直播星深陷首次投入困局三方主体各有打算

作 者：陈琛　　在近日召开的全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会上，中宣部、国家广电总局对宁夏、内蒙古、河北三地的先期试点工作进行了总结，并肯定了机顶盒内加入通信模块这一广电、电信合作模式的后续推广价值，这标志着偏远农村市场
三网融合业务模式已定调。　　按照广电总局相关发展目标，2011年需完成1000万户的内置通信模块的直播星机顶盒业务部署。不过目前看来，各地仍处在直播星设备专卖店方案上报及利益博弈阶段，规模推广并未展开。　　事实上，在直播星业务推进中，阻碍其前行的并非是电信运营商、地方有线以及设备厂商的“各有打算”，而是日益凸显的“首次投入之困”——550元(人民币，下同)的用户新装成本虽可获得各地财政、广电机构、电信运营商的补贴支持，但对偏远农村用户而言仍是一笔不菲的开支。　　从这个角度而言，降低直播星设备硬件成本及服务价格成为当务之急。目前，以湖南国科为代表的直播星设备厂商已打破了国外技术垄断，研发出了高性价比的设备产品，对后续我国直播星服务的普及与开展做出了有益贡献。　　三方主体各有打算　　“十二五”期间，我国将推进农村广播电视及通信由“村村通”向“户户通”延伸，开展面向2亿偏远农村用户的直播卫星公共服务。根据中宣部、广电总局规划，直播卫星与地面数字电视双模机顶盒模式将成为主流，其在传统有线机顶盒内加入了通信模块，村民既可以通过它收听广播和看电视，也可以享受无线固话业务。　　通信功能方面，目前在宁夏、内蒙古以及河北试点地区，当地有线电视网络公司主要是与中国移动(微博)展开合作，通信业务以无线固话为主，农户通过专用机顶盒外接电话机即可实现通话服务，而在后续规模推广阶段，中国电信(微博)以及中国联通(微博)也有参与工程的机会。　　目前在直播星业务中，电信运营商仅可开展家庭固话业务，相比地方有线免费提供电视与广播节目，电信运营商可收取相应的固话服务费。中国移动研究院受访人士告诉记者，上述直播星无线固话业务主要基于GSM网络，“对中国移动而言，相对于实现盈利与布局家庭多媒体业务市场，利用现有GSM网络在农村地区的覆盖优势完成普遍服务任务，顺便抢夺部分中国电信及联通的家庭固话市场是主要初衷”。　　与电信运营商不同，目前广电运营商仍以完成公益事业为主，其有望在推出多项增值服务后再谋盈利；而对于直播星相关设备厂商而言，则面临着较为难得的产业机遇。　　“由于新增了家庭固话、地面数字电视等业务，直播星公共服务产业链将涉及机顶盒及芯片、CA卡、家电、地面数字芯片等一系列厂商，有望撬动几千亿的产值，”三网融合专家吴纯勇表示，“目前各个厂商正面对直播星这一尚未规模推广的业务努力议价，企图分得更多的市场份额与潜在利益。”　　补贴变数仍存　　虽然面临多厂商博弈的复杂局面，但这并不是直播星业务缓慢前行的主要原因。目前，面对1000万户的年度发展目标，各地省级广电机构仍处于催促下属地方有线上报直播星设备专卖店部署方案的阶段，而实质的业务推进并无进展。“直播星专卖店不仅负责相关设备的销售，也将负责后续的售后服务以及维护，未来地方有线有望联手家电厂商进行促销。”吴纯勇表示。　　吴纯勇进一步指出，直播星业务推进的首要障碍来源于“补贴变数”。据了解，一套直播星设备(机顶盒加CA卡)的成本约为550元，按照宁夏、内蒙古以及河北的试点情况，一般由各省财政补贴100余元，各省广电机构补贴100余元，电信运营商补贴100余元，而用户仅需支付200元左右。　　“目前业内大家争议以及疑虑最多的就是上述补贴问题，因为一旦决定全国铺开，各地财政、广电以及电信运营商能否按照试点地区的相应金额进行补贴就成为直播星业务能否顺利开展的关键，”吴纯勇表示，“尤其是在中西部经济欠发达地区，省财政以及广电机构能否承受得起百余元的补贴令人担忧，此外电信运营商是否愿意投入也是一个未知数。”　　解码芯片打破国外垄断　　此外，中国移动相关受访人士也指出，即使共计300余元的补贴全部到位，200元左右的成本也是偏远农村用户难以承受的，“此前，我们曾在某农村市场推广过15元包月的无线固话业务，但很多农民仍表示过于昂贵，更别提一次性让用户拿出200元投入了。”　　由此可见，直播星设备与服务价格亟待降低。正是出于上述目的，一批直播星国产设备商正不断打破技术壁垒，研发符合
中国市场需求的高性价比产品。　　近日，湖南国科正式发布了国内首款支持中国直播卫星标准的解码芯片GK6105S，此举标志着国产厂商成功打破了先前解码芯片由国外厂商垄断的局面。据悉，GK6105S不仅在稳定解码、CPU稳定工作等主要性能方面与国外产品相当，还在功耗与价格方面具有绝对优势。　　“为降低产品价格，我们压缩了人工等可变成本，并剥离了部分中国市场不需要的功能，最终成功实现了高性价产品，有助于机顶盒等下游厂商进一步降低价格。”湖南国科
首席运营官隋军表示。