2.4 分析排名因素
SEOmoz对重要的搜索优化人员进行调查，以确定他们认为最重要的排名因素。下面是排名最靠前的9种因素：
页面级链接指标
域级链接权威性特征
页面级关键词使用
域级关键词使用
页面级社会化指标
域级品牌指标
页面级关键词不确定性特征
页面级流量/查询数据
域级关键词不确定性特征
下面是上述因素的简要说明。
页面级链接指标
与特定页面相关的链接指标，例如，链接数量、链接相关性，页面链接的可信度和权威性。
域级链接权威性特征
域级链接权威性根据对该域所有链接的增量分析得出。考虑的因素包括链接到该网站的不同域数量，这些域的可信度/权威性，以及新的入站链接增加速度、链接域相关性等。
页面级关键词使用
描述了页面上HTML代码特定部分（标题元素、< h1>元素、alt属性等）中的关键词/短语的使用情况。
域级关键词使用
指关键词在根或者子域名中的使用情况，以及对搜索引擎排名的影响力。
页面级社会化指标
考虑的社会化指标包括提及次数、链接数量、共享数量、“喜爱”标记数以及其他基于社会化媒体网站的指标。在这项调查进行的时候，考虑的网站是Facebook和Twitter。因为Google已经启动了Google+和Search, plus Your World，它们也将包含在这个定义中。
域级品牌指标
这个因素包含网站的品牌名称搜索数量、提及次数，是否出现在社会化媒体中，以及其他与品牌相关的指标。
页面级关键词不确定性特征
这些因素包括页面上的要素，例如，页面上的链接数量、内部链接数量、跟踪链接数、不跟踪链接数和其他类似因素。
页面级流量/查询数据
这个因素的元素包括搜索结果中该页的点击率（Click-Through Rate, CTR），该页访问者的跳出率以及其他类似的测量指标。
域级关键词不确定性特征
在调查中，这个因素的重要元素包括域名中的连字符数量、域名中的数字字符数量和域名的长度。
2.4.1 负面排名因素
SEOmoz的调查还确定了一些负面排名因素。最重要的包括以下几个。
网站上寄生的恶意软件
搜索引擎将很快地对包含病毒或木马的网站采取惩戒行动。
伪装
搜索引擎希望发布者向搜索引擎展示的内容和展示给用户的一样。
销售链接的网站页面
Google有一个强力反对付费链接的政策，销售链接的网站可能遭到惩罚。
网站上为付费链接作广告的内容
作为前一个负面因素的延伸，推销付费链接的行为也是负面排名因素。
2.4.2 其他排名因素
目前为止，我们所讨论的只是基本的排名因素。搜索引擎还可能考虑许多其他的信号。其中包括以下几种。
获得链接的速度
如果长期以来你的网站平均每天只得到5个链接，现在突然加快到每天10个链接，这就可以看做正面排名信号。另一方面，如果新链接的获取速度下降到每天两个，那可能就是你的网站相关性下降的信号。
但是，事情没有这么简单。如果你的网站突然开始每天获得300个新链接，可能是因为你的相关性提高了很多，也可能开始采用垃圾制造者的方式获得链接。细节是魔鬼，而最重要的细节是这些新链接的来源。在链接分析中考虑临时性因素的概念在Google拥有的美国专利中记载，你可以搜索专利号20050071741。
用户数据
个性化是搜索中最常谈及的领域。个性化搜索有几种方法，其中一种是搜索引擎进行地理位置查询，找到用户的大概位置，然后显示符合该位置的结果。这在查找当地酒店等场合下非常有帮助。
搜索引擎获得用户相关数据的另一种方法是，用户在搜索引擎上创建个人信息（profile），自愿提供一些信息。一个简单的例子是语言偏好。如果用户指出他喜欢使用葡萄牙语，搜索引擎可以根据这一偏好调整结果。
搜索引擎也可以查看指定用户的搜索历史。本质上，搜索引擎在你登录之后维护你所执行的所有搜索的一个日志，它可以据此了解你最近曾经浏览过豪华轿车，并用这些信息调整搜索“jaguar”（捷豹）时显示的结果。这有时候称作自适应搜索。
如果用户要避免个性化搜索，在搜索之前必须注销其Google账户并在Google的Web History界面中选择“disable customizations based on search history”（禁用根据搜索历史的定制），这样用户就能看到未根据搜索历史作个性化处理的Google结果。但是，这些结果仍然会按照用户的位置作个性化处理。
你还可以进行自己的搜索查询，并在搜索页面URL后面附加“&pws=0”，然后重新加载该页面，这样也能取消搜索结果的个性化处理。你还必须在你的偏好设置中关闭Google Instant。
Google沙盒
正如本章所讨论的，搜索引擎使用许多方法来对抗垃圾信息。许多人都认为Google使用了一种技术，并将其称为Google“沙盒”。据信，沙盒是一种过滤器，Google用它来限制新域名PageRank（或者排名）值的增长。
这种方法在过滤垃圾域名时很有用，因为垃圾网站通常不会存在很长的时间，所以垃圾制造者都会尽力提高排名，尽快得到更多的流量。沙盒可能造成一种情况：垃圾网站在获得很高的成效之前就被改进的算法或者手动审查发现。至少，这种技术能够增加垃圾制造者们的成本。