乐视超级电视：“超级”仅是超级便宜？

【中国家电网5月9日讯】5月7日下午，乐视网终于让其超级电视在一场精心设计的发布会上问世，然而不到2天时间，舆论质疑已铺天盖地，普遍看法是：乐视超级电视除了超级便宜，功能体验并无多少突破性壮举，乐视TV想藉此颠覆电视机行业太可笑，说白了就像个“电视版”小米手机？有人称，乐视做了一场大手笔的发布会，从舞美道具到演讲风格完全都是标准的Apple Style，可到了最后发布价格的时候，突然乔布斯就变成了候总。根据乐视介绍，超级电视有
如下亮点：采用高通公司芯片技术的全球首款28nm1.7 GHz四核、最快的智能电视，60英寸屏幕采用夏普10代线液晶面板，富士康代工，内置CN
TV客户端，最全影视库，即“乐视+夏普+高通+富士康+CNTV”。这个可谓高起点的“杂交”作品，被乐视描述为“这个星球有史以来最强硬件怪兽”。不过，是“怪兽”还是其怪自败的普通品种，得对比过才看的清楚。乐视一直强调其超级电视的颠覆性，首先看它的全球最快是否具备颠覆性，未真正入户被体验之前，很难描述清四核1.7GHz速度是有多快，但海信上月发布的VIDAA智能电视已号称是全球操作速度最快，只需0.1秒的“零等待”响应速度，就算乐视超级电视的操作速度低于0.1秒等待，但这点差距的意义又何在。乐视超级电视还演示了它神奇的语音搜索功能，即对着其超级遥控器说出想看的内容，电视机就能自动通过关键词搜索出相关内容。关于这一点，其实彩电企业中早有先行者，长虹此前在其智能电视上早就推出过全语音浏览器和
语音服务平台，在语音控制、语音输入、语音搜索、语音解答等功能上的技术前瞻性比乐视超级电视更甚。乐视声称其超级电视集合了智能电视所有的功能和体验，不过如上细细对比下来，所谓超级电视的每项功能体验并不见得有多超级，不过它X60型号的电视卖6999元的价格倒是很超级便宜，但仅在乐视网商城有售。一位关注消费电子产品的资深媒体人向中国家电网记者表示，“算算目前面板价格，想想其卖乐视盒子的套路，看看它在盒子阶段积累的用户粘性，从账面上看超级电视有赚，但不排除他这个是赚噱头，
后期的各种投入可能会令它赔钱”。但乐视自己说了，超级电视卖的不是硬件。业内都知道乐视推TV产品的优势是其内容应用，其超级电视的盈利主要靠消费者内容付费以及智能电视应用商店模式，乐视超级电视内置CNTV客户端也无非是更突出其在内容上的优势。不过，目前国内消费者对智能电视内容付费还处在培育阶段，长虹一位内部人士就乐视超级电视盈利模式向记者指出，“这与目前国内消费者的消费习惯难以吻合。多个终端，销售内容，是乐视TV梦寐以求的商业模式，也是整个家电行业所追求的，但，这里面是五味杂陈”。事实上从目前国内彩电行业发展趋势来看，内容是所有厂家不断探索和追求的方向，但鉴于利益相关方博弈，彩电市场销售最终还在靠屏靠硬件。按照彩电行业目前的专业玩法，家电行业观察人士刘步尘认为，在乐视面前，横亘着至少三座大山：第一座是品牌，乐视做电视的品牌形象几乎是零。第二座是销售渠道，其产品仅在乐视网站销售，甚至没有进入京东、天猫、苏宁易购，乐视未免太过自信，而彩电这样的大件家电，一般都是通过线下渠道销售。第三座是售后服务，乐视应该尽快架构售后服务体系。而这三座大山不能逾越，乐视电视没有未来。