日前，360搜索宣布推出“网站身份标注”功能，可对涉及交易消费的特定关键词搜索结果进行备案信息标注。360表示，这种做法将避免用户因遭遇钓鱼、挂马网站，而带来经济上的损失。
然而，距离这一功能推出不到几天，9月29日，有微博网友吐槽称，自己的朋友因相信360搜索的“企业认证”被钓鱼网站骗走了1万多元，并向360搜索及其CEO周鸿祎发出质疑，“到底是按照什么来给网站认证”?
那么，为什么360搜索的“网站身份标注”功能无法帮助用户鉴别真伪?
“网站身份标注”如何标注备案信息
记者登陆360搜索尝试发现，360搜索的“网站身份标注”并不复杂，实际上是对搜索结果中的网页地址对应的备案信息进行分类，包括“事业单位”、“企事业机构”、“企业”、“个人”四类。鼠标悬停在相应的标识上，还可显示网站名称、地址、备案/许可证号等关键信息。
目前来看，360是通过技术手段“提取”域名身份并与工信部的网站备案数据库对接，进而让用户对自己将要访问的网站有所了解。例如，当用户搜索“机票”的时候，访问“企业”类网站可能就比“个人”类网站要放心一些。然而，网站备案信息能否保证网站的“信任度”和“健康度”呢?
域名买卖灰色产业链成掣肘
记者从工信部相关文件了解到，所有在中国运营的网站，必须获得备案审批。个人网站和公司网站都需要备案，个人备案需要提交个人身份证和照片，企业网站还要提交营业执照。
然而，记者调查发现，在实际操作中，由于域名交易灰色产业链的存在，“企业网站”身份并不难获得。通过一些域名交易论坛，每个人都可以轻易购买到完成备案信息的企业网站域名。
在一个名为“bbs.admin5.com”的论坛里，就有专门的域名买卖频道，叫卖企业网站域名的帖子比比皆是，只要当日付款，就能完成交易过户，备案信息也同步得到保留。在一个号称“3年时间，交易人数超过600人，交易域名数超过3.5万个”的帖子中，出售的“baoqituan.com”和“chengao.net”两个域名，经查实均为企业域名。而这些域名，只要70元左右，即可买到手。
域名交易市场的混乱，极有可能导致网站域名的营业执照备案等信息与实际拥有者不符，有企业身份认证的网站也可能是欺诈陷阱。用户由此判断网站的可靠程度其实是不可靠的。
一位不愿透露姓名的业内互联网专家指出，由于域名买卖灰色产业链的存在，不少“专业”的欺诈、钓鱼网站都有正规网站备案信息，360搜索只通过在搜索结果展示网站备案信息，很难全面、真实地反映网站的真面目。而这种“网站身份标注”还可能让网民放松警惕，更容易成为专业“钓鱼欺诈”猎杀的对象。在专家看来，构建一个诚信、安全的网络消费环境，并非简单依靠用网站备案信息来衡量并进行“网站身份标注”就能实现的，而是需要引入更多权威机构的共同甄别和监管，并不断加强网民安全意识教育。