智能电视玩情怀 这样真的好吗?

作为家庭客厅娱乐的中心第一屏,虽然智能电视并不像智能手机那样呈现百花齐放的态势,但其地位依旧不可忽视。围绕智能电视,为了抢夺家庭互联网入口,无论是传统电视厂商还是互联网企业,已经展开残酷的市场竞争。随着这一场同样无底线、无节操的竞争逐渐发酵,仅仅在硬件、跑分、外形、营销等方面玩花样,已经不再是吸引消费者关注的杀手锏。

于是,越来越多的电视企业开始将“情怀”元素当做下一个发力点。希望情怀能够从另一个维度接近消费者,以更巧妙、更温柔的方式让智能电视被消费者所接受。只是习惯了大开大合的竞争手段,电视企业能玩好情怀这一招吗?消费者又是否接受呢?

 情怀匆匆上马 渐成泛滥之势

为了在惨烈中突围,原本只擅长打硬性牌的电视企业,不得不重新寻找新的武器。而能够引发消费者共鸣的最好手段,自然就是打感情牌。目前,越来越多的电视企业都将部分营销重点放在“情怀”上。

小米是玩“情怀”的好手,旗下电视产品都打着“年轻人第一台电视”的旗号,想直接以青春、性价比等杂糅起来的情怀彻底灌注进年轻人的印象中。就目前来看,似乎做的还有声有色。

海信近日高调推出ULED电视,将市场中的顶配电视价格直接拉至定位中产阶层的中高端电视层面上。专为中产阶层专属定制的ULED电视,在发布之初就笼罩上“小资”的情怀元素,成为特定消费群体关注的目标。

而创维旗下互联网品牌酷开则是全线出击,竭力玩转情怀这一新兴事物。比如酷开A43针对儿童、青年、老人分别研发出一套系统,并三体合一,让电视重新回归“家庭”元素本质;比如酷开小企鹅K32,则是针对蚁族、漂泊群体等,以出门在外依然被家庭氛围环绕为主要卖点……

由此看来,情怀元素在被电视企业发掘之初,就立刻呈现泛滥之势。按照这样的趋势发展下去,或许电视产品将在以情怀为基础的新角斗场上掰腕子。

 拿捏力度至关重要 小心偷鸡不成蚀把米

事实上,将情怀当成全新的进攻武器,也是无奈之举。毕竟在残酷的竞争下,凡是能存活下来的电视企业,其电视产品在硬件、系统、价格等方面都相差无几。但情怀作为“非常规武器”,其营销效果非常难以把握。稍有不慎,就有可能伤到自己——老罗借情怀推出锤子手机,还不是搬起石头砸自己的脚,最终贻笑大方。

小米电视虽然受到部分年轻人的喜欢,但随着小米品牌信誉度的降低,其情怀攻势越来越没有说服力——情怀可不是为了坑人!因此,情怀虽然是个好事物,关键时刻能起到意想不到的效果,但拿捏力度至关重要。

目前,很多电视产品中的情怀元素都显得有些矫揉造作——很想直接闯进消费者心里产生共鸣,却往往不能引起消费者感同身受的触动。原本情怀营销和商品本身属性就有些冲突,能够真正将前者玩得炉火纯青的少之又少,电视企业又因为竞争激烈显得太过急功近利,自然就会让消费者反感。

 权衡利弊 情怀基于产品之上

在发起情怀攻势前,电视企业一定要权衡利弊,尽可能地将引发的效果事先预测号。也就是说,要降低不可测、不可控效果发生的几率。当然,这不是一蹴而就的,而是需要不断积累情怀营销的经验。虽然现在电视企业的情怀营销看起来颇为生硬,但只要多加“练习”,总会有所进步的,只是千万别倒在最终成功前……

此外,所有的情怀元素最终的落脚点还是产品之上。电视产品本身,是情怀得以真正发散开来的基础。脱离产品本身空谈情怀,没有任何意义。比如酷开小企鹅K32以蚁族“家庭”情怀为营销卖点,其随拎随走、重量较轻等特性就与这一情怀较为契合。小米电视总是自认为当之无愧的“年轻人的第一台电视”,但真正给年轻人带来了怎样的感受呢?恐怕小米自己都很难说清楚……用产品让情怀落地,才是真正的发展方向。(科技新发现 康斯坦丁/文)

         本文如需转载,请联系QQ:102927545 ,并注明出处

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

时间: 2024-10-03 16:58:20

智能电视玩情怀 这样真的好吗?的相关文章

智能电视有概念无核心:集体裹足不前

    电视在其从诞生到现在漫长的历程中,对于人们的生活有着无比重要的影响.它几乎将收音机打入冷宫,自身又经历了从黑白到彩色,再到大屏幕,乃至现在的3D.智能.云等集多种功能于一身的"庞然大物".然而,这已经不是电视已经可以肆意耀武扬威.张牙舞爪的时代.而且我们发现,国内和国外电视厂商主攻的发展方向并不一样.国外厂商索尼.LG.三星等在发力更高清.更大屏的4K电视,同时以Apple TV为代表的电视盒发展迅速,而国产智能电视则迷失在无数的噱头和新概念里,一直深陷其中不可自拔.    

智能电视?康佳在玩“标题党”!

