苹果Q4财季：售出3380万台iPhone 创历史同期新高

苹果今晨发布了截至 9 月 28 日的2013 财年
第四财季财报，报告显示苹果第四财季实现收入 375 亿美元，
同比增长 4%；实现净利润 75 亿美元，比去年同期的 82 亿美元下滑了8.5%。第四财季来自大中华区的营收为 57 亿美元（占总营收的 15%），同比增长 6%，环比增长 24%。2013 财年全年，大中华区营收为 270 亿美元，同比增长 14%。苹果第四财季毛利率为 37%，低于去年同期的 40%。该季度美国之外的国际市场营收约占总营收的 60%。具体到产品线方面，苹果第四财季一共卖出 3380 万台 iPhone，远超去年同期的 2690 万台，并创下历史同期新高。该公司第四财季也卖出了 1410 万台 iPad，与去年同期的 1400 万台基本持平。Mac 销量同比有所下滑，该季度为 460 万台，而去年同期则是 490 万台。此前分析师们关于苹果第四财季硬件销量的平均预测为：3340 万台 iPhone，1400 万台 iPad，426 万台Mac。苹果并没有在业绩介绍中点出 iPod 的销量，这或许意味着该产品线进一步式微。考虑到iPod 今年没有获得真正意义上的更新，那么该产品线在即将开始的假期购物季将难以俘获消费者。（具体报告显示，2013 财年第四财季iPod 销量为 350 万台。）（苹果硬件销量）苹果 CEO 库克谈到：“苹果第四财季营收创下历史同期新高，我们很满意以这种强劲的表现结束 2013 财年。而能够带着iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、iPad mini with Retina 以及轻薄的 iPad Air、新款 MacBook Pro、强悍的 Mac Pro、OS X Mavericks、新一代 iWork、iLife app 迎接即将到来的假期购物季，是件让人兴奋的事情。”（苹果硬件营收）苹果 CFOPeter Oppenheimer 则表示：“苹果第四财季产生了 99 亿美元运营现金流。与此同时，该季度我们通过派息和股票回购向股东返还了 78 亿美元现金，使得我们的资本回报项目金额累计达到了 360 亿美元。”此外，苹果也给出了 2014 财年第一财季业绩展望：营收在 550 亿美元到 580 亿美元之间，毛利率介于 3
6.5% 到 37.5% 之间。以下是财报电话会议的亮点：苹果表示把在美国产生的所有现金基本都回报给了股东。该公司75% 的现金放在国外。 库克称苹果计划2014 年打造新的产品，他表示公司掌握着硬件、软件及服务技能，而这些技能将帮助苹果进入新的产品类别。奇怪的是，分析师们并不关注这些，他们太在意利润率。 库克对 iPad 在假期购物季的表现非常乐观：“这将是一个iPad 圣诞节。”他认为iPad 销量将会出现同比上涨。 库克称Mac 在 2014 财年第一财季的销量有望实现同比上升。 谈及外界颇为关注的 iPhone 5c 定价问题，库克表示，“或许你曾想到iPhone 5c 会卖得便宜，但我们从未那样想过。”题图来自creativeaction插图来自techcrunch