&">nbsp; 文/第二阿累（微信公众号：aleishuo）
昨日与友吃饭，他问了一句话："各大公司都在谈大数据营销，那么大数据营销怎么玩？目前有没有大数据营销的完整案例？"
闻其语答之："大数据营销说白了就是个虚货，没有具体的方法论，没有成型的完整案例！"
据百度百科的解释："大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。"
累哥对这个解释分解并反批一下：
大数据就是用户
大数据营销是依托数据产生的营销，那么这些数据是什么？——用户、用户，还是用户，只是其中加了属性，用户的年龄、使用时间、使用习性、用户的消费记录等。
不过，累哥在这里要强调一下"不是对大数据进行了分析、对比、总结就能得出一套营销方法论"，因为大数据本身是受限制的，而且是来自于互联网产品的限制，例如人人贷的大数据是借贷；支付宝的大数据则是消费、支付；迅雷的大数据是下载和存储；淘宝的大数据是购物和消费；百度的大数据是搜索。既然受到了限制，说明中国14亿人口就只有那么一部分人会是该产品的受众人群。
当你的产品已经达到高峰人群的时候，你分析数据得出的营销方法论就是个大陆货——那时候就是在剩下的稀粥里面去捞干米，即使捞上来了，也只有三四颗。
大数据营销就是精准投放
大数据营销被传的天下无敌，牛了个逼。其实，它只是个精准营销，甚至说它是个精准投放都抬举了它。
众所周知，以前广告投放就是选择合适的人群，合适的时间，合适的投放内容。然而现在，大数据营销也是如此，先是美名其曰对用户去做分析，而后做出营销方案，其实，最终伎俩一样——就是个程序一样的精准投放的货。
大数据是开疆拓土的利斧
既然累哥说大数据营销是个虚货，那么为什么很多企业都还老打这个牌子呢——企业没得玩了，只能弄些虚的概念，吼吼嗓子，吆喝吆喝，这是那些发展掣肘的企业长干的事儿。
然而，虽然大数据营销是个虚货，但大数据还是个好玩意儿。它是企业守江山时代的开山斧，从分析现有大数据，衍生分析另一半人群，得出总结，刺激企业战略升级，增加新属性，以至刺激营销升级，捞剩下的广大用户——这才是企业应该走的营销之路。
总结：当一个企业成立的时候，它玩的是广撒鱼的营销；当一个企业成长到巅峰后，有了很多忠实的用户，它玩的还是广撒鱼的营销，只不过是做出营销去捞剩下的稀粥还是通过大数据刺激产品升级去捞那剩下的干饭，就该企业自己思考了。