“我们不想强调自己是一家独立WAP网站或免费WAP网站，而更想强调自己是一家专注于掌上终端的娱乐互动平台。”7月底的一个晚上，在北京一家德国啤酒屋，居易非一边呷着啤酒，一边不经意地向《财经时报》说。
居易非是国内知名“WAP天下”网站的总裁。不久前，他正式将自己的网站名称改为“天下网”，网址也由waptx.com改为了tx.com.cn.通过这种转变，居易非希望淡化原先的WAP网站的身份。同时，他也希望借此完成品牌升级，并谋求与运营商的合作。
“WAP只是一个技术名词，而被冠以免费或独立，无非是和部分运营商的官方网站进行区别的一种称呼，只是一个阶段，并不能代表整个行业及未来。”居易非如是说，天下网目前拥有2350万注册用户，这样的规模已具备了与运营商合作的资格。
和天下网一样，手机交友聊天软件PICA(皮咔)、万蝶移动博客等手机网站最近也在谋求“变脸”。尽管各自目的不尽相同，但这些网站的骚动，已然为我们揭开了手机网站新一轮格局演化的序幕。
对于上述现象，艾瑞分析师分析认为，“随着无线互联网逐渐成为主流，越来越多的手机网站在完成原始积累后，都在开始加速扩张步伐，同时也在加强对品牌的重视程度。天下网、皮咔等手机网站，正是沿着这两个方面前进。”
手机网站纷纷图变
需要注意的是，此时正是国家有关部门针对互联网“扫黄打非”活动的尾声，拥有近十年历史的手机互联网同样成为严打对象。而中移动推出的资费提醒功能以及提高流量包月门槛的政策，更令众多手机网站如坐针毡。
不过，对于天下网、3G门户、皮咔等主流手机网站而言，行业整治导致门槛提高却是件好事。最近三个月，国内大量中小手机网站被迫关闭，主流网站的流量却有增无减。
据CNNIC于7月18日发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，我国使用手机上网的网民数为4430万人，平均4个网民中就有1个使用手机上网，占据1.62亿网民总数的27.3%，超过了使用笔记本电脑上网的21.1%。而在去年年底，使用手机上网的人数只有1700万。
一些手机网站流量的增加速度无疑更为迅猛。“半年国内手机上网用户增加了一倍，我们网站的流量却增加了四倍以上。”居易非认为，除了网站自身粘性加强外，中移动推出的资费提醒功能以及提高流量包月门槛的政策其实“功不可没”。
“因为，这些政策对于用户粘性高、以文字内容为主的社区类WAP网站而言，非但无害，反而极为有利。”居易非说，无线互联网经过这样的规范之后，未来的发展将会更加健康。
无独有偶，因与腾讯打官司而名声大振的PICA(皮咔)，近期也迎来了流量增长的高峰。“去年我们只有600万用户，今年数量将肯定超过1000万人。”PICA的运营商，北京掌中无限公司公关总监渠毅解释说，用户每天通过PICA发送图片或语音信息，其流量很难超过50M的最低包月底线，因此也不会受到来自运营商的负面影响。
据渠毅介绍，7月底PICA还将推出新版本。除了原有的GPRS版本外，PICA还将首次推出PC版本和WAP版本。这也意味着，PICA正在由单纯的手机聊天软件向整个互联网领域扩张。
“确实和往年不一样，我们这次提出了‘三维人生’的理念，也就是说，PICA将成为网民随时随地保持虚拟生活沟通的平台，而不仅是满足他们现实的沟通需求。”PICA的运营商北京掌中无限公司公关总监渠毅告诉《财经时报》说。
万蝶移动博客也在悄然“变脸”。万蝶总裁项方伟说，他们打算“由单一的移动博客交友社区，转变为一家综合性的手机交友网站”。万蝶最近联合30家WAP网站推出的“移动互联网群体公益行动”，就被视为手机网站寻求转变和壮大的一种有益探索。
盈利模式逐渐成型
居易非介绍说，目前国内无线互联网的行业环境已渐趋成熟，在场外观望已久的VC更是蠢蠢欲动，国内多家知名手机网站近期都可能拿到大笔的融资。
据坊间流传，国际互联网巨头Google近期也打算巨资收购PICA，原因是在一周前的Google沙龙上，PICA的CEO梁晖被邀请发言，作为当天唯一一个非Google的发言代表，他的出现自然引起了媒体关于收购的种种遐想。
而在两个月前，大唐电信集团也宣布“触网”，正式向无线互联网领域进军。这似乎也在暗示：围绕在国内手机网站上空的阴霾正在烟消云散。
最大的喜讯，莫过于手机网站商业模式在近期的种种突破。
据居易非透露，天下网推出的Mud手机游戏目前每天在线人数已接近2万人次，人均APRU值远远超过互联网网络游戏用户，日均收入超过1万元。同时，天下网也已经获得了诺基亚、摩托罗拉等众多品牌广告的投入。
其他手机网站也将广告视为一项稳定的收入。据艾瑞分析师透露，无线互联网因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性，正在成为广告业看好的个众营销新渠道更多的盈利模式还在不断产生。据悉，日本最大的无线互联网公司DeNA目前市值已经接近20亿美元，它主要通过无线广告、虚拟货币(虚拟道具)以及电子商务盈利。而这些商业模式已在中国悄然流行。
知名手机网站摩网(moabc.com)去年就尝试了虚拟道具销售的模式。据摩网总裁赖奕龙介绍，目前摩网在广告和虚拟道具等领域的盈利模式已逐渐明朗，随着3G的到来，未来无线互联网的盈利渠道也将更加开阔。
不过也有分析人士认为，无线互联网盈利模式除了借鉴传统互联网外，还必须通过创新找到真正适合无线网发展的独特模式。
“目前整个行业还是缺乏创新，应用基本上都集中在娱乐领域，其他的应用基本是缺位的。在缺乏产品创新的情况下，盈利的模式创新自然谈不上。”该人士认为，“只有通过创新才能实现大规模盈利，才能帮助无线互联网真正比肩传统互联网。”该人士分析说。