曲美们：死得其所

“曲美”们要掳掠最后一批消费者，因为“曲美”们已经没有未来，某天过后，这些品牌将不再产生交易，所以也就无关乎口碑效应　　文/子昱　　又一种减肥药出问题，这次是化学药，并且是处方药，远不同于碧生源减肥茶那类保健品，其审批周期更长，审批程序更复杂。近日，美国食品和药物管理局(FDA)发文称，主要成分为西布曲明的“诺美婷”会给服用者带来患心脏病和中风风险，该药被责令撤出美国市场。　　西布曲明(sibuteamine)是什么？一种中枢神经抑制剂，它能增加饱食感并加速能量消耗。　　就在国内媒体爆出欧美下架“诺美婷”后的数天，中国以西布曲明为主要成份的减肥药不但未下架，反而进行着“买一送一”的低价促销。　　那时，笔者甚感愤怒，但很快回归理性：在中国，黑白颠倒常有，消费者唯一能做的就是“明哲保身”。然而两周过后，SFDA严令所有含西布曲明的减肥药下架，当然这并不是SFDA忠于职守，而必然是监管部门与行业重要厂商磋商的结果，那么为什么药商们态度变化如此之快？　　这实则取决于此类减肥药的产品工艺：不同于奶粉、矿泉水这类深加工食品，此类化学药的产品品质从本质上取决于西布曲明这一专利。一旦西布曲明被地球上最权威的FDA认定存在严重副作用，自然以此种成分为主要部分的化学药就应该召回。否则，稍加追查，事实就明摆着，药商卖毒药，故意戕害消费者，毕竟这种化学药的制作过程远远不同于深加工食品，其产业链上仅有制药商一方，而非存在着无数的中间商。　　从另一个角度来说，并非中国的药商们昧着良心赚黑心钱，在召回这一事件上，处于价值链未端的他们也是受害者，因为专利之安全性并非其所能左右。毕竟专利的进入门槛极高，前期研发投入大、回报周期长，所以国内企业不愿意做这个工作。“减肥类药物现在到国外购买专利的费用不高，像盐酸西布曲明，海外专利购买花费也就在200万左右。”在这种不可抗因素左右下，“曲美”们必须下架，然而何时下架倒是门学问。　　事实上，在15家被国家药监局点名的公司中，有8家在一年前已相继停产西布曲明制剂产品，然而在流通环节，他们不但未停止，甚至快马加鞭，大幅度促销。从道德层面来说，这回这些药商在赚黑心钱，然而从商业逻辑来说，他们的做法有其合理性。　　据了解，一般颗粒胶囊类药物本身成本不会超过其市场售价的5%，甚至有些产品生产成本可以忽略不计，而其成本主要集中在市场维护和流通环节。停产，由生产线所引发的成本并不是大头，伴随着数年的生产，其固定资产投资折旧已经摊薄。然而其市场维护费用可观，以太极集团“曲美”为例，公司2009年全年用于支付广告宣传、促销费等的大额营业费用高达1.4亿元。所以他们愿意停产，但还拼命销售。　　从品牌层面来说，他们有充足理由继续销售这类化学药。在这一药品品类上，多数品牌名等于其药品名，“曲美”等于主要成份为西布曲明的减肥药，其他品牌包括澳曲轻、可秀、赛斯美、曲婷等都是如此。只要知道西布曲明是不合格专利的消费者将不再使用以上品牌，曾经花费巨额广告费的品牌名也就失去了意义。不过对于那些不知道西布曲明为不合格药的消费者来说，“曲美”们仍然有效。于是，“曲美”们要掳掠最后一批消费者，因为“曲美”们已经没有未来，某天过后，这些品牌将不再产生交易，所以也就无关乎口碑效应。在法律允许范围内，拿着“曲美”们，能捞一把是一把。