日前，天猫公布了今年下半年的让利举措，总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。
天猫相关负责人表示，下半年整体让利先期投入10亿元，上不封顶。目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢，让看得见的实惠成为常态。基于自身良好的盈利能力，天猫将自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。
优选商家整合众多资源
与此同时，天猫下半年的“商家优选计划”即时启动。在下半年的整体营销计划中，天猫将整合包括广告资源、聚划算、淘金币等在内的一系列淘宝系营销资源。并建立商家优选机制，商家只要能提供优质
商品、优质服务和有优势的价格，即可优先享受到天猫整合的淘宝系众多营销资源。
现金红包上不封顶
从7月底开始，天猫将分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动，而让利方面，天猫仍会延续对消费者的现金红包派
送和商家补贴。由此，消费者既获得了看得见的实惠，商家生存空间也不必受挤压。下半年每一组让利活动中都会为消费者送出红包，上不封顶。也就是说，天猫将把给消费派送真金白银红包作为一种常态。
近期，天猫已着手筹备今年双11网购狂欢节。据悉，整体规模、参与的品牌数、商家数、对消费者优惠力度、服务质量保障等各方面指标都将再创新高。
据天猫公布的预期显示，天猫仍以100%以上的增速快速发展，预计2012年全年交易额将突破2000亿，天猫3C电器类商品突破500亿，而天猫服饰类商品交易额突破600亿。此外，根据阿里巴巴集团此前透露的数据显示，天猫的利润率已达到50%，分担成本。
对此，业内人士认为，天猫此次持续半年的大力度营销将成为国内电商分水岭。此前5、6月份电商战中，靠烧钱不盈利的资本驱动型电商已经略显疲态，下半年持续长线大战中必将消耗殆尽。而价值驱动型电商因有着良好的运营模式和盈利能力，将再度拉大差距。 华西都市报记者且菲