3D网游中国叫好不叫座：游戏公司抢夺2D市场

2D网游在中国的红火显现了它在这块土地上的顽强生命力。　　时下，2D网游的影子在很多国家和地区已经几近绝迹，但是在中国，2D网游仍然具备顽强的生命力。虽然国内游戏行业正在努力向3D市场过渡，但是2D游戏的影响力似乎并没有被削弱。在几次激进的尝试后，2D游戏如今已经成为网游大佬们在2010年的新王牌，2D网游在中国将继续完成它尚未完成的历史使命。　　市场回暖　　新年一到，多家游戏公司宣布在2010年将推出2D类游戏，而这其中包括以研发3D起家的完美时空、新科行业状元腾讯以及第三代游戏公司的代表蓝港在线。　　1月15日，低调已久的蓝港在线对外高调宣布旗下产品《西游记》将进行“贺岁内测”，并称《西游记》将是2010年网游市场最先推出的一款精品2D游戏。寒假往往被认为是网络游戏行业最难熬的一个档期，不过，运营商蓝港在线却为《西游记》在这个档期进行反周期推广，并投入了价格不菲的广告。据蓝港在线官方公布数字显示，《西游记》内测期间，3天便达到6万人同时在线。为此，蓝港于3日后再次召集记者，推出“Q币、现金营销计划”。据悉，经过一系列的营销拉动，目前该款产品已经突破10万人在线大关，而这个数字已经超越了去年市场上多款3D大片。　　当然，蓝港在线并非是唯一一家抢夺2D市场的“选手”。2D网游市场的先行者盛大与巨人也不断推出新产品以保留自己在2D市场的份额，巨人于此前推出的《征途》改良版《绿色征途》，盛大《传奇》系列的新作品《传世英雄传》等都可解释其对2D市场份额的重视。除此之外，腾讯代理的《大明龙权》以及完美时空自研的《降龙之剑》也加快了测试速度，纷纷展开内测与封测。　　“去年同期市场上的可都是3D产品，今年全部由2D产品取而代之。”一位业内人士感叹道。的确，去年年初以《永恒之塔》、《剑网三》、《天下贰》为代表的几款3D大作让2009年一度引发了“3D时代到来”的呼声，而“2D游戏消亡”的论调也不胫而走。　　出乎意料的是，2009年的3D游戏并未完成网络游戏进化史赋予的历史使命。从《永恒之塔》的虎头蛇尾，到《剑网三》的叫好不叫座，再到《魔兽世界》新资料片《巫妖王之怒》的险些夭折……3D游戏市场波澜虽有，惊喜少现。　　重要的是，几乎所有公司均积极布局3D游戏的时候，2D市场出现了长达一年之久的空窗期。与此同时，人数规模最大的2D类ARPG网游《征途》以及最大的回合制游戏《梦幻西游》均出现大幅度的人数下滑。借此机会，完美时空于年底推出的2D回合制网游《梦幻诛仙》成功吸引了大批2D回合制玩家，成为2009这个3D游戏年中最突出的产品。　　在《梦幻诛仙》的鼓舞下，多家公司积极推出旗下的2D类ARPG网游，以弥补这块市场带来的空白。在如此庞大的市场空间以及成功的市场先例面前，不难解释蓝港在线率先推出其2D网游《西游记》以及几家大型运营商选择2D产品作为2010年的重要产品的原因了。　　3D游戏叫好难叫座　　春节前夕，湖南湘潭市的一家网吧上座率仅有3成，几位网吧中的常客坚守在最好用的那几台机器面前，呼朋引伴组织国战。此时，一名游戏公司的推广员在墙上贴上了一排海报，然后驻足在几个PK正欢的玩家旁边。　　20分钟后，国战告一段落，推广员向其中一位玩家发放了一张网游新手卡，并开始向其推荐这款游戏。玩家打开百度，熟练的搜索这款游戏的信息，问道：“不是3D的吧？”当得知这是一款2D游戏的时候，玩家刮开新手卡，表示愿意试着玩一玩，随后撇下一句话：“千万别和我们说3D游戏，机器跑不起来。”而这名刚刚从北京调到湖南的推广员在几天的推广工作中，已经不止一次被问及游戏是否不是3D，这让他在之后的工作中知道，要首先介绍自己的游戏是2D的。　　易观国际《2009年中国网游用户调研报告》在对网游玩家的调查中，有61.4%的玩家表示最喜欢的游戏画面类型是3D，不过真正的3D网游用户仅占玩家总数的33%。　　从接触网游不同年龄段的用户来看，呈现出来的特点是：接触网游在1年以下的玩家对于2D和3D游戏的偏好基本持平，这类玩家基本属于新玩家群体，接触网游较少，对于画面效果追求度不高。而游戏年龄在5年以上的用户对于3D游戏有明显的偏好，画面质量及操作感成为他们评价游戏的首要标准。一位资深业内人士坦言：“国内网游用户还比较初级，中高端用户比例相对较少，更多的玩家对于2D还是3D并不在意，这是3D网游叫好不叫座的原因之一。”　　当然，另一大原因在于3D游戏对于硬件要求的配置难以符合国内网游市场的国情。当《魔兽世界》开启了国内3D网游市场，并带动了国内网吧一次普遍的硬件升级之后，3D游戏对于硬件的高要求便越来越频繁，而网吧硬件的升级速度显然难以赶上游戏对于最低配置的需求速度。　　