此连载内容来源于《引爆订单：电商微博营销实战档案》，全书将于今年末由电子工业出版社出版。基于集思广益的初衷，选择部分内容与大家分享，收集相关修改意见，期待大伙儿支持，谢谢先！本书注重实战性，将分享“E人E本”等深度合作伙伴的实战案例，且以全新视角提出了创意订单导向（IdeaROI）的理念，是电子商务企业开展微博营销的参考利器。
由于是节选部分一部分内容（分12篇文章发出），可能一些内容的连贯性会打折扣，还望多多见谅。
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对于电子商务企业而言，可选的网络营销方式比较多，微博营销说到底是网络营销的一个子集：
当我们考虑任何一种网络营销平台是否重要，首先得从这三方面去思考：
1丶它的用户规模有多少
有人才有市场，有市场才有营销。用户规模直接决定了最终的营销价值。
2丶它的用户集中度如何
100条鱼分布在100个池塘，去捞它们的成本远远高过于卖出的收益。
3丶目标用户的重合度如何
我是卖鱼的，但池子里全是螃蟹，目标用户重合多过低的营销平台也是没有价值的。
微博用户规模庞大
CNNIC《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，目前的微博使用率为48.7%.这意味着，有一半的网民在用微博，微博人群超过了Email用户群，超过了人人开心等社交网站的用户群，超过了网络文学用户群，几乎是论坛/BBS用户群的两倍！
微博用户高度集中
新浪微博：凭借先发优势以及媒体经验，获得3.0亿用户规模，树立了当前的领导地位。
腾讯微薄：凭借庞大的QQ客户端，也获得了3.0亿用户规模，在微博领域占领着半壁江山。
在目前的微博领域，平台之争基本完结。最早的一批微博平台要么淡出市场要么转型，例如“饭否”“叽歪”“嘀咕”；后期的门户之争中，搜狐/网易微博也后劲乏力。在新浪与腾讯的强力推进下，当前已经形成了用户高度集中的双寡头格局。
微博用户与网购用户高度重合
以新浪微博和淘宝为例（2011年数据），淘宝用户和新浪微博的重合度为22%，新浪微博和淘宝的重合度为45%.即淘宝用户中，22%的人一周内同时也访问了新浪微博；新浪微博用户中，45%的人在同一周内访问了淘宝。
换句话讲则是，新浪微博用户很大一部分是网购用户，与网购用户高度重合。
通过用户规模丶用户集中度丶目标用户重合度三个方面，我们已经可以判断：微博营销对于电商企业而言的确是兵家必争之地！