当新浪微博的营销色彩越来越浓厚，打开微博，缺乏新意的微博营销依然已经难以吸引用户的眼球。无独有偶，
耀点100的官方微博发了一个视频广告片，短时间内竟然被粉丝们疯狂转发。（http://weibo.com/1713926427/xo9kOuhTu）从营销角度来看，这是一个成功的营销案例。
无论是京东商城这样的家电B2C，还是拉手这样的团购，或是淘宝这样的C2C平台，其
营销模式都是烧钱打广告，这所谓的烧钱路线也是当下中国电商的通用营销模式。而耀点100广告片却剑走偏锋，情感路线让大家看过之后产生很多共鸣。所以几日前耀点100获得“中国电子商务B2C最佳百货类企业”及“中国电子商务最具潜力品牌企业”两大奖项也是实至名归。
由于电商一味烧钱打市场，众多电商企业才会难以盈利。追根溯源，
电子商务企业之所以难以盈利，很大程度是因为
营销成本过高。据凡客内部权威人士透露，现在凡客成功
获取一笔订单的成本是300元。京东每获取一笔订单的成本，也在200元左右。高昂的营销成本，突显中国电商营销模式的软肋，电商营销模式急需破局。
可是，电商营销模式如何才能破局呢？这是很多电商人都在思考的问题，也是一个颇具挑战的难题。耀点100所倡导的营销模式，能否成为一个破局的方向呢？
被粉丝们疯狂转发的广告片，是耀点100花了很少钱制作的视频短片。之所以会被粉丝们疯狂转发，笔者认为还是广告片的内容，感动了粉丝们，这是地地道道的情感营销，与“送礼就送脑白金”的广告性质有点相似。情感路线，绝对符合
中国消费者的习惯，毕竟中国是一个礼仪之邦，人们最
注重的就是情感。
此外，纵观耀点100的成长过程会发现，其营销模式的确与众不同。耀点100的营销成本尽管很低，但效果很好。据了解，耀点100除与百度这样的搜索引擎合作外，还与国内TOP5大流量的网站合作，将流量最大限度地转换成为营业收入的同时，还尽量地压缩营销成本——有效点击成本控制在0.5元左右，远低于业内0.8元-1.0元的平均水平。
凭借这一看似
另类的营销模式，耀点100短短一年拥有全国各地百万注册会员，日订单已达3万单，月销售额数千万元。这一业绩，是耀点100营销模式成功的
最好证明。此次耀点100获得两项大奖，同样是其营销模式被认可的证明。
事实上，电商的营销成本之所以水涨船高，是因为电商现有的营销模式与消费者的需求严重错位。想当年，淘宝刚刚问世时，众多消费者纷纷去淘宝购物就是冲着“便宜”去的。现在，电商昂贵的营销成本，全部转嫁给消费者，电商的价格优势已然不在。正因于此，电商需要成本低廉的营销模式，而不是用烧钱的营销模式开拓市场。耀点100之所以会获奖，不是因为其营销成本低，而是因为其营销模式迎合了消费者的心理。
就中国电商整个行业的情况来看，烧钱式的营销会让电商背负高昂的运营成本，严重影响了电商的盈利。一旦失去了VC等外来资本的输血，中国电商有可能会迅速倒闭。为此，中国电商的营销模式急需破局，破局的方向就是深挖用户需求，耀点100的营销模式不失为一个破局的方向。