正像广告平台一样，每个广告交换平台也都有一些自己的特点。他们广告库存的属性，广告定位方式，广告位选择和定价模式都是与众不同的。因此充分理解每个广告交换平台的优势所在能够帮助营销商做出正确的选择。
以下我会介绍几个大型的广告交换平台来帮你做出更好的选择：
AdECN
该平台由微软在2007年正式推出，AdECN提供了非常多的定位选择（其中包括">网络环境定位、用户行为方式定位以及关键词定位）和一个实时运营系统，根据内部人员介绍，当一个互联网用户点击到这个页面的时候，在12毫秒之内就可以显示广告曝光次数的拍卖情况。
AdECN将其定价模式称为“非常有价值的”模式，通过它的拍卖系统，广告商可以根据广告的曝光次数进行购买，并只为用户的有效点击付费。而对于一些常见的固定收费模式的低效性这里都没有用到。AdECN还提供了一个名为SpotBot的产品，它可以帮你检测广告在显示竞标价格之前的历史记录。如果该广告位在过去和其他广告相比效果不理想的话，那么广告商的竞标价格就会自动降低到和其表现相对应的层次上。
ADSDAQ广告交换
ContextWeb公司的ADSDAQ广告交换在广告最匹配的名称上拔得头筹。从运营角度来看，广告交换和股票市场有许多相似之处。公司千辛万苦才将广告交换定义和广告平台区分开来，同时也为营销商指明了道路。
ADSDAQ广告交换平台将我们所追求的广告质量、容量和灵活性进行了完美的整合。共有7000个发布商加入到广告交换平台中，每月独立访问用户数超过1.03亿人。ADSDAQ因其多重定位选择自称为“品牌守护神”，其中包括网络环境（页面层）定位，关键词定位、用户行为定位等。
DoubleClick广告交换
毋庸置疑DoubleClick（现被google收购）对广告商的吸引力很大一部分来源于它和广告商平台DART进行了整合。如果你打算利用DART来管理你的网络广告，那么和该平台进行合作将会是无缝连接。它不仅在购买过程中提高效率，还提供全面完整的报告。
DoubleClickDoubleClick广告交换正式应用不到2年的时间，但它绝不像一个初创型企业，DoubleClick将广告交换概念引入到了广告平台这个存在了十多年的行业中。
Right Media Exchange （RMX）
有些人可能从2007年起才知道这个平台的。它可以说是广告交换的开山鼻祖。它建立于2005年，目前交易额达到了60亿美金，每天有5万个买家和卖家参与其中。
如果你想要保护你客户的品牌并自动生成一份简单报表的话，你可以优先考虑这里。RMX广告交换平台公开透明，并确保客户的广告位完美匹配。此外RMX还可以让广告商运用URL层的定位功能来降低广告内容不匹配的几率。这对于规模和想要直接寻求低成本的广告商来说是个不小的诱惑。
广告交换空间非常容易辨别。除了寻求一种不同的方式来进行广告买卖之外，它还能为我们更高效和更低成本的网络广告执行方案，广告交换通过大量的行业关注目光不断聚合着动力。我们应该通过旧媒体的交换创造新的机会推动广告交换行业不断向前发展。
（原文首发于2008年9月18日；编译：王蓓蕾）