美国移动视频观看量增长300%

Adobe周二发布“数字指数报告”(AdobeDigital Index)称，2012年美国移动视频观看量增长了300%。2012年，移动设备和社交网站继续推动视频观看量的增长。与2001年相比，2002年移动视频观看量增长了300%，市场份额从3%增至10.4%。其中，平板电脑所占比例为6.5%，智能手机占3.9%，而2011年的该比例分别为1.8%和1.3%。PC仍是用户观看视频的主要工具，市场份额为89.6%，而2011年为96.9%。尽管移动视频观看量增长迅速，但业内人士称，当前该行业面临的一个挑战是：如何让这些移动视频用户与移动广告进行互动。移动设备同时还推动了“TV Everywhere”服务的普及。去年，超过70%的TV Everywhere观看量是通过平板电脑和手机进行的。整体而言，TV Everywhere观看量同比增长120%。去年，视频广告点击率和广告印象基本持平。与“前置式”和“中置式”广告相比，“后置式”(放置在视频结尾处)广告点进率更高，约为3%。在视频互动方面，Facebook用户对视频内容的互动程度明显高于非视频内容，前者为后者的2倍。