春晚本身就是一歌舞升平的植入式广告

于德清(北京 文化评论人)　　央视春晚剧组已经修炼到了一个新的境界。成功跨入这个境界的标志就是把春晚变成广告联播。　　进入虎年之后，大伙对春晚所发的最大之火恐怕和多如虎毛的植入式广告有关。这植入式广告如变戏法一样出现在了赵本山的小品、刘谦的魔术、郭达和蔡明的小品之中，当然，这都是大家眼一睁一闭就看得出来的，那些更加费眼神的广告仔细搜搜则能发现更多。　　植入式广告本是非常高明的一种营销手段。如果，某些广告合情合理地出现在电影、晚会、网络游戏等等作品中，也并不是多么令人讨厌的东西，如果应用巧妙更会有神奇的“药效”。服用植入式广告也有两个禁忌，一忌“吃得太多”，二忌“吃得太生”。显然，如果有些人不管不顾，广告植入用力过猛难免会制造“杯具”，吃出人命来的。如小品《捐助》之中，某门户网站的名称被提到十几次，似乎小沈阳同学的神奇出台正是为这植入式广告而来。当然贫困母亲送高档酒感谢恩人一节，或许在央视春晚导演和本山大叔等人眼中算不得什么，而只要还食点人间烟火的人士还都明白这个广告实在离谱。这真是“他们的聪明，我们永远不懂”。　　拙劣的植入式广告固然令人反胃，不过央视春晚剧组更大本事在于，他们以史无前例地以植入广告的手法为整台晚会添加了大量的歌舞升平的“三聚氰胺”。无论是相声、小品还是歌舞类节目，几乎全是用当下的“新瓶”装满了不知何年的“陈酒”。央视春晚似乎也很在乎网络流行语，不过，躲猫猫、70码、蚁族等等反映民生疾苦与体现公正诉求的流行语是一个也没有。此前，春晚的某些语言类节目多少还有一点对现实的讽刺意味，现在，它本来就可怜的批判精神更是半点也找不到了。而央视春晚最大的问题还不在于注入了美好的东西，而是犯了植入式广告的两大禁忌，他们呈现了太多的美好，并且有些美好得很别扭。　　央视春晚名义上是要在除夕之夜娱乐中国人，实质上只服从于某些名目的宏大叙事。 这就是央视春晚的逻辑。这决定了春晚几乎所有节目的内容与基调。因此，那些现实中小民的“杯具”不可能成为央视春晚大舞台上的道具。央视春晚的宏大叙事已经坚持了近30年，在上个世纪也曾经畅销一时，然而，它还是无视这些年来中国社会的进步与社会思潮的变迁，丝毫不顾在国家和集体概念之下，公民社会的成长和个体权利的广泛觉醒，其思维之保守僵化让人看不到一点与时俱进的精神。因此，央视春晚虽是一个大众娱乐平台，却并非要娱乐大众，而是要取悦于它宏大叙事的对象。而本届春晚剧组的表现，又使其成为“愚乐”大众的典范。　　或许，本届春晚在某些人看来是一场欢乐祥和的晚会，也是一次成功的大会。至少那么多的广告植入了进去，春晚的镜头一摇一晃，就相当于增加了若干GDP的黄金万两。这次办得好不好又有什么关系，其对明年除夕夜的娱乐垄断不会打破，只要他们办，大家还会继续“被愚乐”。如此下去，央视春晚的名声将有望快速向中国足球看齐。我们很是期待着那一天。