2012中国“欢乐健康游”南通旅游网上开年会，是中国旅游界第一次全面利用网络和新媒体举办的开年盛会，是中国第一次线上线下互动的旅游狂欢。
在营销方案中，南通活动利用的各种网络手段，全方位的进行了南通宣传，打了一套营销的组合拳，效果非常好。
一、从线下到线上，营销产品类型的多重组合
此次大会的传播方式非常独特，先是传统媒体预热，再是网络媒体推进，最后再用主流媒体推广，实现了线上线下媒体的完美互动。开年会摒弃以往的传统会议形式，由网上开年启动城市的狂欢，以量身定制的角度对南通旅游进行贴身推广，以全新的营销形式促进了南通江海旅游的全面整合。这一特色被业界称为“中国第一次全部利用新媒体的网上开年会。”
手段一：新浪微博和微访谈
微博，玩的不仅仅是文字，还包括语音、视频、图文、影音等。科技为我们提供了形式多样的观点表达渠道，也为全方位、立体化地营销旅游，提供了便捷。
“微访谈”是建立在新浪微博基础上的访谈类产品。与传统访谈不同的是，《微访谈》的所有问题都来自于普通网友，并且由访谈嘉宾戴平直接进行回答，真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。
手段二：专区独创会议直播
在中国旅游门户网站——乐途旅游网（www.lotour.com）预先设计了专区，专区完全按照游客需求和市场特点进行策划，预先录好了领导视频，精心剪辑后并不播放，开始进行市场和网站的宣传，游客和网友情绪被大大调动，乐途首页、周边游不停进行广告宣传和专区的宣传片循环播放，尤其是南通旅游局微博的倒计时预报、局长戴平微博旅游细节宣传让网民期待达到了最高点。
1月18日下午2：00，倒计时画面准时出现，领导的新年祝词已经出现，网友的热情像关闭很久的闸门突然放水，汹涌澎湃，即时抢票活动变成万众期待。
手段三：社区和论坛营销
社区网友的互动、参与、体验，并分享经验，从而聚集社区对这一城市活动的关注人气。社区中可记录网友旅游意向、足迹，网友可互动交流，相互影响，成为城市旅游的宣传员。在实现口碑积累的过程中，也一定程度上解决了旅游城市信息采集和信息输出问题。
手段四：抢票引发的狂欢
这次2012张通行证抢注活动无疑是拉动网友互动的好方法，“一元钱游遍南通”本身就充满了悬念，很有现场参与感，大会下午2：00开始，因为针对长三角、全国游客做了前期预热广泛和精准的宣传，上海十几家主流媒体进行了报道，会议还没开始，就有很多网友开始准备注册，或者通过电话进行咨询。
在多个媒体平台的配合下，本次“一元一景游遍南通”的抢票活动于3点开始之后，在短短2个小时内2012张通行证即被一抢而空。
手段五：其他主流媒体和旅行社的线下互动
事件开始后，国家旅游局官方网站的首页推广以及包括人民网、新华网等近20家主流媒体的报道，国家旅游局官方微博@中国旅游也全程参与了微博互动。尤其是线下很多的旅行社，表达了强烈的兴趣，很多长三角的旅行团，只要去南通或经过南通的都让游客参与了抢票行动。
二、从各级领导到普通网民，参与人员的多重组合
1、领导重视
南通市人民政府副市长沈振新通过网络视频向全国网友致新年贺词。南通市旅游局局长戴平做客新浪微访谈，在线回答广大网友提问和互动。南通市所辖各县（市、区）旅游局局长、相关景区负责人同步进行视频联播。国家旅游局相关部门负责人参加了本次活动。本次活动同时获得国家旅游局官方网站和国家旅游局官方微博（@中国旅游）以及江苏省旅游局官方网站的宣传支持。
2、网民积极参与
2.1新浪微博平台：
南通市旅游局官方微博@南通旅游局（http://weibo.com/nantongly）：粉丝数增长到13502。
南通市旅游局局长戴平微博@南通旅游局戴平（http://weibo.com/ntlyjdaiping）：粉丝数增长到11074，两个微博账号当时转发20000次以上，评论2000次以上，最热单条微博转发4500次。
南通市旅游局局长戴平的微访谈活动http://talk.weibo.com/ft/201201183665，1小时内网友提问336条，完成问答35组。
2.2乐途旅游网活动专区（http://www.lotour.com/yiyuanyounantong/）
访问量：120172人次，网络论坛、贴吧：共计550帖。
2.3百度关键词搜索：
40组关键词登上百度首页。
“南通网上开年会”是中国第一次全部利用新媒体的网上开年会，其中的组合营销是一次大胆且成功的尝试。南通旅游局通过这种新颖的组合营销运作，不仅降低了原有的人力、财力成本，而且取得良好的赢得了品牌宣传的效果。而网民在这次组合营销的狂欢中，不仅获得与旅游局官员面对面提问的机会，而且幸运者还抢得了本次“一元一景游遍南通”的门票通行证。
希望有更多、更有创意的组合营销出现实施，也希望这种已经成功的组合营销模式可以复制到更多的旅游城市，让所有参与者共赢。文/晁夕(乐途旅游网)