软文原创难，难于上青天。很多软文作者在写软文的时候，写文写到手抽筋，头发一抓掉一把，精疲力竭、身心俱损倒在其次，关键是灵感枯竭，江郎才尽，越来越写不出有创意、有价值的软文，险些葬送了写手生涯，这岂不令人越来越感到苦恼。
创意新颖是软文的核心要素，如何使软文写手长期获取创作灵感，以下有三大题材可供写手充分挖掘：
一是挖掘同时期重大的新闻题材。一般来说，时下重大新闻都是人们街谈巷议的主要话题，也是居家饭桌佐餐的免费谈资。人们对重大新闻的关注度，并不亚于对品牌商品和对网站经营的关注度。软文作者通过分析重大新闻涉及的热点问题，找到与社会公众认知相同的写作起点，从中挖掘其蕴藏的商业价值，进而在撰写软文时，融入网站软文所宣传的主题因素，不失为一种借鸡生蛋的最好办法。比如，前不久美国苹果公司创始人乔布斯逝世，软文写手就可以通过讲述乔布斯家世，讲述乔布斯的历史贡献，分析乔布斯的成功经验，预测苹果公司的未来发展，进而把软文主题悄无声息地融入新闻稿件之中，使读者在潜移默化中受到软文影响。
二是挖掘经典优秀文案中的衍生题材。对于软文写手而言，阅读借鉴一些经典的优秀文案，是创作成功软文的必修课程。经常重温这些文案，并结合当前的创作需求，开展与时俱进的创作思考，在一定程度上可以产生“温故而知新”的良好效果。借鉴他人经验无可厚非。踩在巨人的肩膀上，就能站得高，望得远，进入更高层次的创作空间。写手在分析经典文案的时候，千万不要只停留在前人的高度上，一定要结合自己的工作实际和客户需求，换个角度，提炼出自己看待事物的观点。只要这个观点是新颖别致的，是切合当前实际的，我们就不能不说这又是一次创作灵感的降临。
三是挖掘互联网跟帖中的趣味题材。打开电脑，我们可以看到，互联网上每天的跟帖数以百万计。特别是微博，140个字之内，不乏有创作天赋的网友，写出奇妙无比、妙趣横生、幽默动人的文字，这些都是软文创作的盼望已久的灵感之源。当然，网上跟帖数量庞大，写手不可能每天都要浏览一遍。只要加入十几个微博好友，翻翻几篇好友日志，你的思路就肯定会走出自己传统的思维定式，开拓出一片新的创作天空。
总之，要创作高质量的软文，还需要长期的艰苦细致的创作积累，对此每一位写手都必须要有充分的心理准备。所谓厚积薄发，软文要有软功夫，必须经得起磨，经得起泡，用时间来换取自己经验和灵感的升华。同时要结合具体工作，关注工作实践中遇到的全部问题，凭借自己以往的创作经验，从细微之处去感觉和触摸不断脉动的商机，明确当前软文写作可能具有的闪光点，抓住不放，引导自己创作出一流的、人见人爱的高水平软文。本文A5首发，由全球拍http://www.eeek.org/站长写作，转载保留作者链接，谢谢。