伦敦奥运会的顺利落幕，让门户网站也借此风光了一把。不仅无线业务大爆发，视频业务价值也开始凸显，热点赛事上达数千万次的点击率，让门户网站的营销迎来新的爆发点。
92.3%用户
选择在线点播
据易观的一份关于奥运项目调研数据显示，2012伦敦奥运会开幕式过后，有92.3%的用户选择通过视频点播关注奥运开幕式。在平时，视频网站的影视剧和UGC内容更加受观众欢迎，但在本届奥运会期间，体育视频迅速成为观众的新宠。
来自四大门户的统计显示，一个热点赛事视频可以轻松达到数千万次的播放，而这样的数字，过去往往是一部最热门影视剧的播放量级别。比如奥运首日，搜狐的一条视频新闻《火炬手点燃百枚铜花瓣 聚变成独特圣火盆》以3300万点击量居门户第一。另据统计，在奥运期间，新浪体育视频平均播放量是平日的3倍。这种点击量，已经证明了赛事类视频具有的商业价值。
奥运期间，在拥有奥运点播权的视频媒体中，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。其中68.4%的用户选择搜狐视频，占据第一宝座，成为惟一一家超越2/3市场份额的门户。
视频广告
投放比重增加
本届奥运会，广告主数量排名第一的搜狐获得了50家广告主，而腾讯也获得近50个广告主。尤其是本届奥运会，在搜狐投放视频广告的广告主数量占据了相当份额，比重和投放规模远高于此前的2010年世界杯、亚运会以及2012年欧洲杯。
在搜狐的奥运品牌合作伙伴中，中国联通(600050,股吧)、摩托罗拉、伊利等大牌赫然在列。值得关注的是，《西游伦敦记》等搜狐自制视频的广告也十分抢手，得到摩托罗拉等品牌的广告投入。
借助赛事内容，广告商们的付出也得到了回报。咨询公司IHOP针对搜狐奥运频道进行的“眼动测评”结果显示，搜狐奥运长视频播放页面视频贴片广告的效果最佳，有近96%的用户完整地看完整个视频贴片广告，并对广告品牌印象深刻。其次是背景板广告，97%的用户关注到，再次是顶端广告，有70%的用户关注到。以伊利为例，在看过广告后的购买意愿方面，高达42%的用户在看过播放页面视频贴片广告之后选择“一定会”或“可能会”购买。
移动媒体
成重要传播渠道
本届奥运会，移动媒体已经成为一大重要的新闻传播渠道，也正在改变人们获取资讯的方式。而新闻客户端作为主要的传播载体，已经得到网民的认可。
据零点研究咨询集团的数据显示，奥运会期间，在通过手机平台获取奥运资讯的网民当中，61.1%通过新闻客户端或其他应用获取奥运信息。
其中，搜狐新闻客户端的奥运报道在媒体选择和满意度两方面均处于明显领先地位。超过41.5%的新闻客户端用户最先从搜狐新闻客户端获取重要比赛信息。而搜狐新闻客户端在及时性和推送功能的人性化程度方面均领先竞争对手，成为新闻客户端类首选。
据了解，奥运会期间，搜狐新闻客户端共发布快讯36条、制作16个奥运专题、600组奥运高清组图，共直播54场奥运比赛，总在线人数过百万。而专门为奥运精心打造的《奥运专刊》及《全景奥运》共计760万人订阅，日浏览量过亿。商报记者 吴辰光