摘要： 经过一系列的合并、融资潮之后，团购在喧嚣中迎来了今年第一季度的业绩小考。近日，团购导航网站团800发布了《2014年3月中国团购市场统计报告》，数据显示，3月团购三围数据齐创
经过一系列的合并、融资潮之后，团购在喧嚣中迎来了今年第一季度的业绩小考。近日，团购导航网站团800发布了《2014年3月中国团购市场统计报告》，数据显示，3月团购“三围数据”齐创历史新高，其中全国团购市场的总成交额达到48.3亿元，环比增长18.1%，同比增长106.4%，这一数据比去年12月的历史最高值多出4.7亿元。
3月购买人次也达到7365万人次，环比上涨12.5%，同比增长77.6%，比2013年12月的历史最高多出242.6万人次；在售团单也达到85.1万期，环比增长27.2%，同比增长141.1%，比2014年1月的历史最高多出3.6万期。
与3月团购各项数据齐创新高相对应的是，团购价格在不断上涨，通过对各品类团购产品价格的连续跟踪，反映整体价格涨跌的团购生活指数在今年 3月达到170，相比两年前上涨44.1%。
从去年下半年开始，团购行业就进入了大规模的整合期，其中去年被百度收购而推出的全新品牌百度糯米3月成交额环比增幅在排名前5的团购站中最高，达到34.9%。业内分析，随着各团购站与互联网巨头的对接完成，整个行业进入了新一轮加速发展的阶段。而从团购整体价格不断上涨来看，现阶段团购网站一方面提高整体的毛利，另一方面整个行业也进行了延伸，逐渐与优惠券行业合二为一。
一季度成交额达132亿元 团购迈入高增长期
根据团800连续统计，团购2014年第一季度的各项数据也是创下新的历史记录，总体成交额达到132亿元，环比净增15.2亿元，增幅为13%。同比净增更是达到65.3亿元，增幅将近1倍，达到97.9%；整个第一季度参团人数为2.1亿人次，相当于平均每月有7000万人次购买团购，已经远远的将团购用户规模增长瓶颈的帽子甩开；在售团单的数量也还在持续增长，整个第一季度达到233.5万期，同比净增130.4万期，增幅超过1倍，达126.5%。
一般来说，一季度一般是团购网站全年营销的淡季，四季度是旺季，为一年销售最高。从今年团购第一季度的表现来看，成交额、购买人次、在售团单的数据均超过了去年第4季度。对此，业内专家分析，经过去年到现在团购网站与巨头的整合，团购网站除了获得资金支持之外，最主要的是还获得了来自移动端入口的支撑，这些对于团购网站的增长起到了关键作用。据了解，从去年后半年开始到现在，糯米、点评都经过了新一轮的并购或者融资，而且最近美团也传出已敲定新一轮的融资。
团购生活指数达170 与优惠券市场合二为一
“以前团购虽然比较少，但价格确实便宜，现在基本上每家店都有团购，但整体感觉团购价格似乎并没有那么给力。”团 800以 2011年7 月作为基准点，通过每月连续跟踪美食餐饮、电影娱乐、酒店旅游、美体护理等 26个最为畅销的团购品类，再将各品类团购平均价格、销售数量等指标加权计算得出一套反映本地服务类涨跌起伏的团购生活指数。根据最新数据显示，3月全国团购生活指数为170，同比去年上涨20.9%，同比前年上涨44.1%。
这意味着，用户现在用100元购买到的团购产品，在去年只需要花82.7元，前年只需要花69.4元，仅仅两年的时间，团购购买力缩水超过三成。业内专家分析，团购生活指数可以从一个侧面反应出整个团购行业的发展，团购价格的上涨，一方面反应出随着排名前5的团购网站开始占有绝对的优势，团购网站开始通过提高团购价格来保持毛利，另一方面，团购价格的上涨，也在一定程度上说明整个线下优惠服务行业中，原来折扣区间在3折以下的团购已经逐渐与折扣区间在3-7折左右的优惠券行业合二为一。
餐饮团购增长迅猛 实物类团购转向其它平台
根据团800细分数据显示，3月份餐饮类团购整体成交额达到29亿元，占据3月整体成交额的60.3%。而与之相对应的是，实物类团购占比继续降低，3月份整体成交额仅为1.3亿元，占据整体销售额的2.7%。而综合整个一季度来看，餐饮类团购成交额高达74.7亿元，环比增长34.1%，而商品团仅为4亿元，同比下跌15%。即便同样一件超低折扣的商品，放在团800上，其用户点击和购买率也均低于专注于实物商品的优惠网站折800。
业内专家分析，团购经过4年的发展，“团购”这个词已经逐渐成为了线下服务业团购的代名词。餐饮类团购因为与人们生活休戚相关，而且本身餐饮类商家也更乐于以团购这种形式进行营销，所以才使得餐饮类团购能够保持迅猛的发展。而相反，虽然在两年之前，团购网站也曾经尝试做实物类团购，但从最终效果并没有达到预期，其根本原因在于团购网站本身服务于本地生活的定位与实物类产品基因不太相符。与此同时，我们也可以看到，在很多 B2C 网站上，团购已经成为了标配，而对于那些想做实物类优惠的网站，开始转而向一个更加专业的平台来做，比如美丽说、蘑菇街、折800等等。
团购站与巨头整合效果显著 百度糯米增幅最大
最近几个月，各家互联网巨头纷纷开始通过收购和注资的方式与团购网站进行整合。今年年初，百度宣布正式全资收购糯米，并推出新的品牌百度糯米，腾讯也宣布入股大众点评，并开放微信、手机QQ等各种接口。根据团800最新数据显示，百度糯米和大众点评与百度和腾讯整合效果显著，今年3月份，百度糯米和大众点评的团购成交额分别为5.3亿元和11亿元，其中百度糯米在排名前5的团购网站中环比增幅最大，达到34.9%。
团800数据分析师樊康表示，互联网巨头对团购网站的支持不仅仅体现在资金上，而是对团购网站从流量入口尤其是移动端、团购商户拓展和支付闭环上进行了全方位的支持，这在很大程度上会促进整个本地生活服务行业的向前发展。百度糯米此次能够获得如此大的增长，一方面原因是百度对其实行的“无限量支撑”，通过PC上的百度搜索、导航和移动端百度地图、百度客户端对百度糯米的引流，另一方面是百度糯米在3月份进行的几次大规模的促销活动，对于整体销量有很大提升。百度糯米的增长可以说为大众点评提供了一个很好的示例，随着大众点评与微信、手机QQ等移动入口进一步磨合，未来大众点评还会有很大的增长空间。但究竟最后哪家能够在本地生活领域脱颖而出，还将会取决于双方的整合速度以及互联网巨头对于本地生活地位的重视程度能否持久。