天猫构建品牌旗舰店，在大牌方面试水社交化

“双11”渐近，平台电商进入暗战状态。昨日，天猫宣布启动天猫品牌旗舰店升级，在销售功能上新增品牌互动、导购等六项功能，即强化天猫上品牌的社交因素。在业界看来，天猫向大品牌的倾斜实际上是欲加码“双11”玩法，旨在进一步抗衡竞争对手。 　　据天猫相关负责人介绍，此举是天猫首次对现有专卖店、专营店、旗舰店店铺体系的调整升级，升级后的旗舰店可以成为品牌传播和销售合一的“品牌站”。简单来说，是为升级后的店铺提供品牌互动、导购、品牌认知、打通分销网络、消费者大数据分析、用户关系管理及维护六功能。目前宝洁、微软、ONLY、旁氏、海尔、博士伦、TCL等44家品牌旗舰店已实现升级。 　　有分析人士认为，“双11”前期天猫在大品牌方面试水社交化，在很大程度上是为利用“双11”契机拉开与京东等同行的竞争差距。