“整合营销之父”唐·舒尔茨与百度成立联合研究舰队

  引言:随着互联网的发展,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马渐成气候,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。11月1日,世界整合营销之父唐·舒尔茨将带着他的最新营销理论亮相—“百度MOMENTS营销盛典”。届时,他将与中国营销界人士一同分享对中国未来营销行业发展的真知灼见。

  中新网10月17日电 随着互联网的发展,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马渐成气候,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。11月1日,世界整合营销之父唐·舒尔茨将带着他的最新营销理论亮相“百度MOMENTS营销盛典”。届时,他将与中国营销界人士一同分享对中国未来营销行业发展的真知灼见。

  唐·舒尔茨

  唐·舒尔茨被誉为“整合营销传播之父”,他是美国西北大学整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者。与海蒂·舒尔茨合著的《整合营销传播》入木三分地批驳了当前形形色色的品牌怪论。他被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”、被全球权威的《销售和营销管理》杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

  自2005年,舒尔茨就一直在研究中国的市场,他曾多次开玩笑地“抱怨”:“我这辈子最后悔的事情,就是没有早一点来到中国。”他
认为中国正处在变革前沿,多种传统媒体还在持
续增长,新媒体也在快速崛起,关键是把现有手段进行整合。唐·舒尔茨教授夫妇(前)、中央民族大学文学与新闻传播学院教师沈虹(后中)与百度团队

  据悉,早在今年初,百度市场部与营销研究院代表就与舒尔茨教授进行过深入地探讨。舒尔茨教授表示,目前他在美国推进的以解决消费者需求为中心的SIVA理论,与搜索引擎营销有着多维度的属性上的符合。SIVA理论主要是以消费者需求为中心,在消费者解决自身需求的系列行为轨迹上找寻到营销的关键时刻。而搜索引擎营销在消费者解决自身需求时,亦扮演着非常重要的角色。

  而百度作为中国最大的搜索引擎平台,全程记录消费者行为的行为轨迹,拥有海量的消费者数据库。经过对百度搜索数据模型的探讨后,唐·舒尔茨教授对百度十分感兴趣,他认为在新的媒体环境下,广告主建立品牌的方式是多样的。百度提供了一个全新的平台,让消费者有机会与品牌更有效的沟通。他非常希望能将SIVA理论和百度营销平台进一步结合,为广告主提供更具有指导意义的搜索引擎营销方法论。基于此,唐·舒尔茨教授与百度的联合研究团队应运而生。

  据了解,联合研究团队除了有唐·舒尔茨教授的倾力加盟外,还包括百度营销研究院、北京大学研究团队、国双研究团队、CTR研究团队等国内知名的营销研究机构,堪称国内互联网营销研究领域的旗舰级团队。他们共同研究唐·舒尔茨SIVA营销理论与消费者在百度的各个关键时刻的关联,并成功打造出Moments即“营销关键时刻”的营销理念。

  在今年11月1日即将举行的“百度MOMENTS营销盛典”中,唐·舒尔茨教授将首次对外介绍这一最新的营销研究成果。届时,唐·舒尔茨教授将把他用以颠覆传统4P营销模型的SIVA理念介绍给中国。同时,他还会分享这支联合研究团队输出的一整套从消费者购物决策过程出发的营销方法论。此外,被公认为“营销黄埔军校”的宝洁公司将分享基于上述营销方法论的真实案例,对互联网大数据时代的营销战略做出诠释。

  对此次与百度结缘,舒尔茨认为:“把SIVA与"百度MOMENTS"结合在一起是个很好的理念。这提供给了百度一个差异性的策略,让它和其他搜索引擎、其他在线网站区别开来。这一理论使得百度作为一个市场解决方案而存在,而不仅仅是一个专业的在线服务。它能够让百度拓展更多的服务、应用和其他活动,因为这是按照能够使企业扩大和延伸商业模式的思路进行的。”

  正如舒尔茨所言,中国有超过5亿网民和3亿手机上网用户,传播潜力巨大,如何抓住契机,进一步推动企业营销的发展?我们将在“百度MOMENTS营销盛典”中揭晓神秘面纱。(中新网IT频道)

时间: 2024-09-21 20:46:36

“整合营销之父”唐·舒尔茨与百度成立联合研究舰队的相关文章

唐舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》

在20世纪80年代末,唐·舒尔茨教授和其他人合著的<整合营销传播>,放在今天看来,依然具有极强的借鉴意义.尤其是其中提到的"以顾客为中心"的核心理念,和眼下风行的关注客户.强调体验的互联网思维不谋而合.<整合营销传播--创造企业价值的5大关键步骤>是舒尔茨教授最新的作品,他不仅回顾了这一理念发展的历程,更是提出了可行的指导以及诸多模型,帮助企业完成复杂的向整合营销转变的过程. 下面是书中一些精彩的内容: 1.在4P模型中并没有提及顾客,也没有提及利润--这一缺失