&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;  最近在人民网上,看到一篇名为<"智能电视"遭彩电厂家爆炒>的报道,通篇看下来,不仅会心一笑,心想这说的不就是"康佳"么.在此之前也看了不少新闻,包括卖场里的广告,说康佳的"智能电视"配上了无线鼠标键盘,然后就怎么怎么样,当时就觉得可乐--加上鼠标键盘能说明什么呢?好奇之余在卖场里试用过一下,遗

智能电视成为国内最热门的终端产品之一

2013年,智能电视成为国内最热门的终端产品之一.一时间,市场上出现了大量贴着智能标签的电视品牌,从市场调研情况来看,大部分电视厂商推出的电视能够提供良好的智能交互体验,但也有一些厂商鱼目混珠,打着智能电视的旗号忽悠消费者. 由中国电子科技集团公司第三研究所(以下简称电子三所).搜狐IT和奥维咨询共同发起的<智能电视小调查>获得了超过5000份的有效问卷调查,问卷显示:用户对画质.售后.价格和视频的需求排在前几位.这意味着,用户在要求回归画质的同时,对于电视智能,尤其是互联网视频的需求开始变得

智能电视芯片谁执牛耳?高通强“龙”难压地头蛇

在智能手机领域,高通可谓是手机处理器性能的典型代表.而对于智能电视来说,同样是运行着安卓的系统,高通是不是依然拥有如此强势的地位呢?其实恰恰相反,在智能电视市场,高通处理器可以说完全处于被吊打的处境,呼风唤雨的却是你几乎从来没用听过的名字.有人说,电视嘛,做好屏幕就可以了,但现在已经是智能电视时代了. 接触过很多的手机以及智能电视的发布会,细心一点就会发现一个有趣的现象,在智能手机上,各大手机厂商都会毫不吝啬的宣传"采用高通X核高性能处理器",因为对于不少人来说,是否采用高通的处理器会

智能电视的出路试析:一是得放下;二是得彻底革命;三是得继承和拼弃;四是重心转型;

智能电视的出路试析:一是得放下:二是得彻底革命:三是得继承和拼弃:四是重心转型: 太阳火神的美丽人生 (http://blog.csdn.net/opengl_es) 本文遵循"署名-非商业用途-保持一致"创作公用协议 转载请保留此句:太阳火神的美丽人生 -  本博客专注于 敏捷开发及移动和物联设备研究:iOS.Android.Html5.Arduino.pcDuino,否则,出自本博客的文章拒绝转载或再转载,谢谢合作. 以下仅为个人观点,如有不妥,请淡看之. 2013-12-29 新

无屏电视:智能电视的终极形态?

     小编昨天参加了一个"无屏电视"的发布会,无屏电视即投影电视,就是以投影来取代屏幕的网络电视.发布这个产品的公司叫"极米",Slogan是"为自由而生".小编就以一个观察者的角度,来介绍一下这款产品和团队. 极米创始人兼CEO钟波称,产品的目标市场是城市租房者和家庭第二台电视.它通过无线WiFi来连接网络:通过遥控器或匹配的手机来控制操作:可以播放2D或3D网络视频,也可以玩游戏:画质720p,不是很高,但也相当清晰了:游戏操作体验不错,

小米盒子分食智能电视产业链:争夺客厅战开打

小米是业内这两年最为耀眼的公司之一,如今它把目光瞄向了机顶盒.11月14日,雷军正式揭开了小米盒子的面纱.自此,小米在大闹手机市场之后,又开始争夺客厅.抢夺客厅的不止小米.乐视网于两个月前发布了自己的"超级电视"战略,并于最近获得了创新工场李开复的投资.正如国泰君安报告中所说,"智能电视是又一座金矿".抢夺者来自各种领域,包括传统的彩电厂商,联想这样的IT厂商,乐视.小米这类互联网企业,还有AppleTV和GoogleTV.热热闹闹的客厅争夺战开打,而相关产业链也有

智能电视产业迅速被互联网思维同化

摘要: 近一年来,智能电视产业迅速被互联网思维同化,一是商业模式发生巨变,从单纯硬件销售变成了服务入口争夺,弱化硬件价格,强调应用内容,这导致了超低价格的电视出现,二是产 近一年来,智能电视产业迅速被互联网思维同化,一是商业模式发生巨变,从单纯硬件销售变成了服务入口争夺,弱化硬件价格,强调应用内容,这导致了超低价格的电视出现,二是产品营销方式巨变,从过去电视惯常的强调现场的观感,到突出电视有多少核的 CPU ,具备什么样的UI,提供什么样的内容,有什么样的操控体验.这一切,实际上都模仿着智能 手

智能电视想成为智能手机不容易

摘要: 近一年来,智能电视产业迅速被互联网思维同化,一是商业模式发生巨变,从单纯硬件销售变成了服务入口争夺,弱化硬件价格,强调应用内容,这导致了超低价格的电视出现,二是产 近一年来,智能电视产业迅速被互联网思维同化,一是商业模式发生巨变,从单纯硬件销售变成了服务入口争夺,弱化硬件价格,强调应用内容,这导致了超低价格的电视出现,二是产品营销方式巨变,从过去电视惯常的强调现场的观感,到突出电视有多少核的 CPU ,具备什么样的UI,提供什么样的内容,有什么样的操控体验.这一切,实际上都模仿着智能 手