欧睿国际：海尔洗衣机零售量第五次蝉联全球第一

中国企业在全球洗衣机产业格局中的主导力量正不断增强。据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的最新全球家电市场调查报告显示，海尔洗衣机第五次蝉联全球第一。回顾2013年,世界经济呈现缓慢复苏态势,国际金融危机的后续效应依然存在。在这个大背景下，全球家电业面临着需求和成本的双重压力，用户取代产品成为企业竞逐的焦点。对此，有专家指出，互联网时代触发了家电行业的巨大变革，全球家电产业正在消费需求驱动下进行重构，企业唯有打破边界让用户和资源充分参与才能适应网络化的用户和市场。作为以用户为导向进行持续创新的企业，海尔以正在实施的网络化战略率先实现了转型。通过构建起持续与消费者交互的平台，海尔从产品创意阶段就与消费者进行需求交互，因交互产生的大量用户资源又会吸引国际顶级资源参与，从而形成共赢共享的生态圈，共同为消费者提供美好的智慧生活。这种“从生活中来到生活中去”的研发模式不仅提升了海尔技术创新的能力和速度，而且确保了创新产品能够持续引领行业趋势。近年来，海尔不仅推出了比欧标节能50%、实现45分贝全球洗衣机最低音的水晶滚筒洗衣机、全球首款mini女性内衣专属洗衣机等领先产品，还针对用户精细化、便捷化的洗衣需求创造了组合式洗护方案，开启了企业为用户创造生活方式的新时代。鲜明的网络化战略特点贯穿于海尔为消费者创造智慧生活体验的始终。目前海尔构建了“一云N端”的产业架构，将每一类产品都变成互联网终端。无论是传统的大家电还是生活小家电，都能依托互联网接口实现互通互联。这些终端具备智能感知、互联互通和协调共享的功能，可以实现人与人、人与家电、家电与家电之间的交流沟通，让用户无论何时何地都能充分享受智能时代的最佳应用服务。据了解，此次是继2009年海尔洗衣机首次登顶世界第一后第五次实现全球销量第一，而这期间海尔洗衣机一直保持了持续稳健增长。对此，有业内人士分析指出，在网络化时代，家电产业的变革正朝着平台与用户资源竞争的方向演进，海尔等行业龙头在这一进程中起到了引领和主导作用。