注：2009年11月10日（周二）中央电视台10频道下午2：50播出“海英高尔夫专题”报导。本文选自《国际4A广告公司品牌策划方法》（P35页）一书，作者：朱海松
“如果美国总统和日本首相与中国总理打高尔夫球，他们都会用什么牌子球杆呢？”这是中国高尔夫民族第一品牌海英高尔夫董事长刘海英先生提出的一个设问，刘海英认为中国经济的高速发展的同时，也必须要拥有自己的强势品牌，在全球经济一体化的过程中，一个民族品牌也是一张名片。
从三百元开始
用 十年青春
造 中国人品牌
不是 简简单单创业
是 师夷之长
以强 中国
一路 无人帮扶
看似弱者
却要
传承 五千年文明
背负 百年使命
传递 炎黄奋斗的基因
创造 时代的音符
并不是弱者
而是强者
他要海英中国
品牌中国
对话世界
上面这首“海英中国、品牌中国”的歌词，是中国高尔夫第一品牌海英高尔夫董事长刘海英先生充满激情的创作，在10年前，刘海英就开始实践“用品牌建设中国”的信念，并从300元起步，逐渐在高尔夫用品领域，构建了一个民族品牌的新天地，海英高尔夫的发展历程，是中国民族品牌发展的一个缩影。
中华民族的伟大复兴也是中国企业的复兴、中国品牌的复兴，而品牌的经营是一个漫长的过程。国际4A广告公司美国奥美公司的老板夏兰泽女士在2003年关于中国没有品牌的言论，一下子引起中国媒体的极大反响，国内企业界与传媒业为此展开了激烈的争论，但是品牌可不是争论出来的。无独有偶，2004年首次来华的世界最著名的营销战略家之一的阿尔·里斯先生在北京出席一个公关活动上表示：“在我的脑海中，现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌。”在中国市场上，我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界，那必须承认一个事实，中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题，更是观念上的差距所造成的。
根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区别开来”。由于品牌面对消费者的第一面孔就是命名和标志，所以，大部分企业把品牌就理解为一个名称和形象。品牌不是商标，品牌也不是形象，品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系，是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用，它才是一种品牌的表征。中国市场对“品牌”内涵的理解，很多时候与“名牌”和“形象”、“广告”、“宣传”相混淆。从这个意义上来说，联想、海尔、华为、TCL、海信还只是在“名牌”产品的阶段。
当我们陶醉在“中国制造”无所不在的时候，廉价也成了中国产品的代名词。2007年举办的全国茶业百强企业评比中，我国最大一家茶企的年销售额仅为10亿元人民币；而著名的英国立顿红茶，年销售额早已突破30多亿美元。和立顿这样的国际品牌相比，中国至今已有的庞大茶产业，但在国际上基本仍屈就于茶原料地位。英国立顿红茶诞生于19世纪90年代，如今早已行销全球110个国家和地区。立顿作为现代茶饮料当之无愧的全球品牌代表，既可称之风靡全球、长盛不衰。
阿尔·里斯认为未来是属于品牌的，“中国制造业面临的一个选择就是：是制造产品，还是创造品牌。”他建议中国的企业家和管理层把更多的时间和精力放在品牌上，而不再是以产品廉价取胜。创造品牌，而不只是产品。阿尔·里斯强调，国家实力增长并不完全依赖于制造产品，更多的在于品牌创造，世界上经济发展比较好的国家，基本上都不完全是依赖产品成功的，他们是依赖他们的品牌而走向世界的。在世界上生产成本最贵的国家不是美国、不是日本，而是德国，但是德国并不是靠生产有形产品取得国家的竞争力，而是生产品牌，比如奔驰、宝马。
目前，在“跨国公司收购蚕食中国本土品牌”的龙卷风中，“制造业成本不断提高、微利时代加速到来”的情况下，甘于为发达国家的品牌做OEM贴牌生产是没有前途的，中国品牌到了最危险的时候。根据联合国最新报告，中国在全球制造业中排名第三，前两位是美国与日本。随着人均收入增长，同时劳动力成本也会上升，中国的制造成本也将同期增长，由此竞争优势就会相应的丧失。因此，在竞争压力和成本减少的双重压力下，中国的产业到了一个由成本优势向品牌优势转化的阶段，到了由制造产品向制造品牌转化的阶段了。
被英国《金融时报》称为“日本唯一成功的管理学大师”的日本管理大师大前研一先生访问中国时强调：“品牌非常重要，品牌是你能比竞争对手卖价更高的唯一手段”，他给中国企业家的建议是：“相信我，成为世界品牌需要20年时间，日本公司，像索尼、东芝、雅马哈都是如此。30年的路不可能5年走完，建立品牌是个10年到20年的漫长过程”“建立品牌的过程极具挑战性，我还没见到哪个中国企业家为此做好了准备。”
如果从一百年的发展眼光来看，需要承认，我们还没有建立真正意义的品牌，中国现代的经济高速发展时间还很短，品牌的建设是需要耐力的。当前，中国的产品已经相当好了，中国企业的竞争力也在大大加强，但中国企业的品牌竞争力缺失，致使中国到现在没有真正意义上的品牌产生。但是对于国人来说，我们更需要的是一颗打造百年品牌的坚定之心。21世纪才刚刚开始，中国企业迎来了品牌建设的最佳时期。中国市场的总容量为中国的世界级强势品牌崛起提供了绝佳的环境载体。中国著名品牌战略专家 李光斗认为：“中国的世界级强势品牌正在崛起”，虽然目前世界前一百强品牌中，还没有中国品牌，但是海尔、联想、蒙牛品牌建设的成功表明我们中国企业有决心、有信心、有能力创造出自己的强势品牌，品牌中国，对话世界为期不远！（2009年11月10日（周二）中央电视台10频道下午2：50播出“海英高尔夫专题”报导。本文选自《国际4A广告公司品牌策划方法》（P35页）一书，作者：朱海松）