摘要： 8月20日， 盛大游戏 (Nasdaq: GAME )推出移动游戏运营平台G家(g.sdo.com)，进一步向移动游戏业务转型。 据了解，盛大游戏此次推出的G家主要是整合了内容、服务、用户等，未来一年将有36款
8月20日， 盛大游戏 (Nasdaq: GAME )推出移动游戏运营平台“G家”(g.sdo.com)，进一步向移动游戏业务转型。
据了解，盛大游戏此次推出的“G家”主要是整合了内容、服务、用户等，未来一年将有36款产品发布，同时盛大游戏宣布向第三方开放G家体系。这实际上是一种走精品化路线的移动游戏发行和运营平台。
值得注意的是，不论是传统游戏市场，还是火热的手游市场，许多公司似乎都在加速平台化。
移动游戏平台推出
盛大游戏CEO 张向东 表示，盛大游戏成立12年以来，累计注册帐号达到18亿，累计活跃帐号10亿，累计付费账号达到1亿。其中2000多万活跃VIP用户，累计贡献收入240亿元。
“盛大游戏近期还计划整合盛大在线的账号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员和资讯发布等体系。”张向东说。
而盛大游戏总裁钱东海强调，G家不同于常见的应用市场，而是垂直整合了“精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店”。其中具体包括帐号通、点券宝、客户服务、G问社区、G品游戏等功能和服务。
据盛大方面介绍，G家“将用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游，像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务”。同时，盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场，和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。
张向东表示，中国手游仍处于野蛮成长的初级阶段，早期因准入门槛低而导致市场充斥大量同质化严重的山寨产品，已严重影响行业未来发展。
对于游戏开发者，其游戏一旦经过筛选被评为精品游戏，G家将采用保底、承诺同业最高的分成比例甚至买断来保障开发者利益。同时，开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入以提高成功率；G家还将为开发者全面开放用户数据和用户通道。
盛大游戏方面介绍，合作伙伴可根据自身需要，借鉴特许经营的模式，将G家整体或者单款G品游戏植入自己渠道并且获取收入分成。
“盛大游戏将在韩国、日本、台湾、新加坡(东南亚)等其他国家和地区同步推出G家。”钱东海说。
游戏公司平台化
盛大游戏自三年前开始展开移动布局。盛大游戏代理、日本游戏企业Square Enix研发的卡牌手游《百万亚瑟王》，7月18日正式开启国服公测，据称上线两周收入已经达到3000万人民币。
钱东海表示，盛大游戏未来一年已经准备多达36款精品手游(G品手游)在G家平台发布。其中包括有Square Enix开发的《Guardian Cross》，以及盛大游戏韩国子公司Actoz和Eyedentity 开发的《Hell Lord》和《龙之谷：迷宫》等作品。
易观国际分析师薛永峰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示，盛大游戏此次发布的移动游戏平台产品，实际上走的是类似于蜂巢游戏所实行的“精品化路线”，对几十个游戏产品进行发行和运营，这与360、91无线的渠道平台有所分别。
此前由盛大代理发行的《扩散性百万亚瑟王》手机游戏，在发行的过程中沿袭了传统网游的路线，并没有和91无线、360等游戏渠道方进行合作，引起手游行业的热议。
“盛大有自有的品牌、市场和运营能力的优势，并且营销上有很多资源。”薛永峰对记者说，由于盛大在端游的话主要走的是代理路线，自主研发的产品较少，这也是盛大将传统游戏的战略放到移动游戏上的另一个体现。
事实上，在端游市场上， 腾讯 游戏早已有自己在移动端上的游戏平台，而 完美世界 目前也已经代理了数款手机游戏。据坊间传闻， 网易 、 九城 等若干家传统游戏公司也都有计划搭建自有手游平台。网易CEO丁磊在今年5月的分析师电话会议上曾表示，未来网易在移动游戏市场的布局既包括平台，也会进行产品的研发。各大公司进军手游时，平台化的战略日益凸显。
而在手游市场上，此前《捕鱼达人》的开发商触控科技已经转型发行商，触控科技CEO陈昊芝对媒体表示，目前触控科技自研手游和代理发行业务收入各占一半。
一位不愿透露姓名的移动游戏开发商对记者表示，手游产品的研发一直以来风险较大，能够“一炮打响”的明星产品更是凤毛麟角。“一方面要对移动游戏市场加大马力，另一方面单独做产品研发则速度太慢，这便是目前诸多游戏厂商转型做平台的原因。”
“发行代理移动游戏业务，需要有比较强的选择游戏的能力，必须看对游戏和开发团队。”薛永峰对记者说，另一方面，渠道的资源也必不可少，包括和第三方渠道或者运营商进行合作，这方面是盛大目前做移动游戏平台的劣势。
“如果没有渠道资源，那么会导致游戏的推广上花费更多的成本，使得平台的毛利率显得更低。”薛永峰对记者说。
而张向东则告诉记者，目前盛大游戏方面也在跟91无线等强势的渠道商商讨合作的具体细节。