Q3收官： 三星利润创新高 HTC亏损

9月新机辈出，除了聚光灯下的苹果iPhone5s外，安卓阵营品牌最突出的三星和HTC也分别推出了自家的旗舰级机型———GalaxyNote3和Butterflys。不过作为安卓一派最耀眼的两颗新星，在刚刚过去的三季度，这两家公司的财务表现却大相径庭。最新消息，三星预计运营利润将创历史高，HTC则出现了上市以来的首次亏损。事实上，早在8月初，HTC就曾发布过预亏的公告。节前，HTC董事长王雪红接受南都记者采访时曾表示“HTC是非卖品”，并称在高端机市场将采用One系列和Butterfly系列双旗舰的模式。事实上，近年来三星也是通过这种战略“夹击”iPhone的。王雪红称最大挑战在本季度10月6日，三星电子发布的2013年前三季财务预报显示，今年1-9月，公司累计实现销售额169.33万亿韩元(约合人民币9700亿元，1584亿美元)，营业利润28.41万亿韩元(约合人民币1627亿元，273亿美元)。按营业利润率看，三星电子各项主要业务中，表现最突出的仍然是以手机为代表的“信息移动业务”———前三季的营业利润率为18.7%。此外，显示器业务利润率为12.36%，半导体业务为8.61%。相比之下家电业务则有些差强人意，仅2.74%。不过从整体营收和利润表现来看，这份财报的数据创出了三星历史的新高。与之相比，同为安卓系统高端高价机型的主力生产商，HTC却遭遇了上市以来的首次季度亏损。10月4日，HTC公布了2013年第三季度未审计的财务报告，数据显示，该公司在第三季度实现营收470.5亿新台币(约合16亿美元)；净亏损29.7亿新台币(约合1.01亿美元)。而这是该公司自2002年上市以来首次出现净亏损。财报公布后，正参加亚太经济合作会议(APEC)的王雪红接受媒体采访时称，HTC真的具备最佳技术和最佳产品。“当我们沟通方式真的改善，消费者将会知道，因为他们能够感受我们的产品是最棒的。”她表示，HTC面临的最大挑战就在本季度(2013年Q4)，公司正着手改进创新性和市场营销。“加强沟通”与“双旗舰战略”并行王雪红所说的“沟通”即“营销方式”。国庆节前的一次采访中，王雪红也曾向南都记者表示，HTC在营销层面多多学习。她认为目前HTC在不同的区域采用了不同的代言人，便是一种有效的尝试。事实上，除了营销层面的借鉴和学习，HTC在产品布局上也开始有了些转变，最典型的例子是确立了“双旗舰”战略。早在2012年，HTC便相继推出了One和Butterfly两个系列的智能手机。然而，两者的定位始终有些模糊。反观主要竞争对手三星，自2011年开始明确确立了GalaxyS和GalaxyNote的“双旗舰”模式，两种机型发布周期间隔一个季度左右。事实证明这种方式有效抵御了苹果iPhone每年一次的明星效应，并获得了属于自己的市场。而今年开始，HTC也明确提出了“双旗舰”。9月中旬，HTC中国区总裁董俊良表示，今后的HTC将推行以One系列与Butterfly系列并行的双旗舰策略。其中HTCOne系列定位商务，而utterfly定位时尚，两个系列均主打高端消费市场。王雪红也向南都记者确认，HTC会持续推行One和Butterfly双旗舰的品牌战略。此外，也会迎合中国大陆市场的需求尽可能多的布局中端机消费市场。[相关报道]三星否认入股百思买展望四季度，王雪红表示HTC将于年底推出多款极具竞争力的产品，包括面向中国移动4G(TD-LTE)量身定制的全
新旗舰机型。至于三星，Q3财报说明中表示，受GalaxyNote3正式发售、年底销售旺季将至等利好因素推动，第四季度公司的销售额有望超过第三季度。不过三星方面同时指出，由于智能手机市场饱和，可能造成三星电子利润增长减速，或还将面临着来自“股东抽出资金”等压力。早在今年二季度，有关智能手机市场饱和的论调便已出现。作为全球份额最高的智能手机生产商，三星将如何应对成为业界关注的焦点。分析师们开出的“药方”大都是开发自主操作系统、切入终端销售领域等，以帮助三星进一步扩大产品销售规模并
降低成本，不过三星官方并未对这些说法给出回应。直到本月初，外媒称三星电子正在寻求收购百思买的股份，以对应可能出现的饱和问题时，三星电子则发布声明否认了这一传闻。今年的4月，三星电子与百思买建立合作伙伴关系，开始在美国1400家百思买店内开设三星体验店，成为“三星入股百思买”论调的开端。采写：南都记者方南