医疗网站的网络营销推广路向何方?众所周知，大多数医疗网站的网络营销途径首选百度竞价，因为百度竞价具备投入广告小，成本低，见效快等特点!如今听说百度出台新的竞价准则，反应比较强烈的就是医疗行业，新的百度竞价准则只能越来越苛刻，几乎快让医疗行业网站失去网络营销推广的舞台，究竟百度竞价苛刻到什么程度呢?我们首先看看新标准：
医疗类广告宣传描述不得出现以下形式：
一、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;
二、保证治愈或者隐含保证治愈的;
三、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;
四、淫秽、迷信、荒诞的;
五、贬低他人的;
六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;
七、使用解放军和武警部队名义的;
八、法律行政法规规定禁止的其他情形
初步了解以上关于百度竞价八个新标准，不难看出，第一条，第三条，第六条是目前医疗类网站在媒介上宣传推广的常用方法，事实也证明这三个推广方案，在广告效果方面能够为医院带来不错的收益。站在患者的角度，如果想咨询相关问题，在目前网络信息发达的环境下，必然通过网络了解相关信息，而搜索引擎是患者的必选，那么患者将通过那些关键词来找到自己的答案呢?据常规统计，疾病名称与先进诊疗方法、治愈率与有效率、医院资质(教育科研机构、相关权威专家等)，这些关键词的关注度是比较高的。而今后百度竞价推广平台视之为违规行为。以下图示作为补充说明。
上图中划红线的地方：国际DMI数字化口腔超微创技术、超薄4D瓷贴面、suresmile正畸、三重免疫绿色疗法等关键核心诊疗技术，治愈方法以及明显疾病名称"口腔溃疡"等将被百度竞价推广标准中所禁止。从而这无疑将极大限度的针对医疗机构在核心技术、诊疗方法、特色医疗以及药物方面的推广给予打击。后果就是加剧中小医疗机构在医疗推广营销领域的竞争力。
再看上图，红线标识的地方无疑又触犯百度竞价推广标准的第二条，不能体现保证治愈，像"耳鸣立竿见影"“彻底告别”“只需十八分钟，随治随走”等词汇在以后的百度竞价描述中是不允许出现的。
第三点也是很重要的一点，上图标示部分是医疗机构在治愈率方面做的推广内容，新出台的百度竞价标准也将这一要素列入黑名单，今后的百度竞价将不允许出现有关治愈率、有效率的字眼。据调查显示，这也是百度搜索中较为热门的词汇，也就是网民非常关注的点。这点百度过于苛刻。
做过百度竞价推广的单位以及个人对于第四条，第五条，第七条，第八条这些竞价推广的常规可以接受，第六条却是出乎了大家的意料。后期百度竞价推广不允许利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。笔者在下图用红笔标注：
综合以上所述，百度竞价新标准的出台一方面反映出苛刻，另一方面反映出对网络环境的维护。新的网络营销推广模式有待企业和用户去适应和发展。对于这次新的调整，大型医疗类企业凭借医疗领域的声誉能够处理很好，但是对于中小型医疗企业，大多数都是依靠网络竞价推广获得一定的业务量，百度竞价的新标准无疑对中小型医疗企业网络营销推广的一种阻隔。而且这不是一点点的打击，几乎阻断了小型医疗企业的网络营销推广路径。
网络本身就是虚拟的，再加上没有国际诊疗方法、没有权威机构认可，还不能保证疗效，更不能用患者作为案例进行展示。那么医院的可信度、知名度、权威性和服务质量从何体现?谁又能轻易相信没有资质、没有权威的医疗机构呢?小型医疗网站又怎能在大型医院的排挤下求得自己的生存呢?放弃网络营销途径，对于中小型医疗企业来说就是自断后路。寻求专业网络营销专家顾问的帮助，相比百度竞价费用来说成本相对较高，而且不一定有明显的效果，那么小型医疗企业如何摆脱百度竞价的苛刻呢?
上有政策，下有对策。经过专业分析对中小型医疗机构提出以下几条建议：
向第三方领域进军。虽然说百度竞价在网络营销推广上占有效果快的优势，但是百度竞价费用对于中小医疗企业来说长期性难以支撑的，进而国内的搜索引擎并不是只有百度一家，像有道、搜搜、谷歌等其他搜索引擎发展也是很不错的，可以在这些地方做一些竞价推广。当然短期来看切实可行，但是从长远来看，百度作为搜索引擎的领头大哥，在他做出改变的同时，其他搜索引擎随后也会做出相同的举动。因此，第三方搜索引擎并不是长远的应对之策。笔者所说的第三方其实指的是，除了百度推广外，百度贴吧、论坛等第三方也可以作为我们进行网络推广的选择，我们不妨遍地撒网，将网站的关键词进行大量的曝光，提升其在第三方领域的热度，现在医疗类大型资讯网站平台也是很多的，医疗时报，健康杂志都是我们后期可以利用的免费的推广平台，同样有一定的推广效果。
其实，为什么中小型医疗企业要自己去负责网络营销推广呢?拿出百度竞价费用的一部分就可以找到一个实例雄厚的网络营销公司，将医疗网络营销推广业务外包，交给专业的网络营销搜索引擎优化公司去做，在克服百度竞价苛刻标准上具有有效和长期性的优势，另一方面费用减少优势也很明显。网络营销搜索引擎优化公司是百度的最大敌手，因为网络营销公司长期观察研究搜索引擎，对于百度的一些脾性，能够做到妥善的解决。这一做法将摆脱中小医疗企业在网络营销推广方面老是提心吊胆。然而，我们也看到网络营销不仅仅是简单的营销，也许比现实的营销更为艰难，作为小型医疗企业对于自主营销意识不强，一旦发现网络营销能给企业来来实际利益，将全力转战网络营销推广领域。
百度的苛刻并不是适可而止的，也许在不久的将来，在没有专业的网络营销顾问的指导下，中小型医疗企业在网络营销推广方面举步维艰，提升网络营销搜索引擎优化技能对于小型医疗企业至关重要。
本文由武汉妇科医院(www.dnfkw.com)原创，转载说明出处，谢谢!