摘要： 盈利困局倒逼在线教育转型O2O 梯子网和那好网倒闭的消息，引发教育圈对在线教育遭遇泡沫期的一场大讨论，而难以解决盈利模式难题成为困扰行业格局的主要原因。对此， 新东方 董
盈利困局倒逼在线教育转型O2O
梯子网和那好网倒闭的消息，引发教育圈对在线教育遭遇泡沫期的一场大讨论，而难以解决盈利模式难题成为困扰行业格局的主要原因。对此， 新东方 董事长 俞敏洪 认为，未来没有纯粹的互联网教育，只有基于互联网的教育形态，他认为，O2O将是完整结合。事实上，O2O这种模式正被越来越多的在线教育企业所认可，除新东方外， 学大教育 、 达内科技 、沪江网、51Talk、好学教育等正在尝试基于O2O的实验。
梯子网倒闭
引发行业泡沫之争
前 世纪佳缘 CEO 龚海燕 进军在线教育、创办梯子网和那好网遭遇关停的消息，无疑成为上周行业关注的焦点。由于“过于乐观冒进，战线拉得太长，以至于几个月前就花光了公司融资”，龚海燕二次创业的K12项目全部沦陷，只剩下在线外语平台91外教网。
与此同时，也引发行业展开一场关于在线教育是否出现泡沫的大讨论。“都说2013年是在线教育元年，都说在线教育的春风已经吹来，可是春天还没有来到，冬天就提前来临了。”在北京商报记者的微信群，有业内人士如此表示。
在互联网教育研究院院长吕森林看来，在线教育行业泡沫已经显现，而且这是继2005年前后在线教育的第二次泡沫。吕森林对北京商报记者坦言，伴随着泡沫期同时出现的必定是一批在线教育企业的倒下，他曾预言倒闭潮会出现在2015年，但有可能提前来临，伴随着梯子网和那好网的提前出局，大多数在线教育企业会在未来2-3年内相继倒闭。“这其中，K12又是重灾区。即使是已经融资的几个知名的中小学在线教育项目，表面上看起来风光无限，其实内心都非常焦虑，因为在切入这块领域后都着实地感受到了K12‘铁桶一般’的阻力。”
“在线教育目前经历的阶段，与两三年前团购行业经历的阶段很相似，在线教育极有可能重蹈覆辙。”和君咨询集团高级分析师侯瑞琦认为，在高峰期团购网站出现数千家，到现在能叫的出名的屈指可数，在过去一年内平均每天诞生2.6家在线教育公司，最后真正能留下来的并不多。
不过，尽管“泡沫论”不绝于耳，但这并没有妨碍资本的狂热。有第三方机构统计，仅在上个月，公开披露的国内在线教育投融资(含收购)案例便达13起，累计涉及金额超过10亿元。
纯互联网模式
在线教育难走通？
在线教育出现“倒闭”、“泡沫”，归根结底是因为行业目前尚未走出盈利困境。像其他初创期的互联网行业一样，绝大多数在线教育企业目前仍靠融资存活，很少有企业真正实现盈利。
谈到梯子网和那好网倒闭事件时，俞敏洪认为，创业者业务不聚焦、无所不包，自然容易导致失败。“如果有10亿元资金，经过五年发展，梯子网或许能够取得成功。可是，投资方肯定不会等这么长的时间。”
针对当前大热的互联网教育形态，俞敏洪也泼了一盆冷水，“不存在所谓的纯粹的互联网教育，而是基于互联网的教育形式”。在俞敏洪看来，教育产品是无形的，也是没有办法对此进行标准化评价的。并且，教育本身离不开师生面对面的交流，即使哈佛大学的课程全部放到网上，也无法影响哈佛大学校园学生的数量，因此他认为，互联网无法将中、小学消灭掉，甚至无法将中小学课外辅导机构消灭掉。
“他(俞敏洪)其实说的就是O2O(Online to Offline)。从Online到Offline是可以形成现有标准化和系统性，然后再到线下；但是反之就会遇到很大困难，你很难把线下的东西标准化后再挪到线上。”智课网CEO韦晓亮表示。
不过，对于纯互联网教育模式难走通这一观点，100教育负责人刘豫军却持反对观点。他以100教育举例称，100教育便是纯粹的互联网教育形式，而且已经教出了1万多名托福、雅思学生，这种纯互联网教育学生的平均评分高达95分，而且，正是目前被认为相对成熟的领域。
转型O2O
成业界探索焦点
在谈到在线教育模式之困时，俞敏洪坦言O2O将是未来发展的必然方向。对于新东方的发展战略，他给出了四个方向：一是坚守地面教育的发展；二是新东方地面教育必须改革，与线上教育形成O2O完整结合；三是联合 腾讯 等其他机构，共同发展在线教育；四是投资其他在线教育公司，未来或收购或占股。
事实上，除了新东方外，其他在线教育公司都在O2O领域里积极探索着。早在去年底，由中国经济网撰写的《在线教育前景与热点分析报告》便显示，O2O被视为在线教育领域最被看好的商业形式。
对于学大教育这样的传统教育机构来说，在转型在线教育之路时，O2O模式无疑是其最优尝试。今年上半年，学大教育发布e学大在线学习平台，并在全国约500家学大教育教学中心同步使用。利用该平台，将诊断、测试、课后作业等传统教学模式下需要老师完成的任务交给e学大，而老师则将更多的精力放在教学中，包括教学的准备、执行和评估等方面。通过这种混合教学模式，线上以及线下在教学环节中完成各自的分工。
除了学大教育这样的传统教育机构，一些新型在线教育公司也在尝试着O2O模式。以365好老师为例，该机构也是主打一对一培训，不过它却利用信息匹配模型及大数据系统，将每一个老师“搬”到网上，学生在线上完成老师的选择、支付等，老师再通过线下完成教学。另一家在线教育机构――好学教育则代表了一种全新的O2O玩法：在全国范围内大规模开放加盟店，学生通过在线的优质教育资源完成学习，加盟店则负责组织学生模考、宣传推广以及监督学习。对于51Talk、沪江网这样的在线教育明星而言，同样采取线下开体验店的模式来进行O2O尝试，一方面是做品牌宣传，另一方面也是在普及在线学习概念。