继“双十一”网购狂欢节之后，淘宝希望通过“12·3聚划算”再续电商传奇。自12月3日0:00起，淘宝网“聚划算”鸣锣登场。全场每天四次的整点秒杀机会，每天58000个免单机会，共有“5万生活服务商户”触“电”，并且聚起来的买家越多、商家返现就越多。然而，记者观察发现：此次“12·3抢购” 中，除了吃喝等快速消费品人气旺之外，婚纱影楼、影院、房产、汽车等产品只赚到了吆喝的份儿。
房产、保险网上售卖
截至昨日下午6时，“聚划算”的页面显示已有35018人参加吃货团，有46347人参加“购物狂”团购。按照“聚划算”的活动规则：主题团内每成功完成一笔交易，能量棒内的购买人数就会加1，当能量棒达到不同的刻度时，参与储值的用户就能够获得相对应刻度的红包。这些完成交易的用户将分别获得5元至10元不等的红包。
然而，当记者打开“吃货团”的团购页面时，却发现参与团购的商家呈现出鲜明的“马太效应”：有的商品已有一两千的用户购买，而有的却门可罗雀、少有问津。页面第一栏原价228元、现价178元的某款“熔岩冰淇淋火锅”，已有1822人购买;原价35元、现价24.9元的某品牌拉面单人休闲套餐也已有2175人购买。而另一家原价118元、现价48元的DIY蛋糕套餐却是无一人问津。当记者把团购页面拉到中下屏时，发现仅有一两人购买的商品比比皆是。
此外，记者浏览相关页面还发现，此次“聚划算123年终大回馈”，商品范围除“例牌”的服装、电器等常见消费品外，还有美食、旅行、房产、汽车、保险、理财等生活服务类产品。据悉，届时iphone5预售、春节优惠机票酒店、商场购物卡、房产预售等商品将陆续上线。而保险、理财、汽车、旅行、房产预售等另类团购获得了消费者的青睐。其中，某人寿保险公司推出的一款产品，以其超低的门槛、能保底的收益、高额的预期收益率获得消费者的喜爱，截至12月3日下午6时，已有1445人购买了此产品。
消费者吐槽：红包返现太难
和“双十一”的疯狂抢购相比，参与“12·3聚划算”活动的消费者多展示出了理性、谨慎观望的一面。一位浏览商品页面的网友说：“虽然页面做得令人眼花缭乱，其实规则很简单，就是先付款买东西，至于红包、返现之类的，都是要在付款之后才划到支付宝账户上。这就和在商场里买东西，然后给你可供下次使用的代金券没什么区别。若是非常幸运被抽中免单那固然是件好事，可若是没有被抽中，自己的钱包岂不是又要‘放血’?”
的确，红包、返现等优惠的使用都有一些限制。例如，参团达到1万、5万、10万人时，分别对应的红包金额是5元、10元、20元。而所有红包仅限12月4日~9日期间使用，过期失效，每笔订单只可使用一份;红包只可在购买聚划算生活团下餐饮美食、电影、休闲娱乐、生活服务、摄影等商品时使用;若使用红包购物的订单发生退款时,红包不能退还。
与此同时，刚刚在“双十一”期间“大放血”、还没有缓过来也是消费者保持理性购物的原因之一。
“双十一”才过去一个月不到，淘宝网再次进行促销，有业内人士认为其“太心急”。资深营销专家徐风云指出，淘宝“双十一”促销赚足了眼球，现在时隔一个月不到再次进行促销活动，虽然打的是团购牌，但也未免太密集，他认为比较合理的促销间隔是3~5个月一次。