知识产权比比看：魅族OPPO到底哪家强？

文/李俊慧是骡子是马，要拉出来遛遛才知道。在国产手机中，有一股力量不容小觑。我们姑且可以把他们称为粤派，包括中兴、华为、
OPPO、魅族等等均是此股力量的代表。他们都扎根在广东，虽起步不同，但不约而同都踏进了智能手机市场。其中，作为粤派国产手机的代表，东莞的OPPO与珠海的魅族既是其中的佼佼者又有很多相似之处，比如，两家公司都成立于2003年，一个是3月，一个是4月；两家都算是靠MP3播放器起家的；两家公司在二三线城市都有完整的销售网络和渠道布局；两家公司都敏锐转换方向投身智能手机市场，当然，两家的手机定价曾经都很高。可以说，在MP3颠覆随身听的时代，两家公司在市场开始崭露头角；而在MP3没落之时智能手机崛起之际，两家又都及时站在了风口上，始终既挣着钱还引领着潮流。如果没有变量的出现，两家的日子应该还会比现在逍遥很多。而当以小米手机为代表的互联网手机们高举1999的定价搅局智能手机市场时，大家的好日子都受到了影响。说到这，就不得不说，OPPO与魅族在市场策略的差别了。同为国产手机，OPPO显然在品牌打造及客户定位规划上做的更早，从宋慧乔代言到铺天盖地的Ulike电视广告，再到如今的至美一拍，以女性用户为主、坚持高举高打，做中高端价位手机一直是OPPO的核心战略。反观魅族，迫于小米们的压力自己挽起袖子，以更低的价格反击，定价一降再降，直至1799摸到了智能手机中端价位的下限。但问题来了，如果OPPO核心定位是女性用户，小米是所谓发烧友、屌丝，那么，魅族的定位是什么呢？估计，魅族的高管们一时也说不清楚。　　可以看到，虽同为粤派手机，但OPPO与魅族的风格迥然不同，那么，如果两家PK知识产权，你更看好爱打广告的OPPO，还是偏爱低价的魅族？众所周知，就含金量而言，专利毋庸置疑是彰显企业知识产权实力
强弱的最佳指标。为此，本文将以国家知识产权局网站的统计数据为基础，从专利总体规模、专利保护意识、专利保护结构及专利保护偏好等多个维度对两家公司的情况进行对比分析。　　PK知识产权之专利授权：OPPO领先魅族不少通过上表，我们可以看到，在专利可检索总量方面，OPPO是魅族的15倍；在发明公布数上，OPPO是魅族18倍；在发明授权数上，OPPO是魅族25倍；在实用新型专利数上，OPPO是魅族36倍；而在外观设计专利数上，魅族与OPPO非常接近，仅比OPPO少5件。也许很多魅族的铁粉——煤油们很难接受这一对比结果。但这就是现实，在专利申请保护方面，虽然同为粤派手机代表，但是，魅族与OPPO的差距只能用巨大来形容。　　PK知识产权之保护意识：OPPO魅族各有千秋通过上表，我们可以看到，两家公司成立时间相仿，但在专利保护申请先后却各有千秋。具体来说，在发明专利申请方面，OPPO是在公司成立1年零7个月时首次提交发明专利申请，而魅族则是成立1年零8个月时提交的，两家差别不大。在发明专利授权方面，OPPO比魅族提前一年拿到了首个发明专利授权——手机判断耳机插入类型的控制方法。魅族则在20012年2月拿到自己的首个发明专利授权——触摸屏操作系统、含该系统的手机及其触摸键的激活方法。在实用新型专利申请方面，OPPO是在成立6年时，首次提交了实用新型专利申请，比魅族领先了一年，而在实用新型专利授权上，OPPO也就顺理成章领先了魅族一年时间。在外观设计专利申请方面，魅族是公司成立10个月时提交了收个外观设计专利申请，而OPPO则是在公司成立5年9个月时才首度提交。在首个外观设计专利授权上，魅族比OPPO领先了4年2个月。由此可见，两家公司在专利保护意识和偏好上，OPPO相对更看重发明专利和实用新型专利，而魅族则对外观设计专利情有独钟。　　PK知识产权之防御能力：OPPO略强于魅族通过上述两图可以看到，在已获得的授权专利中，在发明专利、实用新型、外观设计上的布局，OPPO的比例依序为：13%、75%、12%，而魅族的比例依序为4%、15%、81%。显然，OPPO是以微创新策略通过实用新型专利和发明专利搭建防护墙，而魅族则更多是以体验策略用外观设计打动用户。而从知识产权竞争和防御的角度来看，OPPO的竞争和防御能力要略强于魅族。