今年6月，自《嘻哈四重奏》第三季开拍的消息传出，在优酷网上就聚集了大量的嘻哈粉丝翘首企盼着《嘻哈四重奏》第三季的开播。而7月5号《嘻哈四重奏》第三季第一集《大结局》（不得不承认，我当时也被第一集的片名“雷到”，首当其冲的无厘头风格，让我对第三季充满期待）开播之后，截止到8月1日，《嘻哈四重奏》第三季前四集的播放量已经突破了700万次，加上关于《嘻哈四重奏》第三季的探班、花絮、预告等等视频，播放量早已突破千万。
大家都知道，优酷播放页下方的评论区一直是很有特色、也很活跃，而就在我看第三季诸多">网友评论的时候，仿佛看到了美剧的影子——讨论剧情、评论演员、寻找植入产品，当然还少不了批评的声音以及求背景歌曲的观众；习惯在网上看视频的用户也许还记得当初《越狱》在中国热播的时候，最新一集就是数以百万计的越狱迷每周的节日，而在剩下的六天半时间里，分析最新一集中的线索、细节，预测剧情走势，寻找bug成了越狱迷最大的乐趣。从这一点上来看，自制网剧边拍边播、取材于互联网的制作精神，让网友们感受到不曾有过的参与感和互动体验，据我所知，观看每集的观众评论，也是《嘻哈四重奏》制作团队同事们的必修课，也许最新一集的某个情节、台词，正是出自你在评论区的灵光一现。
就在本周，优酷综艺的自制节目《我有话要说》六集的播放量也即将突破500万，对于优酷和视频同行来说，《嘻哈四重奏》和其他众多优酷自制节目得到用户的认可固然是让人欣慰，而自制剧热播对于视频行业则有更为深远的意义。
加上《嘻哈四重奏》第一、二季的播放量，目前的总播放已经达到七千万级，可以预见，《嘻哈四重奏》第三季连载未完的时候，这部剧集的总播放将突破一亿，这是网络自制剧已经形成规模、成功培育固定观众群、成功培养观众观看习惯的一个缩影。在优酷指数的热播剧和综艺节目的排行榜上，《嘻哈四重奏》、《我有话要说》等自制节目，已经越来越频繁得登上显要的位置，领先于诸多热播电视剧和电视台的综艺节目。我曾经说过，国视频网站必须要发展自己的路。现在，我们已经可以说，自制内容已经成为中国视频行业的一大特色。
另一方面，对于视频行业来说一个可喜的消息是，自制网络剧和综艺节目，从一开始，就有着清晰和乐观的营销价值体现。包括从《嘻哈四重奏》第一季就相伴的康师傅，到第三季中的联想、现代汽车等等各自领域领先厂商的加入，网络剧经历着一个越来越受客户认可的过程，符合互联网特质的自制节目“短、平、快”的特点，也给自制内容营销价值的扩展和深入提供了广阔的前景。
说道这里，我想到媒体朋友经常关心的一个问题：优酷发展自制内容，是否是为了应对目前版权价格泡沫，节约成本？还是以《嘻哈四重奏》为例，两个半季的《嘻哈四重奏》的用户关注度，可能比几部热播剧或者电影都大，我们原本要吸引这么多的用户，需要花不菲的价格去购买热播剧，但现在自制内容同样能够吸引用户，但事实并非如此。就像世界杯期间，用户更多选择在电视上看直播的比赛，但会在视频网站看世界杯综艺节目，在微博上和朋友讨论、分享。几个月前优酷和CNTV合作发布会上我就讲过，在世界杯期间，CNTV和优酷的观众是互补的，并不冲突，这是平台内容特点和用户的观看习惯决定的。同样，自制网络剧内容和传统影视内容的观众也存在互补性，自制内容更多是培养、拓展了新的视频用户，这是用户层面。在内容层面，自制内容和影视内容也是平行、不冲突的，不会因为加大自制内容的力度而缩减影视内容，双方不是此消彼长的关系。在2009年初和2010年初，我们都在大幅度扩充引援，自制内容就是一大块。因此，简单的说，发展自制内容是视频行业发展所需，并非为了节约成本和资源，但一定程度上，自制内容走上正轨、产业链形成，起到了节约成本的作用——这也只是自制内容众多优势的一个方面而已。
今年七月，在一次专访中我曾提到，现在的视频行业已经摘掉了最烧钱的帽子，进入一个良性循环阶段，这一点在自制内容身上得到了最好的体现。在《嘻哈四重奏》热播的同时，优酷与中影和雪佛兰科鲁兹合作的《十一度青春》以及与东王文化合作的网剧《泡沫之夏》也在有条不紊的进行着，与众多专业伙伴的联手，对于视频行业内容拓展和平台升级的有着积极的意义。正如视频行业不是局限的，需要视频行业的每个战友共同努力，将蛋糕做大一样，与电视剧、电影等行业的专业伙伴合作，有利于视频行业自我价值的提升以及市场影响力的扩展，最终在这个行业和市场上，大家都能分一杯羹。