营销之父科特勒盛赞百度营销环境

TechWeb编辑推荐:3月1日,在孟加拉国首都达卡举办的 第一届世界营销峰会(WorldMarketingSummit)上,81岁高龄的现代营销学之父,美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒博士 提出了全 新的心灵营销(MarketingforShareofSoul)理论,并在主题讲演中赞扬全球最大的 中文搜索引擎百度在此方面取得的卓越成就.科特勒教授在题为<心灵营销>的主旨讲演中指出,企业可以通过营销传播积极的信息,解决社会问题, 树立社会责任,从而获得人们的心灵.心灵营销就是企

营销之父科特勒盛赞百度营造了心灵营销土壤

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 3月1日,在孟加拉国首都达卡举办的第一届世界营销峰会(WorldMarketingSummit)上,81岁高龄的现代营销学之父,美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒博士提出了全新的心灵营销(Marketingfor Share of Soul)理论,并在主题讲演中赞扬全球最大的中文搜索引擎百度在此方面取得的卓越成就. 科特勒教授在

营销之父科特勒盛赞百度:营造心灵营销土壤

3月1日,在孟加拉国首都达卡举办的第一届世界营销峰会(WorldMarketingSummit)上,81岁高龄的现代营销学之父,美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒博士提出了全新的心灵营销(MarketingforShareofSoul)理论,并在主题讲演中赞扬全球最大的中文搜索引擎百度在此方面取得的卓越成就.科特勒教授在题为<心灵营销>的主旨讲演中指出,企业可以通过营销传播积极的信息,解决社会问题,树立社会责任,从而获得人们的心灵.心灵营销就是企业通过履行自己的社会责任,获得人们

整合营销传播:舒尔茨理论与科龙实践

整合营销传播(IntegratedMarketing Communication,简称IMC)自上世纪90年代起日渐风靡西方广告界.营销界.近几年,IMC的理念.理论.方法才为国内专业人士所了解并称道,有的人甚至视其为"教战守策".APEC会议期间,在"金鼎奖"执委会主任.奇正国际咨询机构总裁孔繁任先生的斡旋下,IMC理论的主要创立人,美国西北大学教授唐.巨.舒尔茨来到中国,并在北京.上海.杭州.广州分别做了专题报告,同时也带来了他的新的"5R理论&quo

传统媒体不“死”整合营销更“红”

新媒体无法支撑造神运动 传统媒体不"死"_整合营销更"红" 王立伟 唐勉嘉 新媒体正在愈来愈受到广告商的关注,但传统媒体是不是因此会一蹶不振?事实并非如此. 在新媒体云集的法国戛纳国际广告节上,声音正一边倒地追捧新媒体.微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)甚至发表了"终结者"式的见解,"将来不会有新闻报纸.杂志和电视节目,不会有网络以外的个人和社会通信,10年内所有一切都会在网上实现,静态内容将很难生存."

唐·E.舒尔茨:市场控制力已转移到消费者手中

美国西北大学麦迪尔新闻学院终身教授唐·e.舒尔茨:市场控制力已转移到消费者手中陈雪频唐·e.舒尔茨教授站在树下,满怀深情地看着她的夫人海蒂.海蒂·舒尔茨在茶社老板的指导下学习品茶,"我们喝的茶叶,每片叶子都能够看到西湖的."听到这句富有诗意的话后,舒尔茨夫妇相视一笑,眼角的柔情颇似一对新婚夫妇,非常默契.第二天,在浙江大学管理学院emba教育中心举办的全球整合营销传播讲坛上,舒尔茨夫妇就用这个案例来讲述整合营销传播理论."品牌是一种比较便宜的营销方式",唐·e.舒尔

认证培训行业中的整合营销传播

目前,我国职业认证培训的限定有两类区分,一是"执业资格"一般是指对社会关系调整.社会公共利益.人身健康和安全有重要法律影响的职业,如律师.注册会计师.独立开业的医生.二是职业资格即上岗证,是指从事某种职业所应具备的基本素质条件.我国职业认证培训发展已近20年,从原来的国家机构全权负责已经发展为现在国家机构.行业协会.专业培训机构共同发展管理的阶段.随着市场经济体制逐步完善,尤其中国加入WTO后,政府职能要逐步转变,政府不再包揽一切,政府部门将逐退出认证培训体系,从国际上的经验看,职业培

论整合营销传播

将进入二十一世纪的今天,在共同面临的市场环境中,大部分企业已得到以数字化革命(Digital Revolution).光纤维通信革命(Optical Fiber Revolution),电脑革命(Computer Revolution)等3大技术革命为媒介的信息高速公路(Information Highway)的恩惠.从这个角度来说,企业正处在进一步细分化.专门化.科学化的市场环境中,仅以一时性.普遍性的现有的对应方法无法提出确切的经营方案.这也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化.开放