FB成功转型源于三项和重要投资

[导读]在访谈中，桑德伯格谈到了Facebook转型面临的最大挑战，以及它将走向何方。
腾讯科技讯 谭思 2月13日编译目前，Facebook公司超过一半的收入来自移动部门。Facebook首席营运官桑德伯格周二在接受Makers Conference的独家访谈时表示，该公司正在努力为其广告平台吸引更多的中小型企业客户。2012年以后，Facebook经历了一次转型。一年多以前，Facebook公司几乎没有来自移动部门的收入。现在，移动部门的收入在该公司总收入中占了超过一半的比例。在访谈中，桑德伯格谈到了Facebook转型面临的最大挑战，以及它将走向何方。Facebook大投资桑德伯格表示，Facebook之
所以能在短短的一年半时间里完成盈利模式的转型，
是因为该公司一个明确的战略重点及其投资方向。“我们进行了三项主要的投资。首先是向移动部门快速转移。”她说。“当转型开始时，我们确实把所有资源都转向了移动部门，并且做了一次非常快速的转变。“第二项是进行广告招商投资。我们现在有超过一百万的广告客户，而且其中包括大品牌企业和中小型企业。第三项投资是我们的广告产品。我们在
目标市场选择、测量和简化三方面都进行了投资，以确保我们推出的产品能够使回报客户，同时也使Facebook的广告受众获得真正良好的体验。”Facebook挑战
麦迪逊大道桑德伯格说，纽约广告业中心麦迪逊大道对Facebook的看法已经发生了转变，这证明Facebook在广告方面取得的成绩。转变发生在一年前，当时Facebook向广告商证明，它能够提升“品牌情感（brand sentiment）”。在过去的一年里，Facebook已经投资开发了一些工具，使广告商能够直接在Facebook上看到广告受众和购物者之间的关联。“这是Facebook广告创收的真正原因。”桑德伯格说。现在，Facebook的重点是使那些在Facebook上建立个人主页的中小型企业更乐于购买它的广告。Facebook与青少年当被问及Facebook是否意识到青少年参与度的下降，桑德伯格表示，青少年仍然在Facebook和Instagram上非常活跃。“Facebook仍然是吸引广泛观众——包括青少年——的最佳媒体。”她说。桑德伯格不承认Facebook在这方面的问题，她说：“我们只要看看正在发生的事情，就明白这个问题并不存在。看看青少年正在怎样使用Facebook ，年龄较大者正在如何使用Facebook，以及人们是如何将Facebook作为他们生活中重要的一部分。”为了说明Facebook是怎样成功推出吸引用户的新产品，她提到了不久前推出的“Look Back Videos”（“Look Back Videos”是对
Facebook用户在过去10年里发布的帖子和照片的汇编视频，时长一分钟）。桑德伯格说，近2亿Facebook用户观看了自己在“Look Back Videos”上的视频，其中一半还与其
他人分享。应用程序对广告的意义Facebook创始人马克·扎克伯格希望在未来推出一系列的应用程序。对于桑德伯格来说，问题是Facebook如何才能不至于因此疏远投资者，或者使他们
感到迷惑？“在可预见的将来，我们绝大多数的业务将来自一些主要的应用。”桑德伯格说。“当我们推出一些
新的应用程序时，我们会看到哪些是起作用的，哪些是很受欢迎的。有些应用会像Instagram那样成长。
然后我们就可以引入广告并创收。”