《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》一第一部分 在线广告市场与背景

前言 计算广告:互联网商业变现的市场与技术互联网的快速发展改变了整个世界.从门户网站到搜索引擎.从社交网络到电子商务,从免费Wi-Fi到应用市场,层出不穷的在线服务不仅方便了人们的生活,甚至颠覆了原有的产业.而且更为神奇的是,这些服务大多是免费的.在今天,"互联网思维"这个名词被越来越多互联网行业内外的人们追捧和畏惧, 而其中很多人的困惑都在于:这么多免费的服务是如何获得收入,乃至赚得盆盈钵满呢?实际上,如果把多样的互联网产品或服务看成各式硬币的正面,那么我们会发现,其中许多硬币的背面

第 1 章 在线广告综述 计算广告:互联网商业变现的市场与技术在线广告,也称为网络广告.互联网广告,顾名思义,指的是在线媒体上投放的广告.与传统广告不同的是,在线广告在其短短十几年的发展过程中,已经形成了以人群为投放目标.以产品为导向的技术型投放模式.在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新的营销渠道,也为互联网免费产品和媒体提供商们找到了规模化变现的手段.可以说,不论你在做一款用户产品还是商业产品,不深入了解在线广告,就不太可能全面地了解互联网业务.因此,所有互联网行业的从业

前 言 计算广告:互联网商业变现的市场与技术互联网的快速发展改变了整个世界.从门户网站到搜索引擎.从社交网络到电子商务,从免费Wi-Fi到应用市场,层出不穷的在线服务不仅方便了人们的生活,甚至颠覆了原有的产业.而且更为神奇的是,这些服务大多是免费的.在今天,"互联网思维"这个名词被越来越多互联网行业内外的人们追捧和畏惧, 而其中很多人的困惑都在于:这么多免费的服务是如何获得收入,乃至赚得盆盈钵满呢?实际上,如果把多样的互联网产品或服务看成各式硬币的正面,那么我们会发现,其中许多硬币的背

第 1 章 在线广告综述 计算广告:互联网商业变现的市场与技术在线广告,也称为网络广告.互联网广告,顾名思义,指的是在线媒体上投放的广告.与传统广告不同的是,在线广告在其短短十几年的发展过程中,已经形成了以人群为投放目标.以产品为导向的技术型投放模式.在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新的营销渠道,也为互联网免费产品和媒体提供商们找到了规模化变现的手段.可以说,不论你在做一款用户产品还是商业产品,不深入了解在线广告,就不太可能全面地了解互联网业务.因此,所有互联网行业的从业

1.1 大数据与广告的关系 近年来,大数据思维和技术渐成显学.然而,大数据这一概念至今为止并没有一个内涵上准确的界定.在参考文献[56]中,作者用Volume(规模).Variety(多样性).Velocity(高速)和Value(价值),即所谓的4V特征来描述大数据问题的特性,但并没有给出这类问题的界定标准.然而,从实际操作的角度来看什么是大数据问题或许要比理论上的定义简单一些:如果有的数据处理问题无法通过数据采样的方法来降低处理的复杂程度,就必须利用一些专门为海量数据处理而设计的计算和存储技

1.2 广告的定义与目的 在了解计算广告之前,我们先从了解一般广告的目的开始.什么是广告?可以参考 William F. Arens 在<当代广告学>[3] 中给出的定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品.服务和观点)的,通常是有偿的.有组织的.综合的.劝服性的非人员的信息传播活动. 这一定义中有两个关键点.首先,它指出了广告活动的两个主动参与方--出资人(sponsor)和媒体(medium).在数字广告这样更加复杂的市场结构中,我们可以用一般性的术语来描述它们:需求

1.2 广告的定义与目的 在了解计算广告之前,我们先从了解一般广告的目的开始.什么是广告?可以参考 William F. Arens 在<当代广告学>[3] 中给出的定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品.服务和观点)的,通常是有偿的.有组织的.综合的.劝服性的非人员的信息传播活动. 这一定义中有两个关键点.首先,它指出了广告活动的两个主动参与方--出资人(sponsor)和媒体(medium).在数字广告这样更加复杂的市场结构中,我们可以用一般性的术语来描述它们:需求

1.3 在线广告创意类型 在线广告除了产品有诸多形态,与用户接触的创意形式也有多种多样的选择,并且随着互联网产品的发展变得越来越丰富.诸多在线广告的创意类型在投送方式和用户交互方式等方面有不同的选择,下面我们对其中一些常见的类型进行简要介绍. (1)横幅广告(bannerad).这是展示广告中最传统也是最典型的形式.横幅广告一般是嵌入在页面中相对固定位置的图片,需要占据固定的版面,因此,这种广告一般要有底层的备选广告素材,以防没有合适的广告匹配时页面上开天窗.目前,横幅广告大多数也都不的一个示例

阿里巴巴继淘宝后推出的阿里妈妈,它是一个广告网络平台. 在这平台上,C2C客户可以进行直接沟通和交易,阿里妈妈通过合作.买断等形式,聚合大量的C类网站和流量,推给广告主做品牌广告.最重要和最颠覆的是,全国联播的推出,重新定义了中小网站的价值,也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值. 根据互联网盈利地图的架构,我们简单来分析一下以下几点: I. 互联网商业模式属于:一个融合了B2C和C2C广告交易的互联网"服务平台". II. 主要的核心动力及核心竞争力:网民浏览行为越来越分散化,中