富媒体，让整合营销更具影响力！

记得有位国外同行说过，促使
互联网用户越来越多的重要因素是网络具有更多选择性，以及富媒体技术的应用。        这种观点一针见血地道破了富媒体在
互联网发展中的巨大影响力。从事实来看，富媒体也已从开始的单纯打破传统网络广告晦涩局面的玩具，到越来越成为一个完善的、获得极高广告受众响应的整合营销的重要组成部分。        无可否认，现在依然还有很多客户一听到富媒体，
首先想到的还是在门户网站投放的iCast富媒体广告，这确实是目前富媒体技术运用最广泛也最常规的形式，可以将客户品牌表现地淋漓尽致。
但是富媒体绝不只是为了广告而生存的，更是基于某一个平台上的表现，策略性地将客户信息最丰富、最创意化地传达，这才是它真正的使命所在。因为随着市场趋势发展以及客户媒体经验越来越多，品牌推广尤其
活动推广越来越细致
深入，广告主已不再满足简单的品牌曝光，而是希望将富媒体更有效地运用到品牌传播策略上。        我们以品牌活动推广来看，很明显，简单的品牌曝光是远远不够的，我们可以去思考如何利用富媒体技术将一些在传统媒体上运作的媒体方式整合到互联网上，可能实施的具体手段和方式有些不同，但相信理论是一致的。        举个很明显的例子，现在已进入WEB2.0时代，互联网的互动特性极大彰显，用户喜欢在一些视频分享类媒体与朋友分享自己喜欢的东西。如何抓住年轻人的这种需求与行为特点，与客户品牌达到有效的匹配，是非常值得探索的事情。        比如我所服务的互动通控股集团
前段时间为某运动品牌打造了一个别具特色的推广，富媒体在其品牌整合营销中发挥了无可替代的作用。当时在拿到案子后，我们首先做了调研分析，发现这类运动品牌的目标用户非常喜欢
参加群体活动，而且过后都很习惯地将经验分享出来，比如去一些WEB2.0网站上传视频或照片等。根据这些信息，我们决定突破常规，不选用传统门户网站，而是与一些视频网站合作，开辟出专门的社区栏目，里面不但有分享类元素，还结合了传统媒体常用的一些传播形式，比如广告片播放、产品展示等品牌曝光形式。这样的方式，不但达到了信息传达的目的，而且更多地鼓励用户参与进来，根据栏目主题将好的东西上传出来。这种互动特性是很创新的，非常清晰深刻地传达了品牌特性，传播由被动转为主动。富媒体技术在这里，就起到了穿针引线的作用，利用技术的魅力将品牌与受众紧密地联结起来。这个案子效果非常好，短短一周时间，就吸引了近万名用户参与进来，在策略上也充分整合了抽奖及线下多种形式配合，效果大大超出了广告主预期。        这个案例将互联网整合营销概念表现地相对比较透彻，富媒体在其中扮演的就是利用技术的支持，将网络互动特性充分表现出来，帮助客户最快最有效地实现品牌传播。        从趋势来看，品牌推广也需要针对客户目标人群，做一系列推广，而不是只做一些简单的形式。比如新品推荐，新基金上市，汽车试乘试驾等都是非常好的契机，完全可以突破条条框框，选择多样的媒体组合及创意搭配，势必会起到事半功倍的效果。我想再次强调的是，我们一定不要
忽视新媒体平台的巨大影响力，固然门户网站有很多
优点，比如流量和影响力很大等，但一些新兴媒体如何组合恰当的话，也会构成一个非常有效的资源平台，威力不可小觑。        在互动通，我们会打造出这样的平台，针对客户需求，做系列的媒体资源组合、创意形式整合等，结合到活动推广，结合到整合营销策略，在最短时间内，为客户在最有效的范围内扩大，而成本比单纯选单一媒体更节省。从而实现了利用技术的支持，发挥出富媒体在整合营销中应有的魅力。