乐视网《龙门镖局》过亿收官网络再续“宁式喜剧”风光

“龙门镖局，镖镖必达”，今年暑假的电视和网络荧屏处处可听这句响亮的口号。1.5亿，《龙门镖局》在乐视网上的播放被这个漂亮的数字暂时画上句号。回想当时在乐视网举办的“《龙门镖局》企业年会”上，宁财神主创团队发出 “该剧必将进入乐视亿星Club”的豪言壮语，不得不服气如今网络视频的力量，足以让一部电视剧火遍大江南北。上海剧星传播8月15日发出的“电视剧网络播放量排行榜”中，《龙门镖局》当日以4664万稳居首位，超过第二名琼瑶新剧《花非花雾非雾》将近一千万。在8月12日到8月18日一周的“剧星热播大剧网络播放量排行榜”里，《龙门镖局》仍然以明显优势拔得头筹，播放总量达32941万。该剧在网络上的热播有目共睹，近日，百视通发布了8月4日—8月10日的电视剧点播节目指数TOP20排名，《龙门镖局》指数值85.9，排名第一。该榜单中还细分出华东、华中、华南、东北、西南和西北六个地区电视剧点播指数TOP10排名，《龙门镖局》在所有地区均名列首位。8月20日的百度搜索风云榜中，已经收官近一周的《龙门镖局》仍然把持了电视剧排行榜的第三名。百度指数显示，一个月内该剧的用户关注度上升幅度达10512%，媒体关注度则上升了9078%。在乐视网与新浪微博合作的“一周微博热议国产剧风云榜”上，《龙门镖局》的
网友关注度在播放期间长期稳居第一。即使是收官一周后的8月20日，该剧仍然排名榜单第二位，人气旺盛。相比网民的热情，该剧的电视收视率却表现平平。从7月30日到8月8日前10天四家卫视首播的收视率看，表现最好的安徽卫视也只拿到了0.6的收视率。上海剧星传播副总裁俞湘华认为，《龙门镖局》在电视和网络上播放的明显差异，主要原因是电视观众和网络观众的年龄差异所致。电视观众的老龄化现象日益显著，据CSM数据显示，2013年上半年，在总体的电视观众中，35岁以上的人群占65%，从学历上看，高中及以下学历占9成。而这部分主宰着电视遥控器、学历偏低的中老年人普遍反映，“《龙门镖局》恶搞但看不懂”。相对应的，高学历年轻化的观众越来越多地选择了像乐视网这样的视频网站来进行视觉娱乐消费，享受更自由的时间和空间。这部分受众生长在互联网文化的时代，与《龙门镖局》中的用语和段子“心有灵犀”，自然能够找到更多的幸福点和共鸣。另一组数据从侧面证明了乐视网等视频网站对《龙门镖局》收视上的贡献。百度搜索指数显示，北京、上海、天津、杭州等一二线城市的《龙门镖局》搜索指数排名明显高于其他地区，而主要的搜索区域集中在河北、江苏、浙江、广东、福建等网络视频重度覆盖地区。从该剧的人群属性上来看，男性比例高达77.81%，20—39岁的网络视频主力用户占比最高。不可否认，《龙门镖局》的笑点和吐槽点似乎是专门为年轻的网络人群设计的，没有网络，《龙门镖局》的众多情节，甚至是宁财神这个人的市场价值都将不再成立。虽然宁财神特意为电视观众调整了剧集风格，但最终还是依靠像乐视网这样掌握了年轻网络受众观剧喜好并具有深厚用户基础的视频网站，《龙门镖局》才得以延续《武林外传》的风光。只是，七年时光流转，这个收视奇迹的主角已经不再是守候在电视机前的观众，而是习惯用PC、Pad、Phone甚至乐视TV·超级电视进行跨屏追剧的新一代网络视频群体。