始人及首席执行官贝索斯(Jeff Bezos)认为，这是理所当然的。“图书是模拟技术的最后一个要塞。音乐和视频很早便已数字化，短篇幅的文章在网络发展的早期也已数字化，但长篇文字却没有。”　　基于上述判断，2007年底，亚马逊推出电纸书明星产品K indle，K indle刚推出的时候，乔布斯不留情面地批评这款产品“设计存在问题，不会在市场上获得成功”。然而，K indle的表现大大出乎乔布斯甚至贝索斯本人的预料。K indle上市第一年(去年)销量达到50万部，超过iPO D上市第一年的销量；今年推出的K indle 2问世两个月销售了近30万部；6月10日，K indle新一代产品KindleDX发售，又一次引发了订购狂潮。　　Kindle之所以热销，是因为其实现了无线上网功能，并采用类似iPO D的营销量模式：用K indle从网上下载一部书只需支付9.99美元。这种模式使得消费者能便捷廉价地获得他们想要的书籍及报纸、杂志乃至博客内容。　　美国今年4月至6月的电子图书销售比去年同期增长了三倍。“手机、笔记本、M P4只适合浅阅读，电纸书则适合深度阅读。”刘迎建说。　　Kindle热销，引发索尼、三星、汉王等厂家快速跟进，各大出版集团也都跃跃欲试。据NextG en研究公司最新报告，从2008年到2013年，全球电纸书市场将保持124%的年复合增长率，将在2013年底突破25亿美元规模。　　
中国市场电子“深阅读”　　去年8月，汉王科技开始推电纸书产品，尽管这款产品尚不具备无线上网功能，但因为其适合“深阅读”特点，还是引发了市场追捧。汉王电纸书当年销量达5万本，截至8月中旬，销量超过20万本。　　上周，2009南国书香节暨羊城书展举行，其新一代电纸书D 21以手写识别、键盘输入、超长待机、内置价值过万正版图书及英语辞典等特点，成为书展亮点。“具有无线上网功能的汉王电纸书即将面世，今年能完成50万本的销量。”刘迎建透露，“预计未来五年内，电纸书产业将以中国市场为发展支点。”　　中国电纸书行业暗流涌动，IT和电信两大阵营的力量正借助3G快速普及的契机，积极介入这个市场。　　除已经领先一步的汉王，联想、方正、华旗等都已经组建了自己的电纸书事业部。“今年底明年初，我们公司的电纸书产品就将推向市场。”华旗资讯内部人士说。　　动作更大的是电信阵营，中国移动上周末与鸿海签订合约，将其第一款电纸书订单交给鸿海旗下的富士康代工。中国移动将于浙江试点此项业务，并逐步推向全国。中国移动与欧洲沃达丰、日本软银和美国V erizon合作成立实验室，开发新的电纸书。此外，大唐电信配合中移动共同研发的全球首款T D -SC D M A电纸书将于今年9月中旬正式推出。　　汉王以一亿资金叫板亚马逊　　在电纸书市场上动作最大的，除了中移动这个巨无霸，就是汉王科技，刘迎建说：“汉王明年销量将超过100万台，在全球赶超亚马逊！”　　为了实现这一目标，汉王押上了重注：今年将拿出1亿资金进行推广。汉王科技去年营收在2亿左右，拿出1亿资金砸广告，汉王是否太激进？对此疑问，刘迎建表示：“我们每个月在电纸书上的现金流都是正的。不存在寅吃卯粮。”　　汉王豪赌电纸书的另一个底气，是汉王在该领域的技术优势。刘迎建说，“不少同行早就说要进入这个市场，但一直都拿不出产品，因为电纸书产品集合了电子油墨显示技术、手写识别技术、电磁板技术、智能电源管理技术等，汉王在这些领域潜伏多年，拥有技术优势。更不用担心山寨版电纸书冲击市场。”　　汉王大手笔推广效果已现，据透露，仅在零售市场上，北京一个月能卖3700套，上海能卖1800套，广州能卖1500套左右。加上其他区域的销售，以及出货量更大的行业市场，现在汉王每月的销量能稳定在2～3万台以上。今后几个月，随着学校开学、礼品市场启动，加上不断推出新品，电纸书的销量还将激增。　　下载内容建设是重点　　制约我国电纸书行业发展的一大瓶颈是内容。　　亚马逊K indle的热销，与亚马逊能提供丰富的下载内容密切相关，相比而言，中国电纸书行业在内容建设上仍处于起步阶段，不过中国企业也意识到内容建设的重要性。中国移动针对3G阅读的内容平台已初步搭建完成，汉王更是将内容建设列为“2009汉王一号工程”，成为汉王烧钱最多的地方。　　目前，汉王电纸书主要通过
预装书库和汉王书城(目前拥有几千本正版图书)两种途径为用户提供电纸书正版图书内容。为了扩充图书来源，汉王组建了50多人的谈判团队，与各大出版社谈
版权，并与中文在线、盛大起点中文网等合作，打包购买一年版权。“汉王的内容制作部门现在是几百人上千人在招，把内容制作向规模化方向发展，把正版的传统图书内容，做成适合在汉王电纸书上阅读的电子内容。汉王在识别软件上的优势，为内容制作提供了便利。这方面的能力，其他厂商并不具备。”刘迎建强调。　　以上周推出汉王电纸书D 21为例，据汉王副总裁王邦江介绍，D 21内置《朗文当代高级英语辞典(英英·英汉双解)》第三版、《大英百科》、《快译大典》、《新华词典》、《古汉语词典》，这些都是学生学习中必不可少的工具词典。另外，D 21还附赠600册英文原著。汉王科技已与国内多家教辅出版商建立合作，将热销教辅类书籍加入资源库。　　刘迎建表示，内容建设将是汉王今后长期重点工作。汉王会细分市场，针对律师、医生、教师、股民等各行各业的不同需求，结合无线上网，逐步完善内容平台。　　本报记者 高凌云 实习生孙璐