社会化媒体更有利于让用户参与创造内容帮助传播

在社会化媒体平台上，如何从众多的同行品牌中">脱颖而出，突显品牌的个性和文化，建立开放的品牌互动社群？是许多品牌遇到的最大问题。一个非常有效的方法是，组织各种有趣的竞赛和活动是迅速聚集粉丝以及增加老用户粘性的非常有效的方式。为用户创造和机会，鼓励他们参与创造内容并影响其它买家，同时也为这些最熟悉企业产品或服务的人提供了一个帮助营销的机会。

今天我要分享一个国外的品牌的案例，这是在网上刚看到的米兰一个小而美小众产品的品牌，Moleskine。相信会给大家带来一些新启发。

它们主要是做系列笔记本、日志和创新的城市笔记本，适合多种不同用途。Moleskine笔记本多元化的页面样式，非常有创意和创造力。这个灵活而简单的沟通工具，日常或特别场合都可使用，渐渐融合为使用者独特个性的重要一环。

Moleskine他们这种手录笔记及手绘草图等典型传统行为，这样一个小众产品，却利用网络及网上社群发展出一个崭新的交流平台。

他们利用社会化媒体营销的力量创造出了非常活跃的网上社区。他们社会化媒体营销策略是注重用户生成内容，比如经常发起大规模的活动，用户可以通过上传自己制作的图像或视频参与其中。

他们有一个非常受欢迎的活动，“你的包里有什么？” 在这个活动中，用户将自己包里的物品拍摄下来，而后将照片上传到 facebook 的一个相册中。通过用户浏览其他人包里的物品（通常包括 “鼹鼠皮” 笔记本）以及与朋友分享照片，这个活动收到了上千个 “喜欢”（like）和评论。

激励粉丝们创造并传播图片、定做自己的笔记本、组织线上比赛或者让品牌具有创造力，这些都使得 “鼹鼠皮” 在高度专业化的市场中脱颖而出。