微电影亟需大营销芭乐引领行业突破瓶颈拓宽收益

芭乐首席执行官姚建疆与广告融合，微电影扩大了市场，但仅仅依靠广告获得收益，势必将微电影带入盈利模式单一的困局。为此，业界开始探索多元营销，深入挖掘微电影的市场价值。6月11日，“青春期”系列终结版《青春期3》在京举行首映礼，这是芭乐传媒（下称芭乐）在微电影领域结出的又一硕果。芭乐首席执行官姚建疆在接受本报记者采访时表示，《青春期3》将继续采用在线收费模式。目前，微电影在各大视频网站中为免费观看，其盈利模式全靠企业定制和品牌植入。“芭乐自成立之初就一直在研究并不断探索微电影作品的盈利模式，其中，微电影在线付费或成为未来的一种趋势。”姚建疆告诉记者，除了占微电影收益比例较重的广告收入外，芭乐尝试了多种收费模式，希望突破微电影单一的盈利模式，拓宽微电影收益。据了解，芭乐出品的“青春期”系列微电影第2部《青春失乐园》曾在去年首次尝试在线收费模式观看，而此次推出的《青春期3》也将继续采用这种模式。除此之外，芭乐还为视频网站定制微电影内容，与移动运营商合作，依靠流量收费。“青春期”前两部微电影点击量突破了19亿，而《青春期3》未播先火，其预告片播放量目前已超过2000万。在姚建疆看来，现阶段，微电影最大的发展瓶颈就是怎样推广出去。面对日益增长的各类微电影，如何吸引
网友的眼球，如何对作品进行营销对制作方来说显得愈发重要。在采访中，记者注意到，芭乐已经建立了一种独有的微电影运作模式，完全系统化和开放式去制作、传播、营销推广微电影。从芭乐官网中，记者看到，通过芭乐会员编剧管理系统，公司可以从注册成为编剧联盟会员提供的各种剧本中选取符合拍摄的优秀剧本；通过芭乐广告管理系统，可以为公司、合作伙伴等查询作品在全网所有播出平台的数据、评论、转发等用户行为及市场调查数据；通过芭乐网络营销系统，自动化管理网络账号，实现全网络内容推广；通过芭乐视频效果分析系统，可对公司出品内容在全网的播放效果进行实时跟踪、统计。“制作微电影，更要懂得营销、管理微电影。与传统影视公司不同，芭乐在打造精品内容外，更注重作品的推广，依靠营销取得更多利润。”姚建疆表示，除了与各大视频网站开放合作、硬广告宣传外，芭乐还开发了微电影衍生产品，其中，包括同名电子小说、音乐MV、游戏等。“作为一家专业的新媒体内容提供方，芭乐主要专注于微电影的制作，以后芭乐还将在该领域培育更多的人才。”在姚建疆眼中，微电影的发展潜力巨大，未来，微电影品牌植入将会成为广告商重要宣传渠道，独家微电影内容的付费观看市场将会逐步成型，运营商将会积极参与微电影内容制作并提供相关服务。（实习记者 蒋朔）