《西游记》制作人张玉宇对记者表示：“2D游戏很少需要调用显卡加速，大部分的2D图形元素都是通过CPU进行，因此一款2D游戏的图形符合要看CPU的负载能力，这点很重要，例如现在的二级城市网吧里普遍CPU配置高，但显卡配置低，因此即使是3D游戏纵横的现在，画面丰富、风格独特的2D游戏也是相当有市场的。”[page]　　用户细分带来的市场细分　　2D与3D之争的出现证明，大锅饭已经难以满足当前规模庞大又条理分明的市场了。　　“不同产品的区域推广重点也不一样”，某公司负责多年渠道推广的员工接受《互联网周刊》采访时表示：“国内网游市场还是分得比较明晰的，北上广等一级城市以3D或2.5D玩家为主，2D游戏在这些城市基本不会有太大的市场空间，相反大型3D游戏在二、三级市场也很难生存。”　　除硬件设施二、三级城市难以达到大型3D游戏的需要外，3D游戏相对复杂的操作也成为这类游戏难以根植此类市场的一大原因。　　“前10级”已经成为“好游戏”最重要评判标准之一。张玉宇告诉记者：“《西游记》达到前10级仅仅需要15分钟，简单的操作以及人性化的引导成为这款游戏在推广上的一大优势。”如何让玩家上手快，操作简单是一款国产网游必备的条件。　　近年来，许多在国际市场叫座的大型3D游戏均在国内夭折，这与游戏的简易程度有着很大关系。《无尽的任务》、《激战》等3D游戏难以适应本土市场的特色，纷纷暂停运营，而《魔兽世界》作为个案则成为当下3D网游的标准，而《魔兽世界》的出现也开启了国内3D网游市场的萌芽。　　市场的细分带来的是越来越多的市场机会，2009年出现的几大新游戏类型充分证明了这一点。《摩尔庄园》、《盒子世界》等针对青少年游戏市场的产品获得了极大成功，上海淘米公司也通过对新细分领域的拓展在网游圈子里占据一席之地。除此之外，以小游戏为平台的4399游戏网、91wan等小游戏的平台又将18岁以下的市场进行了分化。　　面对当前多样的市场需求，网游创业的机会也大大增加，而市场不断细分，让越来越多在各自领域成功的公司开始谋求多元化的发展。　　战略3.0的升级　　欧美及日韩等国家几乎已经被3D游戏全面覆盖，而以越南为代表的东南亚、非洲等市场则依然以2D游戏为主。国内市场不同于国际上任何一个游戏市场，经过10年的演变与培育，国内网游市场呈现出多样化的市场格局，随之而来的便是游戏公司应对细分市场所做出的战略1.0到3.0的演变。　　业内普遍将网络游戏公司分为三代，即通过游戏公司的历史背景及运营模式而分。然而现在，三代网游公司正在向同一种组织模式靠拢，也就是类似电影的发行模式，相对应的模式升级被称作战略3.0的升级。　　早在2004年盛大转型，便提出做线上娱乐平台，随之而来的便是盛大对游戏发行机制的培育，通过运营数十款网络游戏，以培养一个成熟网游发行平台，而此平台上的近50款网络游戏覆盖了当下各种游戏类型，盛大是最早对3.0网游运营模式尝试的公司。　　借鉴盛大的成功经验，并更为重视自主研发的新兴网游公司蓝港在线成为3.0网游运营模式的又一大开拓者。与众多创业型公司的方式不同，蓝港在线创办初期便成立了3个独立游戏工作室，启动了2D、3D以及休闲游戏等多个自研项目，并运营了多款代理产品，注重产品组合。据了解，目前蓝港在线拥有2D、2.5D、3D以及休闲游戏、WEBGAME、回合制游戏等10个项目，当下流行的武侠、玄幻等题材均有覆盖。　　蓝港在线创始人兼COO廖明香接受采访时表示：“随着游戏玩家用户群的逐渐细分，网游公司押宝单一细分市场的风险变得更大，而强调产品组合和游戏发行，是蓝港在线所选择的模式。”　　据了解，多家倡导单款精品战略的网游公司纷纷寻求转型，其中最为典型的便是巨人与搜狐畅游。2009年，巨人因《征途》业绩的下滑，股价连续下跌，而在《征途》后续推出的《巨人》与《体育帝国》纷纷淡出市场之后，巨人于去年开始转型，其赢在巨人计划成为巨人转型的起点。此后，不断放出的收购消息也逐渐让巨人的产品线丰富起来，而对休闲游戏、网页游戏以及3D游戏、2D游戏的布局，让巨人完成了3.0战略的升级。　　与巨人模式相仿的便是去年完成分拆上市的搜狐畅游，凭借一款《天龙八部》，畅游荣登NASDAQ完成IPO，但是其后续产品《鹿鼎记》的延期令其股价有了些许波动。去年底，畅游对外公布了多款代理产品，其中包括火石研发，金山运营多年的《水浒Q传》(畅游运营后更名为《大话水浒》)，以及中华网龙研发的3D游戏《中华英雄》。畅游正在努力摆脱过度依赖《天龙八部》的现状，从单款精品的研发机制向多产品的发行机制转变，畅游也在向3.0的模式靠拢。　　有专家预测，国内网游市场将在5年之后全面进入3D市场，而在此之前，2D游戏以及3D游戏均会同时存在于市场中，国内多元化的市场特点也让网游公司逐渐意识到，针对细分领域的全面部署显得越发重要。