谷歌签约EchoStar进军电视广

     据国外媒体报道，Google(谷歌)已经同美国卫星电视运营商EchoStar达成协议，迈出了进军电视广告市场的重要一步。毫无疑问，Google此举将给电视广告市场带来巨大的冲击。
　　Google和EchoStar周一宣布，双方将合作开发一套自动化系统，用于购买、销售和分发EchoStar电视网络中的广告，以及评估广告的影响力。EchoStar的DISH网络覆盖了全美，拥有125个频道。凭借“按点击付费”网络搜索广告系统，Google大大提升了网络广告的效力，同时也在这一市场占据了垄断性优势。目前，Google正致力于将这一模式“复制”到广播、出版和电视等线下媒体。
　　Google电视广告产品管理总监卡瓦尔·德塞(Caval Desai)表示，这项新服务可以帮助网络运营商和广告客户更有效地覆盖日益分散的电视观众。但行业分析师认为，Google此举可能会遭到主要有线电视运营商，例如Comcast、时代华纳和Cox通信的抵制。这些运营商势必会保护多年来收集的观众收视习惯方面的信息，因为这是吸引广告客户的关键。与此同时，已经成为美国电视收视率代名词的著名媒体评估公司尼尔森媒体研究，以及拥有WPP、Interpublic和CBS作为后盾的热门创业公司Spot Runner也将全力保护自己的利益。
　　这场争夺战的焦点是价值700亿美元的美国电视广告市场，这一市场吸引了最多的企业营销预算。同EchoStar建立合作伙伴关系，意味着Google将首次在全美范围内测试电视广告，同时也标志着该公司的电视广告计划迈出了重要一步。Google确认，该公司还在同Astound Broadband测试电视广告，后者是旧金山附近的一家本地有线电视服务提供商。Google高管表示，一旦在美国电视广告市场站稳脚跟，该公司将向全球扩张，但目前还没有确定时间表。