2010年度最具商业价值地方网站研究发布
2011年1月11日,北京中国大饭店,由aFocus灵狐科技举办的首届中国区域营销峰会获得了巨大的成功。受互联网协会网络营销委员会的委托,aFocus灵狐科技公司借助aFocus价值分析系统,针对284个中国地级城市中排名靠前的226个城市,根据市场拥有量分析核心城市,对这些城市的一共546个网站进行数据采集,最后由aFocus副总经理吴晓斐女士公开发布了此项权威报告:2010年最具商业价值地方网站研究报告。其中北方网,北青网,荆楚网,华商网,浙江在线,东方网,大洋网,东北新闻网,上海热线,华龙网,四川在线,华声在线,青岛新闻网,深圳新闻网,大河网光荣上榜。并评出2010年最具商业潜力的地方网站:西部网、齐鲁网、京华网、中安在线、水母网、解放牛网、长城网。
据来自艾瑞的分析报告,在2013年的时候中国互联网网民会达到6.67亿以上,将占到中国人的50%以上。在2010年,互联网广告市场总额303亿,预测在2013年互联网广告会达到980亿以上。从广告的份额来讲,业内人士预测,互联网在2013年将突破现在第三的临界点,超越报纸,成为第二大媒体(第一位电视媒体)。当中国各地网民在急速增长的时候,地方网站的兴起也成为必然,基于区域市场的数字化整合营销也成为了新的趋势。
吴晓斐女士简明扼要的讲解了该研究报告的关键点:地方网站的男性网民占到了65.62%,门户才占到59.13%,互联网网民平均的男性比例占到54.8%.如此高的男性网民受众,说明地方网站更适合投放一些商务类,科技类,大宗消费类的商品和娱乐性的广告。
在年龄上,地方网站的覆盖人群占优势的是30—39岁和40—49岁,这个结论说明地方网站最具优势的年龄段在30—49岁,这个年龄的人群消费能力和财产支配能力比较强。
从学历的统计分析来看,地方网站的优势在大专和本科以上的人群。也就是说,地方网站的网民受教育的程度相对来说高一些。
男性网民为主,30—49岁人数众多,高学历的网民,以及非学生人群居多,可以推断出地方网站锁定的人群更多是高购买力人群和高决策力人群。
从地方网站广告主的增长数量来说,2008—2010年地方网站广告主数量增长300%,说明关注地方网站的客户数增长很快,也就是说更多客户尝试在地方网站投放。但是广告总投放额在3年来只增长了129.5%,说明每个客户的平均投放反而下降了,由此证明地方网站的客户服务能力有待提升。
从广告主投放的行业分析来看一下,除了一些当地运营商的投放,医院、商贸、房产、汽车,衣食、游戏非常青睐投放地方网站,比例高达40%,可见,地方网站已成为商品流通领域中非常重要的媒介渠道。
吴晓斐指出:广告主本地化的客户投放比例占到了65%,全国的占到了27%,周边的只占8%,地方网站深耕当地客户能力比较强,但是全国性的品牌客户,医药和电脑这些都要直接落实到每个用户的手里去,全国平台的客户在地方网站的投放还是有待于深入挖掘,局面还没有完全打开。