国产网游大作创出口新纪录

最新3D网游产品《龙》近日正式上市，并迅速跻身游戏门户17173最受期待网游八强之列，并蝉联一周17173下载排行榜冠军宝座。值得注意的是，这款网游尚未上线运营就已远销海外近40个国家和地区，这不仅打破了国内自主研发网游公司的海外出口纪录，更是开创了中国网游产品海外出口的新纪录。　　实现国内外网游文化融合　　作为《龙》的运营方，上海大承网络技术有限公司(以下简称“大承网络”)日前首次对外披露了其网游海外运营的心得。大承网络总裁杨震表示，中国原创网游要想风靡全球关键是做好文化融合问题。在网游的设计、开发之初，就要兼顾国内和国外两大市场的不同需求。　　由大承网络自主研发的首款3D网游《功夫世界》，早在2007年就成功进入美国、加拿大、日本、韩国、马来西亚、新加坡和我国港澳台等国际成熟网游市场，让大承网络欣慰的是，《功夫世界》还曾在台湾地区创下单月收入超过1亿新台币的营收佳绩，成为当时台湾市场收入名列第一的网游。　　据介绍，大承网络非常重视网游的文化融合问题，这从该公司旗下网游产品命名上就可略见端倪。不论是当初畅销海外的《功夫世界》，还是如今全球瞩目的《龙》，都具有深刻的中国烙印，对于海外市场而言，
它们又是最好的中国象征，再加上《龙》在网游画风和品质上达到了国际成熟网游市场主流3D网游的水平，这也让《龙》还没上线运营就引发世界各国网游运营商的争抢。　　迈过商业化运营七大门槛　　杨震认为，中国网游抢占国际成熟游戏市场的第二大要点就是推出符合海外主流市场需求的高品质网游产品。　　中国出口的网游主要有三种类型：MMORPG、休闲游戏和网页游戏。其中，MMORPG是出口的主流网游，不论从覆盖国家、出口数量还是出口金额上都远大于其他两种，授权金可达到上百万美元，差距很大。休闲游戏的出口量很小，各方面收入都很有限。而就网页游戏而言，虽有一定的出口数量，但由于主要分布在日韩之外的亚洲地区，各方面收入非常有限，而且大多数游戏都拿不到授权金。　　从目前的情况来看，在美日韩欧等游戏发达的国家和地区，当地的游戏市场非常成熟，由于软硬件条件及超高的网络普及率，使得在这些成熟网游市场具有两大特征：其一是市场主流网游都是3D网游，其二是这些市场的ARPU值都非常高。因此，杨震建议，我国原创网游要想在国际成熟游戏市场打开局面，必须输出与成熟游戏市场主流3D网游品质相当的网游产品，2D网游或中国特色的2.5D网游都无法满足当地市场和用户的需求。　　杨震告诉记者，中国网游要想出口海外真正实现商业化运营还必须迈过至少“七大门槛”，分别为海外客户接洽、游戏评估、商务谈判、签约、游戏本地化、游戏海外内测、游戏海外公测和游戏海外商业化运营与运营支持。某款网游一旦未能成功迈过其中任何一道门槛，都必将导致该款游戏进军海外市场时铩羽而归。　　积累丰富海外网游运营经验　　作为大承网络本年度扛鼎之作3D网游巨作，《龙》在未上市前就凭借其优异的品质，完成全球近40个国家和地区的海外出口，这使得《龙》一跃成为国内首款覆盖全球几乎所有网游市场的中国网游产品。　　对此，杨震表示，大承网络新作《龙》之所以能够成功远销海外近40国，还有一个独特优势就是具有丰富的3D网游海外市场本地化运营经验。实际上，早在大承网络运营首款3D网游《功夫世界》时，就引起全球主流网游市场运营商和代理商的广泛关注。更重要的是，多年来，《功夫世界》在全球市场的成功运营，不仅让大承网络在国际网游市场留下了良好的口碑，也让大承网络积累了丰富的网游海外运营经验。　　当前，国家主管部门对于中国原创网游出口海外非常支持，这给民族网游企业带来了诸多的机遇和挑战。杨震表示，只有做好海外市场需求研究，做好国产网游优劣势分析，摸清网游出口海外的流程，积累丰富的海外网游运营经验，中国原创网游大军才能在国际成熟市场占据一席之地。　　商报记者 吴辰光