构建网络营销生态圈软环境“百度认证”专家委员会成立

2月29日，来自中国广告传播及营销领域的12位产业端顶尖学术和实践专家汇集北京，参加
百度营销研究院举办的“百度认证”专家委员会成立暨教材开发启动会，并应邀成为百度营销研究院针对百度认证项目的特聘专家。专家们针对“百度认证”体系如何促进互联网营销体系规范和创新提出了各自的观点和建议，精彩摘录如下：　　　　 百度营销研究院常务副院长李丛杉李丛杉：产业生态圈的软环境意味着参与这个产业生态圈里每个角色自身的软能力，其中一个重要指标是人才普及率：互联网营销市场人才是非常欠缺的;另外从价值使用度角度看，互联网价值普遍认知度不高，不知道互联网在营销平台角度能起到什么作用。这样巨大的市场潜力很难释放出来，整个产业的发展都会逐步的放缓。百度营销研究院整个业务逻辑是希望针对性完善产业生态圈里的问题和指标，来促进整个软环境和软能力的提升。从这个角度我们推出了百度认证，以及基于认证的培训工作。我们把百度认证做为一项非常重大的任务，提到公司战略的高度，希望把这个市场做起来，把人才标准建立起来。　　北大新闻与传播学院副院长陈刚陈刚：目前互联网营销领域的教育体系还不成熟，但市场越来越大，百度认证所开展的培训工作正是是企业所需要的，也是高校教育所关注的。互联网营销培训不能太技术化，需要从营销的角度更加注重如何与企业的沟通，尤其是和决策者的沟通，将整个体系的价值传达给对方。　　清华经管学院教授姜旭平姜旭平：我们发现很多人都在抱怨现在市场不好做了，找不到用户，但是我们发现其实客户也在千方百计的找你!现在不缺乏市场，真正缺乏的是桥。我个人感觉这个市场还很乱，百度认证把互联网营销的知识体系固化下来，并不是推销业务，而是帮助传统企业利用这种方式赚到钱。　　北大光华管理学院教授王汉生王汉生：所有企业发展的时候，简单分两个阶段，一个是野蛮增长，接下来是精耕细作。企业到了精耕细作的时候，怎么做是更大的问题，百度认证的整套体系和教材将为它服务。　　北大光华管理学院副教授苏萌苏萌：百度成立营销研究院，包括百度认证，是大的战略布局，它的影响绝对比百度做一个新的产品影响要大得多。做多大事情是看你站在什么角度，营销研究院肯定是朝着顶尖学术机构方向发展，以研究为导向，同时还有经验丰富的业界人士参与，从学术和业界结合这个角度来推进行业的发展，这是将来能够展望的前景。　　中国传媒大学广告学院新媒体广告系主任周艳周艳：百度认证这个项目我们作为学院愿意配合，我觉得可以跟大学多做这样的合作，包括各种各样的层次，包括开放数据让我们去研究。关于认证培训我觉得有两个小的建议;第一，在做课程规划的时候，要把技术化的内容换一种说法表述，更容易理解，模块更清晰。第二，加一些互动营销和消费者变化的内容，让学员更清楚为什么要用这个东西，怎么用更好!　　安客诚中国数字方案总经理施京松施京松：我一直认为SEM(搜索引擎营销)是最贴近用户需求的，百度认证从搜索引擎出发，最后达到的目标是远高于搜索引擎本身的，这个我相信与百度目前在做的新产品研发或者将来的策略方向也是有结合的。　　国双科技营销副总裁杨韬杨韬：网络营销是网络加营销，营销的人教他懂技术，很难;技术的人让他懂营销也很难。我觉得百度认证现在这套架构搭的非常不错，但是里面还缺了点东西，我个人认为初级认证培训里要增加案例讲述，中、高级的认证培训需要增加更多的数据分析以及项目管理。　　走秀网副总裁宋星宋星：我希望百度认证是信号机制：假如有一个人来应聘，有百度初级认证，我们就能知道他的水平是可以独立干活的;如果是中级认证，可以当一个主管或者经理，能够管理几个人;高级认证，我相信他能当总监，这个总监不仅把自己的部门弄好，还能在部门之间和公司内部协调整个公司的资源。　　艾德思奇副总裁兼首席分析师付增学付增学：百度认证的三个等级，初级是实践、实操，知道这个事如何能干好;中级是解决实际问题，知道如何优化;高级是策略，包含了对企业营销诉求的深刻理解，如果只懂搜索营销不懂其他的环节，策略肯定不够好。另外，项目管理是中级要解决的;对高级来讲，怎么样去管理团队本身，这是值得去考虑的课程。　　群邑搜索中国区董事总经理叶正华叶正华：我一个多月前去了一趟美国，跟美国传媒系比较好的教授做了沟通，他们很想开一个新媒体的学科，但师资不够，落后于这个行业，没有办法开。同时他们发现传媒系已经早就跨越其传统概念了。我觉得百度认证推出这个课程是很好的时机，在高级课程里加入整合这么一个概念，应该再加强一点包括整合媒体和定义性的知识和案例，这是通过我们作为客户的方向给的小建议。　　Netconcepts首席咨询师郭庄郭庄：百度认证体系和培训体系我觉得主要是解决人才缺口和人才标准的问题，这个问题在百度认证的初级和中级就可以解决掉，高级则是一个拔高。目前很多高级主管，并不是互联网营销行业出身，可能是从其他营销渠道过来的人才，但只要有这个思想和战略，完全可以参加高级认证。