NBC环球投资精准电视广告公司Invidi

北京时间10月5日午间消息，据国外媒体报道，NBC环球周二宣布，将对精准电视广告公司Invidi Technologies进行投资。虽然并未披露协议条款，但NBC环球发言人表示，这笔投资数额“很小”。　　Invidi Technologies可以根据机顶盒的地理位置等数据向电视观众发送精准广告。谷歌、摩托罗拉和WPP旗下群邑集团(GroupM)此前均已成为该公司的投资者。　　NBC环球执行副总裁兼
首席运营官埃德·斯文德勒(Ed Swindler)表示，该公司希望通过这一投资来测试未来的模式。他说：“一旦有可能，我们就希望开展一些测试。”但他表示，NBC环球尚未确定细节信息。　　精准广告的技术前景非常巨大，尽管互联网领域早已实现这一技术，但电视行业尚未大规模开展这类业务。Invidi Technologies与Visible World等其他公司都试图改变这种状况，但进程却非常缓慢。Invidi Technologies创立于10年前，目前融资总额约为9000万美元。　　Invidi Technologies的系统流程如下：广告主首先确定希望接触哪类用户，例如，有意购车的女性；之后，Invidi Technologies便会通过机顶盒将广告发送给那些有可能购买汽车的女性用户。Invidi Technologies可以根据用户经常观看的电视节目类型推断出用户的性别和年龄，但他们无法得知用户具体观看哪个节目。　　广告主也可以根据第三方数据库中的家庭采购习惯定位用户，例如那些最近购买过他们商品的用户。在这种情况下，电视运营商允许数据提供商根据每个家庭的数据对机顶盒进行编程。在广告播放时段，机顶盒会根据具体的编程情况以及其他因素来选定较为合适的广告。但Invidi Technologies无法看到这些数据。　　Invidi Technologies已经与多家企业建立了合作关系。Verizon的FiOS TV服务今年3月就开始借助Invidi Technologies的技术根据不同的地理区域投放广告，而Dish和DirectTV也计划于明年第一季度开始销售Invidi Technologies的精准广告。　　NBC环球对Invidi Technologies的投资正值Comcast即将完成对该公司的收购之际。　　斯文德勒说：“Comcast拥有巨大的机顶盒用户群，可以对所有这类技术起到帮助。但是我们必须要等到合并后才能看到具体效果。”他表示，NBC环球对Invidi Technologies的投资决策是独立作出的，与Comcast无关，而且NBC环球也没有与Comcast就这一投资进行过沟通。　　Comcast去年曾经通过与Starcom MediaVest Group的合作在美国巴尔的摩市对Invidi Technologies的技术进行过测试。测试数据显示，与观看传统广告的观众相比，广告播放时，精准广告的观众换台比例减少了三分之一。(书聿)